万卷书与万里路，通过地名抵达文化的远方_风闻

《中国地名大会》如何让文化破圈，全龄段流行?

“大会”系列经过旗下多个IP的累积，已经是央视极具关注度的文化综艺品牌。之前的《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国汉字听写大会》是以中华文学中的具体形式作为撬动文化传播的素材。如果诗词、成语对于普通百姓还有一定的知识积累门槛，地名则显得亲民许多，是每个中国人随口都能呼出几个的常识。作为大会系列新物种的《中国地名大会》，以“地名”为核心，显得又特别接地气。

这档已经播出到第二季的节目，是如何用人人熟知的地名，做出文化文章呢?同时，在之前“大会”IP流行度的基础上，《中国地名大会》又是如何让文化破圈，全龄段流行呢?

以地名为媒，撬动乡土归属和文化自信

诗歌、成语多少听起来还有些阳春白雪，地名则是百姓日常生活中俯拾皆是的信息。自我介绍时，跟在名字之前的家乡;日常出门要前往的目的地;选择旅行的终点;甚至是街头巷尾饭店招牌上的兰州拉面、山西刀削面、杭州小笼包、四川火锅。老百姓可能背不出百首古诗，但几乎都能说得出一百个地名。《中国地名大会》试图激活这些在人们生活中被忽略的信息，从这些“最熟悉的陌生人”下手，寻找全民向传播的合适节点。

地名只有短短几字，但是其背后是一片土地，以及土地上的历史、人文、物产、文化和情感。文化之路，道路可长，但最怕入口令人望而却步。由浅入深，循循善诱，是文化类综艺的亲和姿态。《中国地名大会》找到了“地名”这么一个亲切的入口，通向四通八达的文化远方，地理、历史、语言、民俗、文学等多个文化信息就跟随着地名在观众脚下延展开来。

最新播出的一期，奉节成为主角之一。这个名字想必许多观众都听过，然而它还有另外一个古名夔州。文学专家讲解到李白、杜甫等诗人都在这里写出过颇具影响力的诗歌。有趣的是，他们几乎都是在失意之时来到这里，人生打了个回旋。可又是这里，让他们意气风发，写下许多焕发着生命力的创作。专家的寥寥几语，便从历史和文学的角度勾勒出奉节的灵性，一个充满诗意的治愈之地。

随后，来自奉节的果农和电商主播介绍了奉节脐橙，还现场邀请嘉宾品尝，从历史维度拉回现实，从诗意的想象落到口腹的满足，从物产层面加深了观众对于奉节的记忆。

在节目之中，有大量联结着古今、生活与文化的立体式展示，让一个地名变成了观众心中更加全面、多维的具体场景，也让一个个耳熟能详的地名，变成了更加鲜活、具象的生动场景，让地名被全局式地展现。

《中国地名大会》希望通过一个个地名的积累，让观众对于中国的整体形象和文化有深入的了解。像是把地图上每一个点都激活，并云游一番。随着一个个地名被点亮，也在观众心中拼凑出整个中国地大物博的形象，让地图有了更加深邃的温度。让中国人不止了解家乡，也了解家乡以外的其他城市，以地名为媒介，激发民众的文化自信。

足不出户的旅行，多元化激发兴趣，激活地名想象与记忆

“大会”并不是开会，而是一种古老的互动、游戏仪式。《中国地名大会》继承着这个具有中华文化特色的形式，又加入了很多时代感的手段，激发观众的参与兴趣，让大会不仅古老，而且时髦。

第二季《中国地名大会》新加入了地方展演环节，让抽象的地名，变成了具象的、可看的、看玩的全维度展示。依然以奉节为例，先是一首融合着诗歌、古典舞、现代舞的《早发白帝城》的歌舞秀，让观众从这首耳熟能详的诗歌意境，对奉节的环境与气势一目了然。

随后，节目现场邀请厨师制作盬子鸡，余味无穷之时，歌舞《三寸如黄金》又用舞蹈诠释了奉节脐橙丰收的景象。在展演环节，节目从视觉、嗅觉、味觉、听觉甚至触觉，激发了观众对奉节短短两字的全面想象。

节目与其说是地名竞技之旅，不如说是一场足不出户的深度旅行。第二季节目将有江苏扬州、湖北恩施、重庆奉节、江西庐山、浙江天台、浙江桐乡、珠海横琴、安徽桐城、浙江慈溪、吉林白山、甘肃武威、新疆昌吉、福建莆田、海南五指山、内蒙古乌兰察布、陕西榆林、海南万宁、湖北咸宁18个地方的多维展示。许多是党政领导亲自挂帅传播。节目是一场观众与地方城市形象的双赢。同时也开发出很多尚未被完全揭示的“宝藏目的地”。

单纯地“秀”，可以凝练一片土地的神韵。节目为了让观众身临其境，运用VR科技，可以瞬间通过虚拟现实抵达另一座城市。第二季《中国地名大会》加入了“千亿像素看中国”环节，选手要通过一个城市的局部景象判断是哪一座城市，同时还要在VR中迅速标记目标场所。这是年轻人所熟悉的数字展示方式，用一场置身其中的城市游览，拉近城市和民众的距离，也打开了电视综艺节目的视觉局限。

节目还与很多旅行达人合作，邀请旅行达人亲临现场介绍他们曾经去过的旅游目的地，同时播放符合年轻审美的旅行视频。这些视频既是目的地的展示，也是一种新型旅游场景的塑造。展演可能是官方和本土的视角，达人则是外来游客的角度，当观众代入到达人角色中，把对城市的想象，转化成希望抵达的愿望。

虽然《中国地名大会》的主要形态依然是文化竞技，但是它鼓励着读万卷书、行万里路的学习态度。第三期，铜川邱晨之所以看似轻松地取得胜利，是因为许多的地名不只是停留在她的大脑，也曾在她的脚下。在回答问题时，她经常会提到，这个地方我去过，这个地方我看过演出，这个东西我见过。

因为亲眼所见，所以感受更加深刻。这也是鼓励人们建立全维度的学习观念，学习并不是枯燥地死读书，而是能够知行合一，多源头汲取营养。地名不只能够激发观众书面上积累的兴趣，还能够促使让人们迈开腿，走入到大好河山中。

创新竞赛形式，激烈度升级，冠军含金量再加码

多元的形式增加了“大会”的可看度，但是毕竟是一档竞赛类节目，吸引观众不断向前的仍然是紧张的竞技节奏。“大会”系列的冠军一直含金量很高，想要夺魁需要战胜来自全国的选手，还要保持稳定的竞技心态和智识输出。第二季《中国地名大会》因为形式多元，反倒是对选手提出了更大的考验，提升了考核的难度和维度。

大会加入了地名飞花令、地名评书、地名拼字等出题方式。以飞花令为例，竞赛两方需要相继说出带有规定汉字的地名，且需要说出其直接的行政归属。不只是考核选手记忆地名的数量，临场反应，更是需要选手对祖国山河的深入了解和认知。同时，不只是对名字的记忆程度，还有例如看图识地、听诗识地、闻物识地等等，需要对地点背后的多维度信息有细致的了解。

第二季地名大会并不是单一选手的竞技，而是让更多的人参与进来，寻找真正的高手。大会有实力者组成的守擂团，每期要迎接挑战团的挑战。挑战团是来自社会各界的50人的组成的五大方阵，他们有着不同的背景、职业、年龄和兴趣特点，有教师也有学生，还有姐妹团，以及文化爱好者和行者方阵，这些人各有千秋，在场上选手答题时也跟随一起答题，增加了答题的参与程度和竞争度。

每场比赛，挑战团都需要通过“一举成名”突围赛、“榜上有名”对抗赛和双人天梯竞速赛三个环节，争夺“守擂团”的资格，让观众在一场比赛之中能够看到多位选手的表现，同时也提升了单个选手的挑战难度。正因为难度的升级，铜川邱晨在第三期最后连答34题登上天梯顶端，能够激发全场观众的集体兴奋，正是因为他们见证了比赛之难。激烈的竞争让节目节奏紧凑，也使得文化含量增加。

大会系列矢志不渝地推动着中华文化的传播，第二季《中国地名大会》是文化综艺流行化的又一次创新尝试。文化不再是“虽不能至，然心向往之”的叹为观止，而是人人都可参与的生活仪式，形成了知地名，观文化，行中国的知行合一的全维度文化传播。