国漫黑马《伍六七》的伯乐是谁？_风闻

文 | 陈楠楠

编辑 | 何润萱

B站三季评分均为9.8的高口碑国漫——《伍六七》系列又更新了。

截至毒眸发稿日，骨朵数据显示，《伍六七》系列第三季——《伍六七之玄武国篇》全网累积播放量超1.5亿，豆瓣评分9.4分。该系列B站累计追番847.2万，位列B站国创区追番第一 ，领先《天官赐福》《镇魂街第二季》《灵笼》等众多国漫口碑作品。

2018年该系列第一季《刺客伍六七》上线，豆瓣评分8.9分；2019年《伍六七之最强发型师》上线，豆瓣评分9.2分。据啊哈娱乐从各大播放平台及电视大屏端收集的数据，《伍六七》前两季的播放量累计已超45亿。不仅在国内取得突出成绩，《伍六七》系列前两季还在2020年登陆Netflix，在全球190多个国家和地区播出。在北美动画网站MyAnimeList上，第一季评分7.91，第二季评分8.23。

从一部小体量的国产原创动漫到海外发行,《伍六七》系列成功背后，是啊哈娱乐对IP的长期探索。

啊哈娱乐成立于2014年，是一家创新型文化创意公司。公司业务范围涉及动漫、真人影视、线下演出、手游和衍生品等多个品类。在开发《伍六七》系列以前，啊哈娱乐已经参与了一系列动漫及真人影视作品的开发与制作，如参与制作京剧电影《定军山》、出品漫改网络大电影《王牌御史之猎妖教室》、参投电视剧《三八线》以及参与《足球英豪》《枪娘》等动漫项目。

啊哈娱乐最开始就希望能做一个非常有生命力的IP。因为一家内容公司想要拥有长久的盈利能力，仅靠一部电影、电视剧是远远不够的。“我其实想做一家能打造长期IP价值的公司。”《伍六七》出品人、制片人、啊哈娱乐CEO邹沙沙告诉毒眸。

为什么是“伍六七”？

2017年，成立三年的啊哈娱乐进入业务发展期，不仅参与出品了电影《前任攻略3：再见前任》《绝世高手》《暴走刑警》《你好，之华》，还投资了小疯映画，将国漫《伍六七》系列列为公司重点开发项目。

邹沙沙最初看到《伍六七》几分钟的样片是在2016年，其中小人物用爱化解偏见、寻找自我的故事打动了她。而过往的艺术学习经历和内容行业的工作经验，使邹沙沙意识到这部尚未完成的原创作品，蕴藏着一定的商业价值。

首先伍六七的角色设计非常有辨识性，“我们一直在做内容，会觉得一个相对简单而又有识别性的角色，有足够的留白，更容易去跟其他的一些产品、内容等去相结合，而把简单的东西做好又是最难的。”其次，样片中体现出的岭南地域特色，“无论是民族的、地域的都是世界的。”邹沙沙说道。

看完样片，邹沙沙隔天马上让同事给《伍六七》导演、编剧何小疯订了从广州到北京的机票，在面对面交谈以后，邹沙沙决定自己作为制片人和导演何小疯一起开发《伍六七》系列作品。

《伍六七》最初的故事主要源于何小疯对身边人物的观察以及个人情感的抒发。如第一季中“阿婆”的形象就源于何小疯对身边那些平日十分节俭但对孙子很好的人物观察。动画中的其他角色如保安、少女、居委会大妈等也都是日常生活中的普通人。而小人物的情感故事，以及爱与宽容的故事立意，也使这部作品更容易被观众理解并接受。

除此以外，《伍六七》系列采用粗糙线条勾勒人物边界、高饱和的冷暖色彩相互补的绘画方式。这使它创作者个人特征明显，而这种小众画风也使它不同于当下一众偏日式、美式画风的国漫。与此同时，《伍六七》系列精良流畅的打斗设计使其区别于大部分热血动漫依靠特效来渲染的战斗气氛。广东方言的配音方式和“广式场景”的搭建使这部作品地域特色突出。

这部在剧情、画风、配音上多重独特性的国产原创动画作品，在第一季开播之际就深受观众欢迎。

而这部成绩显著的国产原创动画作品，最初由一个只有5人的创作团队制作。由于人员紧张，团队成员均身兼数职。片中大部分角色的配音都由团队员工完成，导演何小疯更是亲自下场为主角“伍六七”配音。受限于团队规模及创作资金，何小疯最初并没有打算将《伍六七》打造为一个有着巨大世界观的作品，更多的是出于创作者的个人表达。

啊哈娱乐的加入，使这部小体量的动画作品在产能和商业化上获得进一步拓展的机会。在啊哈娱乐的助力下，到《伍六七》第一季完成时，小疯映画由最初的5人增加到十几人。到第二季、第三季制作完成时，团队人数已稳定在30多人。《伍六七》系列作品也开始形成稳定的创作节奏：目前第四季已经筹备中，按照啊哈娱乐的规划，未来《伍六七》系列每年都会有新的内容与观众见面。

这部动画的高光时刻始于2018年。

2018年《伍六七》第一季《刺客伍六七》上线，在有着“动画界奥斯卡”的法国昂西国际动画电影节上，它成为中国唯一一部入选“系列动画”(TV FILMS)单元的作品。与《咱们裸熊》《B: The Beginning》等全球顶级作品同台竞技，也因此吸引到Netflix的目光。在啊哈娱乐与Netflix长达一年多的沟通后，《伍六七》最终成为首部被引进Netflix Original的中国动画。

2020年1月第一季《刺客伍六七》正式登陆Netflix。这部来自中国原创动漫作品被译制成英语、日语、法语、西班牙语4种配音语音、29种语言字幕，在全球超过190个国家和地区播出。2020年5月第二季《伍六七之最强发型师》再度登陆Netflix，受到海外观众欢迎。

“玄武国篇”的新故事

在已经上线的《伍六七之玄武国篇》前三集中，主角伍六七为了拯救小鸡岛上的岛民，决定独身前往玄武国，在他“打怪升级”的路上，《伍六七》系列庞大的世界观也逐渐展开。

不同于很多动漫一开始就把世界观层层堆叠在观众眼前，何小疯更倾向于从小人物入手，讲述人与人之间的朴素情感。因此《伍六七》系列的世界观随着人物生活及情感的变化而慢慢展开。如第三季第三集中，伍六七在去往玄武国的路上迷路，来到了“大礼国”，此时的大礼国人民都被“颜王”变得丑陋，伍六七打败“颜王”后，颜王背后关于外貌与爱情、宽容与尊重的故事也被讲述出。

除此以外，《伍六七之玄武国篇》中还有不少新场景、新人物的加入，主角伍六七个人情感主线也得到丰富。而为了追求更好的故事表现力，《伍六七之玄武国篇》在动画表现手法上也做了新的尝试，何小疯提道：“部分运用了三维动画的制作方式，也用了一点真人拍摄的部分。”第二集伍六七为了破解机关而回忆的“十全大补汤”画面，出现的就是真人拍摄镜头。

《伍六七之玄武国篇》第二集中的的真人镜头

除去画面表现以外，《伍六七之玄武国篇》的音乐部分也有新特点。啊哈娱乐旗下厂牌啊哈音乐与侯磊、谢春花、李行亮以及王舜禾达成合作，打造了3首动画原创歌曲《暗影刺客》《陪在你左右》《我们还是做朋友吧》。而在《伍六七》前两季中，啊哈音乐就原创了多首动漫歌曲包括《连备胎都不是》《无论你多怪异还是会喜欢你》《剪刀刺客》等等。

啊哈娱乐为《伍六七》系列制定了一系列长远的IP规划，包括电影、剧集、舞台剧、周边、游戏、演唱会等等。但邹沙沙并不着急推动这些项目。“我们现在看一些日本、美国的IP都是几十周年，但在中国好难，很多东西火了几年就没了，其中有各种原因，我觉得很多可能是大家太着急了。所以我就总说至少做二十年的长期IP规划。”

目前《伍六七》系列第四季正在筹备中；《伍六七》系列大电影也在剧本创作阶段，预计最快明年上映。未来若时机合适，《伍六七》影视真人化也会提上日程。“但近些年暂时不会有真人影视化的打算。”邹沙沙告诉毒眸。

与此同时，《伍六七》系列的出海也在一步步深化中，《伍六七之玄武国篇》的海外发行正在陆续推进，对比前两季，第三季会在内容本地化和宣传力度上继续提升，同时开始在海外社交平台，Youtube、Ins、Twitter、TikTok等进行更为精细化运营，并开始布局海外衍生和授权业务。

立足动漫，打造长久IP

“一家内容公司获得创作自由的前提应该是能够盈利，而只靠一部短期作品，是很难长久的养活创作者和公司的。专注IP的长期价值打造也会为更好的内容拓展出更广阔的发展空间。”邹沙沙告诉毒眸。

为此，啊哈娱乐最初成立的时候，就在筹划打造长期IP。而选择以动漫为切入点，一方面因为动漫区别于文学作品，有具体的画面、人设和形象，有助于后期与多种形式的产品结合开发；另一方面也是啊哈娱乐基于对国漫市场的洞察。

2004年国家开始支持扶持国产动画发展，经过近十年的国漫政策支持，到2014年，中国动漫市场获得初步发展。中国产业信息网数据显示，国产电视动画片时长从2004 年的2.2 万分钟，增长至2013年的20.5万分钟，年复合增长率高达25%。同时，国产动漫产业总产值，也从2009 年368 亿，增长至2013 年870 亿，年复合增长率高达19%。

在这种高速发展大背景下，国漫内容题材日渐多样化，出现了武侠题材的《画江湖》系列，搞笑独特的《十万个冷笑话》系列，奇幻爱情《狐妖小红娘》系列以及历史题材的《那年那兔那些事儿》系列等等。啊哈娱乐也在此期间更坚定看好国漫市场的发展潜力，在打造《伍六七》系列的同时，啊哈娱乐也开始规划拓宽更大的国漫市场。

成立六年之后，啊哈娱乐的第二个业务调整也同样与行业息息相关。如果说前几年还是二次元产业的发育期，现在国内的ACGN产业已经迎来了一个小规模爆发。艾媒咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》显示2015年—2020年中国在线动画市场规模稳步增长，预计到2022年，中国在线动画市场规模将达到285.8亿元。

图片来源：《2020年中国动漫产业研究报告》

邹沙沙告诉毒眸，今年真人影视业务会完全剥离出啊哈娱乐，啊哈娱乐将专注非实拍业务，包括动漫、虚拟偶像、游戏等数字虚拟内容等。业务调整以后所有的真人影视项目将有一家独立的影视公司来开发和运营。值得一提的是，由啊哈娱乐旗下厂牌Imaginary studio开发的虚拟偶像Te’resa，今年将会出现在大众面前。

截至目前，啊哈娱乐旗下品牌及关联品牌还包括：啊哈娱乐、啊哈影业、啊哈环梦、啊哈音乐、小疯映画、Hreo8、Imaginary studio、眼睛影业、裕野影业、力正影业、动画学术趴、三文娱等。

基于《伍六七》前两季在海外的成功，啊哈娱乐的海外发行业务得到拓展，陆续承接了其他国漫作品在海外的发行，去年动画电影《罗小黑战记》在北美地区的发行就由啊哈娱乐旗下HERO8海外发行公司在背后主导推动。HERO8海外发行公司的业务范围还包括海外衍生授权业务等。

电影《罗小黑战记》

《伍六七》系列的成功出海经验，使啊哈娱乐相比国内的一些公司在出海方面更有心得。邹沙沙认为一个内容是否适合出海有三个方面需要考虑。

“第一个就是内容要有奇观，比如一些民族的、地域的、文化的东西。第二个是审美，国际化的审美很难标准化，我们现在觉得内容创作行业里面最稀缺的是审美，但这个是创作者在本身成长中逐渐积累起来的，需要时间的积累去改变。三是普适的价值观，像伍六七讲的是爱与包容化解了仇恨与偏见的故事，仇恨、偏见、爱、包容是不分国家，不分民族，存在于人与人之间，当你在讲这些主题的故事的时候，所有人都懂且有共鸣。”

同时，邹沙沙认为，真正的出海是内容本身获得海外观众喜爱，而不是作品的海外发行。所以，国漫出海还是要“回归到创作本身”。

2020年《刺客伍六七》《伍六七之最强发型师》相继登陆Netflix，据Netflix反馈给啊哈娱乐的海外受众数据：《伍六七》系列海外受众中39.1%是北美用户，接着是墨西哥、南美用户，其次才是亚裔用户。与《一拳超人》《七大罪》《刃牙》等多部日漫作品受众高度重合，而海外观众给予《伍六七》这部作品的评价与国内观众基本一致：温暖、有趣、搞笑。

“通过做出好的内容，赚到钱来反哺给到团队，支持团队找到更多好的创作者，与他们一起打造IP的长期价值，这是一个良性内容公司的商业逻辑。”邹沙沙说，“伍六七现在已经把0到1走完了，接下来我们需要用更多的时间在1后面加更多的0，把我们在整个过程中积累的经验，赋能给不同的IP，不仅是啊哈旗下的，也包括行业里面其他的IP和创作者。”