搜狐盈利了！ 成绩亮眼背后的底层逻辑是什么？_风闻

**作者：**夏天

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

通过一段时间对技术、商业产品的扭转，搜狐用业绩证明了自己。

2021年2月4日，搜狐公司公布了2020年四季度及2020年度财务报告。第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%；全年总收入为7.50亿美元，同比增长11%。

对此，搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳表示：“搜狐这两年充分减亏，保持努力成长，经过很多年之后，真正重回盈利轨道。”

经过重新排兵布阵，搜狐重回盈利新轨道。

产品创新技术升级 搜狐重回盈利增长轨道

对于搜狐重回盈利新赛道的原因，张朝阳将其归结于搜狐不断进行产品创新和技术升级、提升商业化效率。

对此，张朝阳表示，“一是成本守住、品牌广告守住，门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面，第四季度获得了惊喜。”

据张朝阳介绍，搜狐通过对成本费用进行严格控制，与此同时，通过技术升级，2020年归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5100万美元，搜狐盈利远超此前预期。

“我们持续两年以来对门户、视频成本控制。另外，我们创造性对直播技术的应用，搜狐直播作为整个矩阵的中台，直播技术的开发、迭代、应用在创造性营销上，使得在用户规模没有显著成长的情况下，却守住了广告。”张朝阳称。

也就是说，包括搜狐媒体、搜狐直播、搜狐视频在内，搜狐已经形成了系统的矩阵。

据GPLP犀牛财经了解，在直播方面，2020年，搜狐直播进行了积极探索，主要包括：

一、通过对直播社交进行探索，搜狐直播实现了用户增长；

“我们更多的是价值直播，包括大型会议的应用，通过直播社交的探索，进而对整个直播进行创新。”张朝阳表示说。

二、通过短视频和直播，搜狐对不同内容生产形式进行了创新；

“我们在直播内容上面进行了创新，直播内容主要分为直播综艺、价值直播、高端访谈等，与此同时，搜狐直播也在营销、商业模式上进行了大量创新，比如说很多大型的活动，像跑步、5G峰会、财经峰会，都是用独特的技术导致传统的内容营销的模式就变成了一个实时化的和场景的。”张朝阳介绍说。

与此同时，这些内容上的创新进而同步也带动了搜狐广告的增加。

“原因是矩阵流量，每次直播都是一个事件。搜狐视频成为一个中台，把流量导过来，形成直播事件，虽然这不是我们产品的核心地带，我们会继续做，这是我们在直播方面的打法。”据张朝阳透露，在2020年搜狐的直播每次都人气充足，这为搜狐创造了很多营收的机会，“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”

搜狐走向健康发展之路 游戏业务表现良好

在搜狐重回盈利增长赛道的道路上，在线游戏功不可没。

据搜狐公布的2020年全年业绩显示，2020年，搜狐畅游在线游戏收入为5.37亿美元，较2019年增长22%，占搜狐总营收的比例为71.6%。

其中，搜狐畅游在2020年Q4表现尤其突出——据其财报显示，在线游戏收入为1.96亿美元，较2019年同期增长49%，较上一季度增长94%。

而对于业绩明显上涨的原因，张朝阳也进行了详细解释。

“第三季度预计盈利1500到2500万美元，Q4比我们预计的翻了倍，比想象的还要好。游戏贡献很大，同时广告收入也达到了在此前第四季度业务展望的上限。”张朝阳表示，而据其介绍，在线游戏能够实现业绩大幅增长则是来自于PC端的天龙八部怀旧版，“未来的话，PC端的游戏依然给我们提供了稳定持久的收入。另外，在手游方面，手游的周期会短一点，2021年将会有连续几款新游戏推出，这个东西一定要等新游戏推出，PC端游戏生命周期很长，手游短一些，有一些会继续，同时还会推出新的游戏带动增长。2021年，PC端游戏保持稳定持久的增长，同时希望新游戏来带动增长。”

与此同时，在张朝阳看来，在线游戏做的很好，也实现了盈利。搜狐在品质公司发展道路上，还需要继续努力。

“不能说游戏做好了，这个公司就赚钱了，而是对于搜狐来说，这需要其他各个平台都很健康，搜狐公司才是真的健康，媒体平台这几年调整已经走上了比较健康发展的道路，平台竞争是很艰难的，所以你要靠产品创新。但是平台一旦做起来了，那就很好了。” 张朝阳表示：“我们要继续在产品的品质上孜孜不倦地追求，给大家推出好的产品和体验。搜狐要做一个有品质的公司、做有品质的产品”

而在此背景下，对于2021年第一季度的业绩，搜狐也进行了乐观预判：

2021年第一季度，搜狐预计：

品牌广告收入在2700万美元至3200万美元之间，较2020年同期增长5%至25%；

在线游戏收入在1.37亿美元至1.47亿美元之间，较2020年同期增长3%至10%；

归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在500万美元至1500万美元之间，归于搜狐公司的美国通用会计准则净利润在100万美元至1100万美元之间。

2021年第一季度，搜狐的收入会达预期吗？

GPLP犀牛财经对此将会持续关注。