Clubhouse火爆全球，马斯克站台能否让语音社交“文艺复兴”_风闻

文 | 摩妮卡                                                                                                                                                                                          

“谁能给我一个Clubhouse的邀请码？”“Clubhouse邀请码还有一个，手慢无！”一夜之间，一个关于邀请码的“供求市场”在全球各类社交媒体平台迅速崛起。

从互联网圈、投资圈、金融圈、科技圈到政商圈、文化圈、媒体圈等各类圈层，乃至闻风而动的黄牛产业，所有人都开始追逐一款名为Clubhouse的语音社交产品，唯恐被股风潮落下。

这款被全球首富、特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）一条推特推向流量顶端的新贵APP，刚刚完成了1亿美金融资，市场估值达10亿美金，而去年5月，Clubhouse从A16Z获得了1200万美金的融资，彼时其估值为1亿美金左右。显然，半年的间隔，Clubhouse身价普涨。

 

实际上，Clubhouse的功能并不复杂，用户进入平台，可以选择房间收听实时语音对话，或者自己创建房间进行对话，房间状态（开放、封闭、半开放）由创建人决定。Clubhouse的一炮而红，就是因为大佬马斯克创立了一个聊天房间，各路人马都争相进入房间瞻仰“圣光”。

目前，这款APP目前只上线了iOS版本，并且尚未开放用户注册，用户只能通过邀请码进入的APP。对于国内用户而言，安卓用户已经被拒之门外，苹果用户进入该APP，在邀请码之外还需要有海外苹果ID。

但全球用户似乎已经疯魔。据媒体报道，其最初其用户仅1500名，但在投资圈的推助与埃隆·马斯克、马克·扎克伯格等硅谷神级人物的站台下，其用户已经增加至200万，在日本、欧洲等市场引起关注，并逐渐在全球掀起一波语音社交热潮。

海外市场上，Clubhouse邀请码在eBay上价格从在20美元至500美元不等，而马斯克房间的邀请码售价达到了800美元。

**国内市场，Clubhouse则出现了两极分化的反馈。**一部分人将其视为高端用户或者上流阶层的符号象征，带着“凡尔赛”的色彩，各路意见领袖或渴望或好奇，想进入这个半封闭的精英语音社区一探究竟，而一部分人则朴实无华的评价道，“这不就是YY语音/腾讯会议吗？”

而风潮之外，值得探究的是，Clubhouse将对国内乃至全球语音社交市场产生什么影响？

**Clubhouse成现象级火爆APP，**是实火还是“大佬的蝴蝶效应”？

对比观察的话，或许可以发现Clubhouse在海外与国内走红的逻辑并不完全相同。

海外市场上，Clubhouse的走红一方面是产品自身的特色，一方面是各路大佬、名人的推主。对于产品，舆论市场上不少业内人士用“古典产品”“文艺复兴”等评价Clubhouse。

**Clubhouse是一款纯语音社交软件，具备即时性与开放性。**用户可以建立在线聊天房间，设置房间状态（封闭或开放、半开放），其它用户可以进入房间收听实时语音对话，平台也会读取用户的通讯录好友并且根据用户所选兴趣为其推荐房间。

 

每个房间的在线用户上限是5000人，用户可以选择旁听或者举手加入讨论，表达观点，而聊天内容不可录播或重复收听，“听后即焚”，用户也不能文字聊天。可以理解为，这是极简化的播客+直播+公共广场的语音软件。

就产品形态而言，Clubhouse在国内市场或许并不新颖。很多人在Clubhouse身上看见了YY语音、TT语音、腾讯会议等APP的影子，“语音房间”的模式并不具备独创性。

而**Clubhouse的独特性在于，**相比国内语音平台将语音作为游戏、娱乐等内容之外的辅助交流工具——如YY语音、TT语音是为游戏内容服务，腾讯会议、微信群聊等服务企业——Clubhouse更强调知识属性与社交属性。

海外市场上，大佬在Clubhouse上聊火星计划、聊比特币，分享私人化、稀缺的知识观点，而普通用户流窜在各个房间，跟志同道合的人谈天说地，从健身到人生则学。

而更重要的是，Clubhouse作为美国市场上第一款真正意义上音频社交产品，瞄准的是硅谷高端人群。

据了解，Clubhouse首批用户是硅谷著名投资人Marc Andreessen、推特创始人Jack Dorsey、美国脱口秀演员Kevin Hart、音乐人E-40、MC Hammer、科技界的明星投资人Mark Cuban等名人。可以说，硅谷的大佬名人带动着Clubhouse进化，这群人让Clubhouse拥有了一定的身份标签作用，而Clubhouse的熟人邀请机制（一个用户向通讯录好友分享两个邀请码）更让这个语音社区显得更加稀缺与尊贵。

 

这些特质让Clubhouse在海外市场迅速走红，你只要进入房间，你就与大佬们在同一个空间交流学习，拥有同样的发言权，即便没有大佬，你仍旧能够与一群志同道合的人愉快交谈。公众一方面想与大佬们进一步亲密接触，另一方面对于这种组织认同感欲罢不能。

但在国内，Clubhouse的走红更加依托于名人效应，如果不是马斯克、扎克伯格等名人相继在Clubhouse开设房间，海外投资圈对语音社交频频青睐，这个产品形态有些“古典”的产品未必能在国内引起如此大的关注。

舆论市场上，公众比起马斯克、扎克伯格在Clubhouse上说了什么，对如何拿到邀请码、以及邀请码背后的身份表征、社交话题关注度更大。一方面，能够第一时间能够拿到Clubhouse邀请码的人，似乎无形中证明了他自身的人脉资源、知识素养等，这些人活跃在一线高端群体中，对硅谷科技产品、海外互联网圈保持着高度的敏感性，或者有着优秀的文化素养、精英气质——凡尔赛色彩由此而来。

另一方面，围观人群对Clubhouse更加好奇，它为何能够获得大佬的注意，上流圈层在讨论着什么，而偌大的互联网世界里自己如果不关注Clubhouse，是否错过了一个社交话题。

而全球这股舆论热潮里，多少人是真正对Clubhouse本身感兴趣，不得而知。

**Clubhouse之外，荔枝、映客股价大涨，**国内语音社交这门生意能否行得通？

**Clubhouse对于语音社交市场的影响是明显的。**Clubhouse走红之后，语音社交概念成为市场热门话题，连带着荔枝、映客等股价迎来大幅涨势。媒体报道，2月2日荔枝美股暴涨，盘中涨幅最高一度超过90%，当日收涨41.37%，报5.16美元；2月4日，荔枝再度大涨，截止当日美股收盘，涨幅为70.47%，市值达到6.68亿美元，4个交易日内涨幅达到340%。

 

而映客2月1日-3日，港股累计上涨34.12%，截至2月3日收盘市值近57亿港元，创下2018年10月以来新高。

值得一提的是，Clubhouse的技术源于中国公司声网Agora，而声网的创始人赵斌是前YY语音CTO。这种奇妙的牵连让国内资本场又再次对荔枝、映客等有声平台产生了兴趣。

只是国内语音社交这门声音能够行得通吗？国内能否也孵化出一个Clubhouse？答案或许并没有预想中那么乐观。

据艾媒咨询报告显示，2019年中国语音社交用户达到6000万，绝大部分也都是95后、00后年轻人。国内有声头部平台到互联网巨头都对这个年轻的社交市场跃跃欲试，但是效果并不显著。

实际上，国内2019年就出现了与Clubhouse类似的多人聊天交友APP“递爪”，相比Clubhouse主打高端人群与身份认同，递爪更像一个多人版的SOUL，用户可以以匿名身份开启聊天局，每局做多六人连线，每局结束时可以选择1-2个感觉投缘的聊友继续交流。但是相比Clubhouse的一鸣惊人，递爪几乎没在有声市场留下什么水花。

 

而更早之前，语音社交的市场上也出现了音遇、吱呀语音、SOUL等一批APP，凭借语音与陌生人社交，在国内掀起一波声音社交的风潮。

有声市场上的巨头平台喜马拉雅、荔枝等，都曾对语音社交市场进新布局，喜马拉雅、荔枝上线语音直播功能，增加语音陪伴感与互动性，而荔枝面对国内市场孵化出吱呀，海外市场则推出了声音社交产品Tiya，其中Tiya在功能上与Clubhouse差别不大，也可以开设聊天房间，但是Tiya更加偏向普通用户，用户可通过进行实时语音互动。

 

这背后也不乏巨头入局，网易推出了陌生人语音交友软件“声波”，腾讯发布了真人语音直播交友APP“回音”，百度推出匿名社交APP“听筒”，都试图以语音社交的基础场挖掘更多的增量市场。

 

但是国内并没有出现一个爆款的语音社交软件，年轻用户在试图用语音进行社交，但是市场的主流依旧是以语音作为通信工具，辅助其它内容，出于表达、分享欲望的语音社交，并不持久。“语音房间最尴尬的事情是，进到一个房间，没有人说话。”

Clubhouse是疫情与名人效应下出现了惊喜案例，国内的语音社交软件缺乏如马斯克之于Clubhouse这样的推助器，也不曾凭借名人效应与半封闭的邀请制度获得大众注意。

**同时，****不得不考虑到语音社交的监管与变现压力，**此前音遇、SOUL等平台都曾遭遇监管难题，语音涉黄等问题屡禁不止，而用户为了社交进行付费的习惯也尚未养成，在语音平台形成相对稳定的社交关系之后，部分用户选择转向微信、QQ等熟人社交领域，变现链条并不完善。

Clubhouse上2021年第一个现象级的APP，它象征着互联网市场上的风向，但是这股风能够吹多久，能否有一个好的结果，谁也不能确定。