蔡徐坤、丁真、王冰冰……央视网打响“春晚”第一枪？_风闻

　　牛年春节将近，各家卫视及平台也进入了紧张的“春晚”筹备期。据不完全统计，今年春晚依旧有十余家平台角逐，除去“重头戏”央视春晚和一线卫视持续加码外，二线卫视也在今年春节晚会上，开展了诸多“新玩法”。比如安徽卫视推出“春晚走进电影院”、山东卫视春晚在青岛录制、辽宁春晚牵手浙江卫视、优酷的同时，也在自家擅长的喜剧内容层面做文章。

　　相对之下，一档主打时间差（于前晚“小年夜”播出）、以“最受年轻人喜欢的晚会IP”为目标的央视网络春晚，走红市场且给观众留下了深刻而独特的记忆：

　　节目播出当晚，#王冰冰采访丁真#、#平均74岁的清华学霸合唱团唱少年#、#毛不易舞台设计#等十余个话题登上微博热搜，微博话题总阅读量破77亿，以及频繁活跃在网友口中的“高质量”、“爷青回”等高频关键词，亦在证明着这档节目的热度与成功。

　　春节晚会，或者从更广义维度的“晚会”来看，其本质是为了庆祝特定的节日而诞生的一种文艺活动形式。但在近来年，随着各个卫视及平台的竞争白热化，春节晚会，亦或者是其他晚会，都逐渐形成一个显著趋势，即节目形式高于内容、娱乐性大于精神意义，营销、流量明星先行。

　　如何打造一档既具娱乐性又同时兼备文化深度的潮流晚会，是每个平台都在追求的终极目标。央视网络春晚率先给出了答案。

　　一场“破次元壁”的年轻晚会

　　传统卫视晚会之于市场的意义，或许仅在于看看自家爱豆、哪个爆款节目红了，哪对综艺（剧）中走出的CP又来发糖了……当然，作为一档娱乐与深度兼备的综艺晚会而言，这些市场娱乐性元素并不可少。

　　**央网今年举办的“网络春节晚会”中，邀请来的大众明星，相较以往更甚。**比如，在年轻市场中具有一定人气的偶像蔡徐坤，有着多年唱歌经验的资深音乐人张韶涵、周笔畅、蓝骑士乐队等，以及从《明日之子》《中国有嘻哈》《创造营101》等多个爆款综艺中走出等人气歌手马伯谦、“小鬼”王琳凯、段奥娟等人，和一起携手从直播界“穿越”而来的薇娅、李佳琦等头部主播。

　　（毛不易）

　　**在节目形式上，节目组刻意设置了全程无主持人——以加盟“开新合伙人”的嘉宾串联方式，形成一档生动而别具一格的网络春晚。**节目中，央视“最美”记者王冰冰，以“开新合伙人”的身份，加盟这场晚会，串联起场内场外戏份的同时，现场连接丁真，也成为本场晚会出圈话题之一。

　　节目内容上，泛青年文化与传统文化的融会贯通，是助力这档春节晚会“出圈”的重要元素，也是该节目举办的精神内核。

　　让华阴老腔传承人与新锐女子摇滚乐队844乐队同台嗨唱《九九八十一》、用一系列经典IP音乐，诸如《西游记》《水浒传》《家有儿女》等家喻户晓的BGM，串联起一场别样舞台大秀《当我们看电视时 我们在看什么》，以音乐剧与说唱的巧妙结合方式演绎开场大秀《就这么开新》，以及邀请一代国乐大师方锦龙与B站知名UP主演绎“跨次元”歌曲大秀《开新节拍一起嗨》等节目内容，实则都是央视网与年轻观众的一次深度对话。

　　（《九九八十一》）

　　我们常说得年轻市场得天下。年轻人究竟喜欢什么？是一味跟随市场的粉丝文化，还是养生、朋克、丧文化等？或许都不是。这届年轻人、尤其是以Z时代著称的95、00后，他们实则兼具文化多样性与广度。这也就从本质上决定了“什么样的节目内核”才能调动这届年轻人。

　　所幸，央视网络春晚做到了。大胆的节目设置，和更具精神内核的创造表达，正是直击这届Z时代受众的不二法门。“破次元壁”内容创作，央视网络春晚做到了。

　　要创新，更具情怀

　　或许对于绝大多数人而言，央视留给市场的印象，还只是停留在高端、大气、兼具人文精神内核的这样一个主流媒体文化传播。殊不知，这几年央视频道也在悄悄做“改变”，最典型的或许就体现在央视频道这几年做的几档综艺节目上。

　　比如前段时间刚刚收官，已经行至第三季的“老综艺”《国家宝藏》。这档被市场称之为“清流”综艺的高分节目，在秉持着央视节目一贯有之的“高贵典雅”的气质外，节目组也在探索年轻化的表达方式上作出多层努力。比如让国宝“开口”讲话，邀请与该件国宝气质搭的当红艺人，以话剧+舞台剧的节目呈现方式，让年轻观众走进传统文化……

　　类似的还有前段时间刚刚收官的“选秀”综艺《上线吧！华彩少年》、治愈系综艺《你好，生活》，在凸显央视、“高贵、典雅”的传承文化和气质的基础上，紧随市场潮流，以年轻人喜闻乐见的表达方式，打造一档“雅俗共赏”的文化综艺。

　　回到央视网打造的这档央视春晚节目上，除了上文笔者强调的“破次元壁”的节目形式和嘉宾阵容，以及极致享受的视听盛宴外，具备人文关怀和精神价值，才是这档晚会倍受好评的另一重要因素。

　　节目中，当平均74.5岁的“清华大学上海校友会艺术团”合唱《少年》时，“错位”的容貌与年轻健康的心态震撼全场。刹那间，观众们好像都跟着这群“老人”，重回了那个属于他们的风华正茂的青春岁月；年轻爱豆蔡徐坤，用炙热而青脆的声音唱着《山河无恙在我胸》，祖国的昨天与今朝，重上“眼帘”；

　　（《同一个少年》）

　　年轻歌手毛不易一曲《像我这样的人》，低沉而又带有故事的音色和歌词，让人瞬间魂穿“毛不易”——我们都是这样一个平凡而渺小的人啊；蓝骑士乐队的一曲《无名之辈》，再次点亮2020年我们对“外卖小哥”这一团队记忆的同时，社会上每一个平凡工种的身影映入眼帘；周笔畅、汪苏泷分别演唱的《用尽一切奔向你》和《不服》有着异曲同工之妙背后，年轻人对梦想的执着与不服，跃然纸上……他们的每一个音符，似乎都在诉说着一个群体的故事；每一个音符后，又承载着自己这一年来或成功或失败或收获的心情。

　　（《无名之辈》）

　　**歌舞的力量，似乎就是央视网络春晚给予“大众”的用力一击，同时也是整个央视基于年轻化内容的创作与态度表达。**节目的最后，“央视主持天团”惊喜出场，给观众带去更多欢乐的同时，也让大众看到这档节目的温暖、创新和爱。

　　以青春之精神、包容之心态、“开新”之魄力挥别2020，2021，央视网络春晚将温暖、希望和爱继续融注每个观众的心中。