《吐槽大会5》《王牌6》领衔，2021年的“春节综艺”你pick谁？_风闻

文 | 牛角尖

“我爱的综艺都在近期轰炸了”、“所以，这是要过年了吧”……上周六日，在一片欢声笑语中，综艺市场迎来诸多“萌新”：综N代《吐槽大会5》革新后重磅上线，为观众继续带来欢笑；老牌电视综艺《王牌对王牌6》《跨界喜剧王5》《百变大咖秀6》争相竞争的同时，也为市场带来新的热度。

据悉，《王牌对王牌》首播当晚，3.351%（CSM59城）的收视率，不仅打破该节目连续六季的播出收视率，也成为近期综艺市场最高，稳居云合数据、猫眼、灯塔、骨朵等多家专业数据榜单综艺榜top1。

需要注意的是，因“疫情”再次复发，电影院上座率能否如期坐满，成为当前市场最为关注的问题。而在去年，因疫情宅家运动的相关规定，综艺、剧集市场屡屡迎来收视新高，创近十年春节档电视收视率平均值最高。

今年，开年至今，综艺市场便频频布局。从芒果TV首发重磅炸弹《乘风破浪的姐姐2》，到爱奇艺以综N代《奇葩说7》、豆瓣口碑综艺《戏剧新生活》紧随其后，再到腾讯视频《吐槽大会5》与卫视4档王牌喜剧综艺狭路相逢……综艺市场已经迎来超36部新综艺。

从题材类型来看，喜剧与脱口秀形成交互、偶像选秀与她综艺正在风口上，戏剧、人文纪实、情感观察、明星推理等小众文化交替上演；节目形式上，真人秀、棚内观察、棚内竞技、户外竞技等播出形式应有尽；而从节目播出反馈来看，头部综艺占据上风、新综艺难以抵御风寒。

这个“春节”档期，你pick了哪档节目？它们又面临着怎样的境况与发展困境？待播的综艺中，哪些会是市场中最受期待的类型？值得分析。

综N代占据头部，成长的“收获与烦恼”都有了

综N代一直是市场中颇受关注的一个节目类型，节目前期所积攒的人气与口碑，促成了下一季节目的“未播先红”。**在播的36档综艺中，12部如是。**从节目类型来看，这些长寿综艺既有文化类节目《中国诗词大会》、竞技类综艺《我就是演员3》《最强大脑8》等，也有语言类综艺《奇葩说7》《吐槽大会5》等。

这里最想提到的是于近期扎堆上线、针锋相对的喜剧综n代们。根据云合数据显示，近一个月来，在播的36档“贺岁”综艺，1月份拔得头筹的综艺冠军是新一季《奇葩说7》，该节目截至目前有效市场占有率为8.09%（注：因《哈哈哈哈哈》非1月播出，故不在‘贺岁’统计范畴内）。

而就从1月底-2月初（不到一周时间内）这一段时间内，市场中陆续开播的4档新喜剧节目《王牌6》《吐槽5》《大咖秀6》《跨界喜剧人5》，以及东方卫视提前半月开播的《欢乐喜剧人7》，均在市场中占有一定热度。

首当其冲的便是浙江卫视的《王牌6》，这档从第四季开始，由关晓彤、华晨宇取代欧阳娜娜、王源的“爆笑”类竞技真人秀节目，便开始出现风评扭转——两季豆瓣7.4、7.5的评分，也在证明着这档王牌综艺的不错口碑。热度层面，频频破2的收视率，及每一季每期开播必上热搜的现象，无疑是其高热度的象征。

新一季《王牌》中“王牌家族”不变的情况下，每期节目似乎也在对应“热点”，比如首期邀请的嘉宾就是即将春节档上映的《刺杀小说家》剧组，与前面两季主打“回忆杀”拉开距离，但效果依旧：破3收视率成为近期综艺市场收视之王、首期拿下全网300+热搜，亦在维持着《王牌》应有的热度。

与其仅隔一天开播的《吐槽大会5》，也有着同样的“王者”表现。上线不到12小时，登陆猫眼、灯塔等多家数据平台实时热度第一，微博话题阅读量96.2亿、讨论951万的数据值，亦在证明着这档节目的热度。目前，该节目在云合数据上的有效播放市场占有率为5.3%，位列综艺第五。

口碑层面，新一季《吐槽大会》节目规则迎来巨大革新，分多个阵营、引入淘汰赛制的模式，让整个节目更显竞争意识。而前来参赛的嘉宾们，除了笑果艺人，也汇聚了一批能说会说、槽点满满的各路艺人，比如《姐姐》中走出的马苏、黄奕，知名编剧宋方金等。目前来看，《吐槽大会5》可看度尚可，不再“洗白”的段子与部分颇有喜剧天赋的艺人完美结合，就是下一个“综艺新（老）星”的诞生。

如果说《王牌6》《吐槽5》是这届综N代口碑与热度维持不错的典型代表，那么在综n代这条路上，其他节目则显得并不那么幸运。比如同为喜剧综n代的《百变大咖秀》，七年后再回归，除了不见的“谢娜”外，节目的模仿精髓，观众也越来越难get到了；喜剧综艺《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》这两档节目，则逐渐在IP影响力的号召下高开低走……

综n代，其实从名字中就透露出问题与现状。**一方面，他们凭借前面多季积攒下的人气与热度，轻轻松松获得大众关注；另一方面，当创新不足、节目发展同质化之后，综n代也就面临着口碑滑坡的危险性。**这是属于综n代们的成长过程中共同的成就与烦恼。

新综艺的瓶颈：带货、戏剧等小众文化有壁垒？

相对于老综艺的热度夺冠，新综艺则明显呈现出后劲十足。**在播的36档综艺中，22档综艺节目为新综艺：**湖南卫视才播不久的两档新节目《你真的太棒了》《怦然再心动》，分别主打时下最热带货的和情感社交话题，但两档节目自播出以来，就基本未能产生任何话题，也就间接促成了这两档节目的热度扑街。

新开播的数10部综艺中，浙江卫视的《万里走单骑》和东方卫视的《接招吧！前辈》在节目类型上均有所创新，一档以世遗揭秘互动纪实为节目宗旨，另一档则是以养成类真人秀的方式，展现当代青年与同前辈之间的时代跨越的对话。节目嘉宾上，《万里走单骑》邀请了单霁翔担任发起人；《接招吧！前辈》则是在邀请王祖蓝、辣目样子的同时，时代少年时代全阵容出席，也成为节目的一大看点。

但目前来看，**两档节目无论是在收视率还是网播层面，均被综N代碾压。**无话题、无热度，甚至无口碑，成为这批新综艺的最大常态。其实，回看这批综艺目前取得的成就不难发现，选择小众文化为切入口，以常见的节目形式和并不完全被大众所熟知的综艺嘉宾为发起人，也就意味着其在播出先天条件上，与其他综艺略有差距。

这批在播综艺中，也有这样一批新综艺略显特殊。比如主打女性向，以情感为基调的高甜综艺《平行时空遇见你》、关注妈妈群体的《上班啦！妈妈》，以及综二代《乘风破浪的姐姐》，都于无形中在同类型的节目基础上增加新看点……不过，这些节目也都因为各种原因，并未在市场中掀起涟漪，而是沉沦在“贺岁”综艺这艘大船上。

一个需要特别注意的是，**新开播的这些综艺中爱奇艺推出的主打“戏剧+综艺”的小众文化《戏剧新生活》，豆瓣评分高达9.3，是近期一众在播综艺中的口碑之最。**但因特殊的小众文化和并不太“娱乐”的综艺形式，这档节目最终只能活跃于小众圈层。这是一档好节目错失大众市场的一大遗憾。

其实，新综艺之于大众市场，虽相对陌生，但卡司、节目内容、节目形式到位，新综艺也极易发光。毕竟任何一档综n代，都是从“萌新”开始的。

《创4》《青你3》受关注，偶像选秀风口依旧？

如果说小众文化，是综艺市场中正在极力发掘却又尚未良性开发出的一片净土；那么，以湖南卫视十余年前开辟的《超级女声》**选秀类综艺，则是真正打开国内选秀市场大门的鼻祖型综艺。**这几年，市场中涌现出的选秀类综艺，诸如腾讯视频率先入局的《创造营101》、爱奇艺《青春有你》，以及《偶像练习生》《明日之子》等，皆在不同层面创作出“选秀”辉煌。

发展至今年，市场中已经出现了芒果TV率先入局，并取得显著效果的“姐姐”选秀《乘风破浪的姐姐》，紧随其后的《乘风破浪的姐姐2》、《追光吧，哥哥》两档主打“中年选秀”的综艺节目，虽在口碑层面备受争议，但市场给予这群中年男团女团选秀节目的关注度，依旧维持在一定热度层面。

在播及待播的“贺岁”综艺中，有这样两档综艺格外引发市场关注，即腾讯视频重金打造的《创造营101》4和爱奇艺推出的《青春有你3》，两部综艺同为选秀综n代，改版、男团，也是今年这两档综艺的一大看点。目前，《创造营101》已经官宣的导师阵容宁静、邓超，都是这两年市场中较火的“综艺人”，看似与选秀并无太大关系的导师阵容，或许才是本季《创作营》改版后的最大看点之一。

而《青你3》，导师lisa官宣回归之后，李荣浩、潘玮柏两位导师，以及上一季《青你》中的热度选手虞书欣，在本期节目中担任助教。两档本就节目属性一致，主打男团偶像的选秀综艺，近期动作频繁，传闻将于本月上线，这也成为今年“贺岁”综艺阵容中最受期待的王牌节目。

待播综艺中，家庭亲子综艺《婆婆和妈妈2》宣布回归；优酷新综艺《进圈啦！兄弟》主打“真人电竞选手”的同时，也宣告着闯入贺岁档；腾讯视频自制开发综艺《人间指南》，是一档以记录各行业主人公工作中的闪光点、青年文艺代表的追梦综艺，原创人物短片是这档节目的最大看点，也是综艺市场近年来形式较新的一种节目类型。

总的来看，**今年“春节”市场，综艺节目看点颇多。**数量上，超36档综艺节目，扎堆1、2月上线，创近期数量新高；质量上，《吐槽大会5》《奇葩说7》等多档综艺在本着节目改版的道路上，保持一定创作水准；节目形式上，带货、选秀、纪实探索等小众文化扎堆来袭……不出意外，这是一个热度与质量齐飞的“贺岁”综艺市场。接下来，随着两档王牌选秀综艺的播出，市场热度或将创下一个新高。