腿上沾泥，心中有光，拼出来的乡土中国大变局_风闻

前些天，一篇《浙江的农村真的让我傻眼》的帖子走红网络，文章描述了作者在农村的见闻，“要不是牌子上写着村名，真的看不出来是农村”，作者的孩子甚至指着路边的房子稚气地问：“妈妈，这是城堡吗？”

文章一出，话题#浙江的农村能有多豪华#迅速冲上热搜，网友们在主题下面也纷纷替自己的家乡“请缨出战”，一张张来自江苏、福建、安徽等全国各地的照片展示着中国新农村的气象——宽敞而具有设计感的乡间别墅、平整宽阔的道路、完备的公共服务设施引起了居住条件相对紧张的都市人阵阵惊呼，而这些网友们只是轻描淡写地说：“这是新农村十年前的标配。”

不了解农村，就不了解中国！

中国广袤的960万平方公里神州大地上，在星星点缀的繁华都市之外，正在发生着一场百年未有之大变局，这场变局所带来的影响，并不仅仅是新农村这些拔地而起的乡间别墅和设施，迅速崛起的“新农人”、“新农业”正在弥合城乡之间生活、消费等方方面面的鸿沟。

农村强则中国强！一场影响14亿人生存状态的乡土中国大变局，已经上演！

（一）回得去的故乡

1948年，著名社会学家费孝通先生在《乡土中国》、《乡土重建》等著作中，描绘了一个“离乡不离土”、“人才不离草根”的现代化乡土中国。

然而多年以来，由于中国城乡发展水平极度失衡，农村在教育、医疗、基础设施等方面发展严重滞后，现代产业领域更是一片空白，让年轻人离开家乡、去往城市成为一种主流选择。

完备的产业链提供了大量的工作机会，年轻人在城市当中迅速成长，适应了快节奏的都市生活，也具有了国际化的视野，便更难接受家乡缓慢的生活节奏。但是都市生活需要面临激烈的竞争、永无休止的挑战，需要忍受简陋而艰苦的居住和生活条件，渐渐地，“留不下的城市、回不去的故乡”写满了一代年轻人无处安放的青春。

费孝通先生梦想中的乡土中国何时能够变成现实？

在他描绘出这个梦想即将70年时，2017年底，在党的十九大报告中，领导人指出：“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，新时代的社会主要矛盾是‘人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾’。”

从这一刻起，一场乡土中国大变局就已经开始！

紧随而来的互联网普及，给中国广袤的农村带来了史诗级的信息开放和物流迅达，几年的时间里，乡村生活也开始充满现代生活元素，变得更美好的乡村，不再是那个“回不去的故乡”，让最广大的人民过上好日子，让农村实现“美好生活”的国家政策鼓舞下，农村，真正成了“回得去的故乡”。

（二）“新农人”插上互联网的翅膀

四川大凉山会理县的“转型空姐”何爽，就是这样一位回乡人。

“以前我是空姐，现在我更愿意他们叫我‘石榴姐’！”24岁的何爽，是会理县这片大山中走出的一名空姐，也是“全村的骄傲”，但2017年，她却毅然选择从东方航空辞职，回到大山种起了石榴。

会理是国内最大的石榴产区，种植面积约占全国的四分之一，过去会理石榴主要靠货车运出大山，局限性较大。为了帮农户打开消费市场，2017年会理县出台措施鼓励种植户在网上销售农产品，何爽看中这个机会，回到家乡在拼多多开店卖石榴。“虽然空姐是一份很体面的工作，但我更希望有自己的事业！”

2020年9月份，拼多多为广大农户举办了“丰收节”，何爽的直播间向6.83亿网友推介了会理石榴，销售额超过100万元。

像何爽这样的千万回乡创业者有一个共同的名字——“新农人”，他们借助互联网电商平台，将本地农产品卖向全国，通过互联网，打通农村与城市的边界。

拼多多看到了农村发展的重要问题——扶贫先扶智，一代**“新农人”**正在迅速崛起。

回顾中国历次重要变革，都与农村有关，都有年轻人的崛起。中国变革的画笔，始终握在青年的手中。**今天，**正是新农人“脚下有泥，心有光”，守住信仰与初心，多了责任与担当，让绿树青山变成了金山银山，实现了人们对美好生活的向往。

“幸福是奋斗出来的”，新农人插上互联网的翅膀，引领着这场历史变局的方向！

（三）“新农业”，古老行业的数字革命

费孝通提到乡土中国时，还曾用一句话来形容他所期待的未来：“循环作育，蔚为大观。”意为人们不离开土地，经过代代复始地努力，使乡土中国发展成为盛大壮观的景象。

这样宏伟的愿景，仅仅有返回家乡的新农人是不够的。

要实现“蔚为大观”，农业科技至关重要。在通过农业科技重构产业链、使这个古老的行业焕发新光辉这项事业上，拼多多已经扛起了重任——多年来，拼多多通过与中国工程院、农业大学、农研所等机构合作，助力农业科技在乡村的植根、发展。

“多多农研科技大赛”是在联合国粮农组织指导下、由中国农业大学和拼多多联合举办的“人工智能VS顶尖农人”数字农业种植竞赛。最终结果显示，AI组的草莓产量平均值高于传统农人组平均值196.32%；AI组投入产出比平均值高出传统农人组平均值75.51%。

此次参赛的各支队伍，已经开始尝试将比赛成果转化为可行性的数字农业解决方案，并已在田间地头应用实践。

相较于着眼未来的AI技术，百合之乡的产业链重构已经切实地改写了几百家农户的命运。

湖南省龙山县是著名的“百合之乡”，拼多多打开了龙山汉子张勇的新世界——在拼多多开店后，依靠产品的品质，加上改进包装、注重运营，张勇的店铺“佳湘源”迅速起势，第一年就卖出了近500万元的百合，跻身类目前列。2019年，销售额更是接近1000万元，实现100%的增长。

更加意义深远的是，在当地政府政策和拼多多的技术支持下，佳湘源在当地构建起了百合农民专业合作社，形成了“公司+合作社+农户”的产业链条，为当地创造了就业机会，还为农民提供免费技术指导与培训。

在合作社的带动下，当地348户建档立卡户基本都摘下了贫困的帽子。

这是中国脱贫攻坚接续乡村振兴新时代的一个缩影。

党的十八大以来，中国贫困人口从2012年年底的9899万人减到2019年年底的551万人，贫困发生率由10.2%降至0.6%，连续7年每年减贫1000万人以上。

“人类历史上最伟大的事件之一！”世界银行这样说。

时代不会辜负拼搏的奋斗者，拼多多引领的这场古老行业的数字革命，正吸引着更多高科技人才投身农业，谱写人类历史上新的奇迹！

（四）“新农业”，古老行业的数字革命

新农人投身新农业，一场轰轰烈烈的社会变革，让乡村终于不再是回不去的故乡。乡村的新生，可以有很多种方式，但归根到底，是要把农民的生活放回土地，让农业有发展、农村有变化、农民有收入，重构生长于泥土之中的美好生活。

拼多多通过重构“互联网+农业+消费”农业产业链，培训农产品上行电商人才，为乡村带去更多创业、就业机会，提高了农民的收入水平。

农产品正是拼多多的基本盘，成立将近6年以来，拼多多的农产品成交额一直保持100%以上的高速增长。自2019年以来，拼多多已成为农产品上行第一大电商。数据显示，2019年，拼多多农副产品成交额达1364亿元，预计2020年将突破2500亿元，继续保持三位数左右的高速增长。

因为“腿上沾满泥”的拼多多植根农村，让农业成为赚钱的生意，更多年轻人便愿意扎根农村、改变农村，带着周围人一起过上“美好生活”。

而在消费层面，拼多多的出现，让乡村居民与城市人群同享性价比好物，实现城乡消费平权。

作为中国新消费浪潮的推动者之一，2019年，拼多多率先推出“百亿补贴”，联合超过1300个品牌，通过定向匹配等综合措施，仅仅2019年Q3和Q4便支出了161.8亿元市场补贴推广费用，让利消费者的同时，致力于打破中国城乡二元消费结构，推动消费平权，以更实惠的产品价格、更丰富的商品种类、更贴心的消费场景，满足不同层次消费者的消费需求。

十几年前，一篇叫做《我奋斗了18年才能和你坐在一起喝咖啡》的文章引发无数共鸣，文章的作者来自农村，通过18年的不懈努力，终于改写人生轨迹，在上海获得一席之地，得以和那些出身都市的同事朋友们坐在一起喝咖啡。故事的背后，个中酸楚，令人动容。

今天，在这场轰轰烈烈的城乡消费平权运动之中，这样的事情终于不再发生！农村生活拥有了同样的物质富足，并且正在创造更公平、更和谐、兼济天下的精神世界！

（结语）

百年未有之大变局，正在中国广袤的乡村田野上发生。

站在“十四五”的起点，站在“两个一百年”的交汇点，振兴乡村战略是一次历史机遇，农业农村现代化的新纪元，将改变十四亿人，乃至整个人类的命运！

振兴乡村，“腿上沾泥、心中有光”的拼多多已经走在时代的前端。又是一年新春佳节，中国人的乡愁最浓郁的时刻，农村往往是记忆中那个最有年味的地方，也牵挂着我们全部的亲情。拼多多近日开启了“年货节”，在城市年轻人群体中最具人气的医疗健康、美妆产品纷纷打出全网最低价，让家乡的亲人们也能享受最先进的科技、最流行的产品。

在今年的特殊背景下，很多“异乡人”响应政府号召准备“原地过年”，拼多多年货节的诞生，提供了便利，让他们为远在家乡的亲人送去代表心意的年货。

而在不远的未来，拼多多的愿景正如这场大变局最终的方向——**愿每个人的故乡就在脚下，让中国人的乡愁再也无需漂泊！**拼多多植根中国最广大的农村，助力农民过上“美好生活”，在中国广袤的乡村田野上，看见整个民族的光荣与梦想！