微信指数飙升1000%，快手如何靠一台节目“出圈”_风闻

©深响原创 · 作者｜婷婷

好久不见啊。

在这个特殊的春节，为了争取一个能彻底告别疫情阴霾的新一年，许多在外拼搏的人选择独自在当地过年。每逢佳节倍思亲，那些阔别了一年的亲朋好友，可能依然无法相见相拥，团圆之日，无论身在何处，都格外需要陪伴与慰藉。

农历2020的最后一天，在2021快手橙白娱乐盛典的舞台上，一代人的童年英雄成龙又唱起了那首传唱了30年的歌曲《壮志在我胸》。成龙的身后，站满了挥舞着五星红旗的快手工作人员与身着防护服的医护人员，一曲歌罢，成龙用一句“中国加油”为整场节目画下句号，这是为过去一年历经磨难的民族加油，也是为新一年的拼搏与奋进加油。

好久不见的成龙，用充满回忆感与力量感的歌声，陪伴着观众度过了除夕。此外，在整个春节期间，“快手新春‘家’年华”的整体策划中，还与包括央视春晚等10台央视、卫视和地方台的晚会进行不同类别的合作，同时还有包括《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片免费线上观看等形式，陪伴老铁们度过这个特殊的春节。

重听老朋友的歌声与问候、重温经典影片，快手娱乐在春节期间的多样活动，共同向观众传递出一个信念——虽然好久不见，但生活还在继续，我们还在一起。

好久不见

过去的一年实属不易，人们期盼着在跨过年关后，能够辞别被疫情笼罩的2020，迎来一个书写着希望的2021。

快手在除夕当日呈现的2021快手橙白娱乐盛典，正是这样一场辞旧迎新的狂欢，盛典预约直播间总人数达到2036万+，直播间最高同时在线人数303万+，直播间累计观看人数1.3亿+，直播间互动总量1345万+。

节目中，那些来自老朋友们的一声声“好久不见”，唤醒着记忆中的温暖与感动，以及关于来年最深切的祈盼——回归美好，拥抱生活。

跟随快手的节目，让我们回忆起记忆中那些珍藏的人事物，再见一下那些好久不见的老朋友。

1994年的《旋风小子》、2003年的《海豚湾恋人》、2006年的《乡村爱情》、2018年的《黄金兄弟》，这都是不同时期最经典的影视剧作。在2021快手橙白娱乐盛典的舞台上，释小龙与郝邵文、张韶涵与许绍洋等剧组主演们，阔别多年后重聚。

《旋风小子》剧组释小龙与郝邵文

主演们彼此之间是“好久不见”，对观众来说也是重拾记忆。舞台上主演们彼此的对视与拥抱，叠加经典影视画面的闪回，带领着观众们穿越时空，找回属于过去年代的记忆与感动。

令人感动的还有那些阔别已久的歌声。刘若英唱起了《很爱很爱你》、黎明唱起了《今夜你会不会来》，以及梁咏琪、杨千嬅、叶蓓、老狼、张蔷等陪伴着一代人成长的歌手，用经典的旋律与歌声，再次陪伴观众们走过2020的最后一天。

其中，许多老朋友都因为疫情而被分隔在两岸三地，他们通过快手舞台的分会场设置，得以与观众们相见。尤其是《黄金兄弟》剧组，在内地主会场的曾志伟与陈小春，在香港分会场的林晓峰与钱嘉乐，跨地区合唱了一首《友情岁月》。在这个许多人无法回家过年的春节，有太多的人上演着与这类似的场景，分隔两地但心心相连。

《黄金兄弟》剧组曾志伟与陈小春

此外，“拥抱好久不见的你”的主题并不只有怀旧复古的一面，来自新朋友的陪伴，也能为未来的生活增添希望与力量。

2021快手橙白娱乐盛典的舞台上，陈明和宝石Gem、林依轮和Sunnee杨芸晴，新老合作共同完成一个表演，代际碰撞中，释放出兼容并包的生命力。此外，THE9-刘雨昕、李荣浩等大家熟悉的新朋友，用《想见你》《爸爸妈妈》等歌曲表达对亲友的思念，方言的问候中传递出多元化、生活化的情感浓度。

THE9-刘雨昕

当然，“好久不见”的不只有舞台上的明星艺人，更有那些生活中的普通人。

在快手舞台上，普通人依旧是主角。有五位快手达人，共同演绎了一部短片《每个人都了不起》，其中达人巴哥和陈逗逗，现身舞台带来了《大花轿》《九妹》两首歌曲。在星光熠熠的舞台上，普通人也在闪闪发光。

快手达人陈逗逗

同样现身2021快手橙白娱乐盛典的二手玫瑰主唱梁龙，也有着快手美妆达人的身份，以及舞台上的潘长江、陈小春、巩汉林，都是快手站内高粉高活跃的艺人。他们与梁龙、陈逗逗一样，都能在舞台上发光发热，同时也都能在快手上分享个人最日常的生活，在快手构建的世界里，每个人都彼此平等，相互陪伴。

每逢佳节，总少不了各类的晚会与节目，节目带来的快乐可能只是瞬间，但其传递出的情感力量与心灵慰藉却能持久，给予观众对来年的期待与信心。

当晚，得益于盛典的成功，快手的微信指数飙高了1000%，一些网友发出了“快手橙白娱乐盛典也太豪华了”、“ 林依轮和Sunnee合唱绝”等感叹。

正如节目所说的到那样，即使在充满了挑战与遗憾的2020年，新老朋友之间的彼此陪伴、普通人对生活的热爱与虔诚，始终说明着“爱，幻想，奇遇，这些并不虚幻”。

属于普通人的娱乐圈

在年关这个节点，快手也冲上了1.6万亿的市值。

跳出单独的节目来看，2021快手橙白娱乐盛典是万亿快手在上市之后带来了一场大型狂欢，汇聚了熠熠星光的同时，却没有在节目中加入太多以商业化和引流为目的的元素，而是真诚地为用户带来温度与情感的连接。

此次2021快手橙白娱乐盛典是观察快手娱乐生态的一个切面。

快手做娱乐是一件水到渠成的事，作为一个有着3亿DAU的内容平台，快手需要满足用户自然生发出的娱乐内容需求，这也是快手内容板块中不可缺失的一块拼图。

目前，快手已经有许多的明星艺人入驻+代言，如周杰伦、陈坤、黄子韬、沈腾、岳云鹏等，据《2020快手内容生态半年报》数据，周杰伦入驻70小时粉丝即破1000万，其直播首秀开播仅10分钟，累计观看人数就突破4260万。 

周杰伦在快手上的直播画面

这些艺人们与快手上的无数普通人一样，日常分享、记录着自己的生活。他们发布的有生活感的作品、与粉丝的直播互动，展现出最真实、温暖的一面。这是快手平台氛围中的可贵之处，艺人明星们入驻后顺利地完成了自我融入，展现出最真实的一面，拉近与达人、老铁之间的距离。因此，基于平等的互动与真诚的内容，快手在进行娱乐板块构建时，无需做太多的平衡工作。

这与快手一直以来的产品思路不无关系。快手的生态拼图，是由一个个普通人组成的，在《被看见的力量——快手是什么》书中，快手阐述了产品的底层逻辑：以“去中心化”的算法体系，通过对头部视频的基尼系数调节机制，把70%的流量分给普通人，让绝大多数更好地表达和被关注、让资源能够公平普惠。

因此，无论是艺人还是普通人，在快手平台上都能平等地被看见，这给予了普通人跨越阶级的机会，也为艺人与粉丝之间拉近距离、平等互动提供了环境。

在平等的基础上，艺人、达人、普通人们在快手得以彼此陪伴。由此产生的信任感与陪伴感，形成了快手高粘性的社区氛围，招股书显示，在用户基数不断扩大的背景下，快手用户的平均使用时长同样在持续提升。截至今年上半年，快手日活用户日均使用时长为85.3分钟，同比提升了17.7%。

此次娱乐盛典，是艺人、达人们，陪伴快手用户一起欢庆春节的形式之一。尤其是对于许多只能独自在外地过年的朋友来说，除夕夜，在快手娱乐盛典上见到自己喜欢的新老朋友，道一声“好久不见”，能够为这个略显遗憾的春节带来一丝慰藉。

作为生态参与者，明星与普通人在快手上彼此平等、互相陪伴；作为快手达人，他们都能“被看见”，也都能通过优质内容生产获得回馈。快手曾透露，在2018年到2019年之间，拥有1万粉的主播平均日开播1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时，平均月收入在10万元以上。再根据快手招股书披露的信息，2020年上半年，快手给主播的收入分成和缴税为97.9亿元。

因此，快手“去中心化”产品思路塑造出的多元的文化、真诚的情感以及彼此之间的信任感，同样体现在了娱乐板块生态中，形成了快手平等、陪伴的差异化娱乐氛围。 

此次2021快手橙白娱乐盛典的节目设置，同样是以“老铁们”的需求为核心。“好久不见”主题的设置，是希望能在娱乐消遣之外，在特殊节点带给观众温暖与陪伴，通过快手平台，让人与人之间的距离变得更近，在快手上，见想见的人，拥抱美好的生活。

节目设置方面，快手娱乐业务部负责人介绍，满足用户需求依旧是主要驱动力。以“拥抱好久不见的你”为主题，快手在内容设置上考虑的几点是，用户喜爱、一段时间未出现的、有记忆点，这些条件指向有可能是明星、组合，也可能是某一首歌，所以满足这些条件的有老牌明星，也有新人。“节目中的选曲，新老明星的互动，甚至舞台上绿叶的布景，都在传递一个信息，我们在变好，我们和你们在一起。”

在一个短视频平台上，以直播的形式播出一个主题性极强的内容，这是快手在娱乐内容打造上进行的突破性尝试。从实践结果来看，快手基于用户内心，对温暖感、信任感的塑造与强调，再一次巩固了快手独特的社区氛围。

此外，快手还尝试了许多趣味玩法，比如节目了采用PK对抗的形式，吸引观众实时投票互动，增强参与感。此外，节目过程中穿插着红包雨，在春节时点，带给用户更多的回馈。

除夕的2021快手橙白娱乐盛典，只是快手发力娱乐赛道的表现之一。此次春节期间，快手还整合了多维度平台能力，推出“快手新春‘家’年华”活动，更全方位地开拓娱乐赛道。

其中，以“拥抱好久不见的你”为主题的盛典，让群星与老铁们在快手平台相见，将一场大型娱乐盛典与亲密、信任、真诚的老铁文化相融合。大年初一晚，快手代言人周杰伦在快手上献出了首场线上演唱会，邀请了萧敬腾、庾澄庆、朗朗等艺人、音乐家与观众见面，继续在快手平台上用歌声陪伴老铁们过年。

基于快手的私域流量基础和老铁文化的信任关系，在未来，快手的娱乐生态中明星与粉丝的信任关系，更容易衍生出信任经济。

此外，快手娱乐还与包括央视春晚等10台央视、卫视和地方台的晚会进行不同类别的合作，策划#快手看春晚#活动，进一步丰富了快手娱乐内容的产出。同时，也能更深切、长久地陪伴老铁们度过这个春节。

春节档电影也是快手构建娱乐生态的切入口之一。快手策划了#看电影过大年#主题活动，快手电影发起百万现金征稿活动，邀请创作者们参与“推荐春节档”&“吐槽春节档”两大话题投稿，输出有影响力的口碑内容。同时，快手组织了五场春节档院线电影线下观影团，实实在在地陪老铁过年。

为了满足宅家的老铁们，快手平台则上线了《夏洛特烦恼》《美人鱼》等150部经典影片，供老铁们免费观看，此外，还有快手独家上映的自制影片，满足不同用户在春节期间多元化的观影需求。

春节期间快手平台的所有活动，是一次属于快手老铁的有温度的狂欢，这其中所体现出的情感力量，是快手的独特之处，也是长期价值。

快手提供了一个契机，邀请新老朋友们相聚，共贺新年，共诉希望。这也是来自万千普通人最朴素的愿望，走过2020，希望我们能在2021见到好久不见的朋友，拥抱普通却安宁的生活。