这部2亿播放的现象级国创动画，只是《凡人修仙传》IP布局的开始…_风闻

　　这是我喜欢的《凡人》，为看《凡人》开了大会员！

　　—— 啦啦啦ZCV

　　动作流畅、打斗丝滑，画面有仙气、又不缺真实。

　　—— 不喝茶居士

　　大量细节都能看出制作方的追求和用心……这部动画对修真小说世界的还原度是最高的，没有之一。

　　—— 泠然的鱼

　　我其实最近几集都看得流泪，因为从来没敢想过，小说里的画面能这么完美地呈现出来，太让我感动了！还有这么多人在看，让我有种“吾道不孤”的感觉。

　　谢谢你，凡人！

　　—— 欢乐小二

　　自去年7月底开播以来，由B站、猫片、万维猫和原力联合出品的动画剧《凡人修仙传》（以下简称“凡人”）收获了近2亿播放量、超过300万追番用户，和9.3分的高观众口碑；

　　这部二次元剧还“破了圈”：微博上相关话题量超过3亿，抖音相关播放量突破了3.4亿……

　　如此佳绩，可说是无愧于《凡人修仙传》**“修仙派小说鼻祖”**的响亮名号了！

　　不仅口碑超群，《凡人》动画**“真人表演捕捉+实时引擎”**的创新制作方法更是颠覆了所有人对国产动画水平的认知。

　　进入2021年，《凡人》陆续有两个“大动作”：

　　其一，推出**“新春特别篇”《燕家堡之战》，而且把原定于在2月7日上线B站的特别篇“提档”到1月31日**；

　　“燕家堡”的故事在凡人世界观中相对独立，适合春节假期一口气刷完，此次的特别篇就像是“心照不宣”地给追剧粉们献上了一份新年大礼。

　　其二，《凡人》将打造稳定更新的**“年番”——它也是B站国创的首部年番**！

　　精彩的修真世界才刚刚拉开序幕，韩立跌宕起伏的征程也才开始；

　　随着庞大世界观一点点展开，**“ 过去十年间最有影响力中国原创故事”**的魅力也将席卷全网，为书迷和动画迷构建出一个磅礴恢弘的“凡人次元”。

　　01

　　“渐入佳境”的《凡人》特别篇

　　主创团队最初对特别篇的规划，是一部65分钟的网络电影，最后制作成了四集剧，被归入第一季中。

　　“燕家堡之战”这个故事与主线剧情紧密相连，来自原作中一个“有头有尾、线索清晰”的段落，有明确的主角、反派和队友。

　　韩立在黄枫谷进入筑基期，经历燕家堡这一战之后，他的命运将再次被改写。

　　燕家堡，在修仙界本该是个实力雄厚家族：堡主燕炎具有结丹中期的功力，而他女儿燕如嫣则是具有“天灵根”的天之骄子。

　　可惜，如嫣姑娘昏迷不醒，只有血色禁地内的一味药才可能让她苏醒。

　　这时，鬼灵门少主王蝉趁虚而入，试图以“唤醒如嫣”为条件与燕家堡结盟，发动魔道回归，进攻七派，重新改写整个修仙界的版图。

　　谁料到，王蝉的“魔道野心”竟然遇上了“魔高一尺”的韩立：

　　韩立的师父李化元，此时意欲撮合韩立与“天生媚体”的董萱儿结成道侣，所以派两人一起去参加燕家堡的夺宝大会，增进感情。

　　△ “天生媚体”四处惹事的董萱儿

　　△ 强扭的“神仙道侣”

　　这个“夺宝大会”暗藏玄机，表面上是燕家堡堡主汇聚七派修士的盛会，实则是王蝉计划血祭七派弟子唤醒燕如嫣的“屠场”。

　　魔道与七派合纵连横，争夺权力的“游戏”即将展开。

　　片中无论是对“名场景”的雕琢，还是对“名招式”的复现，完全是电影级水准，堪称视觉盛宴。

　　筑基之地黄枫谷；

　　有着繁华夜景的燕家堡；

　　魔道“血祭”；

　　当韩立觉察到事情不妙，逃跑功力绝对一流……

　　终极大Boss气场全开，场面燃爆！

　　特别值得一提的是，主创悉心听取了第一季网友们的反馈和意见，在设计调研更严谨、原作人物基础性格更稳固的前提下，往特别篇中加入了很多“新料”。

　　韩立**“老魔”属性加强**，他的性格更酷了，时不时还会不动声色地抛出几个喜感满满的“梗”，让人忍俊不禁。

　　△ “你…”韩老魔内心在吐槽

　　蜕去第一季的青涩，韩立背负了更多的秘密，野心和格局也大了起来。

　　随着各条剧情线索的推进，角色数量、形态和层次更丰富。

　　特别篇对白水平有显著提升，人物之间明里暗里的角力让人手心冒汗精神紧张，竟然有些《权力的游戏》大片既视感了！

　　△ 没有朋友，只有利益

　　另外，韩立与墨彩环之间互相吸引、若即若离、求而不得的情感羁绊，特别篇中也下了更多笔墨刻画。

　　主创还特意把两人的表白桥段放在2月14号首播，“虐狗”心态昭然若揭——这种戏里戏外创作者与观众的互动，可能就是网文和网剧最让人欲罢不能的地方吧！

　　《凡人》动画从人物塑造、到叙事、再到制作，都呈现出一种“渐入佳境”的趋势；随着主创与粉丝们的相互了解，越来越**“玩开了”**——现在是“入坑”的绝佳时机。

　　02

　　用动画打造《凡人》的世界

　　初中在被窝里看完《凡人修仙传》，真是人生导师！

　　—— shadow1king

　　成书11年、留下千万字的网络小说《凡人修仙传》，反映了过去十几年来互联网人群的成长和变迁。

　　网友们从中学或大学时初次接触这个故事，他们跟随着主角的成长、自己也在社会上同步打拼，面对各种挑战，克服各种困难……

　　《凡人》对读者来说更像是一本**“伪自传”**：每天追更新，就好像在镜子里看自己的故事。

　　这种细水长流日积月累起来的**“陪伴感”**，是《凡人》不同于其他小说的最大特点。

　　《凡人》动画在立项初期就考虑到了这一点——如何让观众觉得这是个真实的、平易近人的作品？

　　技术再怎么先进，我觉得都要为内容服务。

　　我们用“真人捕捉”和偏写实风格做这部动画，因为它的故事本身带有非常强的代入感。

　　猫片、万维猫动画创始人，《凡人修仙传》动画导演王裕仁在谈到本片采用的“真人表演捕捉+实时引擎”技术时，这样阐述自己的理解。

　　主创团队最早对《凡人》的构想，一上来就是“做一部院线电影”。

　　2017年主创发布了一支由国际顶尖动画团队制作的PV，不仅在粉丝中引起极大反响，更引来众多业内大佬的支持声援。

　　△ 一支PV的弹幕量达到1.6万

　　在经历过最初的兴奋，回归作品本身时，团队产生了不一样的想法：

　　特效炫酷固然重要，但万变不离其宗，最关键的还是故事本身——在没想透自己到底要讲一个什么样的故事时，最好的“测试”方法就是做一部剧，边做边验证想法。

　　团队从一开始就决定要用3D制作，当时正好原力动画向他们推荐了“实时渲染引擎”这个方式。

　　那时国内没什么团队尝试这样的创新，即使对制作经验和技术积累都很丰富的原力来说，这都是一种挑战。

　　当时，年轻的创作者们一拍即合：

　　他们希望通过新技术摸索出搭建《凡人》世界的方法论，实践中国动画向“流程化工业化”的进阶。

　　△ 原力的动捕基地

　　△ 演员在做真人表演捕捉和实时引擎渲染

　　毕业于剑桥数学系、理科背景的王裕仁特别注重**“条理之美”**：

　　我喜欢逻辑和条理，动画制作有前、中、后期这样明确的流程，在这些流程中如果能有优秀的艺术家去帮助你，那我要担心的就只是如何调配资源才能实现我对作品的愿景。

　　王裕仁还特别提到自己用实时引擎**“刷流程”**的快感：

　　实时引擎可以让我用穷举法和倒推法去论证故事的走向。

　　今天想到一个设计、一套画面和一种对白，明天有了新想法就可以推翻重新来，在现场挑战和突破自己，享受动画制作流程的快感。

　　为了把动作与特效的结合做成国创番剧的标杆，《凡人》开发出了一套**“国风仙侠美学体系”**。

　　首先，得定义“仙侠”视觉体系。

　　《凡人》从中国文字的形态中获取灵感，以简约、留白的审美风格，营造出“仙”的效果，与玄幻风格形成区别。

　　△ “仙气”审美”

　　其次，在文化上追求“东西结合”，找到90后00后的审美语境。

　　《凡人》中的怪兽设计来自Simon Lee，他是好莱坞炙手可热的原型概念设计师，曾参与过包括《环太平洋》在内的众多好莱坞特效巨制。

　　△ Simon Lee（最右）在《环太平洋》项目中

　　他提出可以把中国传统设计语言与西方大片、甚至游戏设计做混搭。

　　△ 南宫婉战墨蛟，精彩的怪兽设计完善了世界观

　　这种尝试收获了观众的热烈响应：

　　《凡人》动画在2020年终B站国创盘点排行“最受90后喜爱的动画”中夺冠，在“最受00后喜爱的动画”中位列第二。

　　解决了“东西方理解门槛”的问题，国外也出现了一大群“凡人动画粉”，他们把动画视频发到网上，表达对这部“中国风仙侠作品”的喜爱。

　　△ 动画PV在油管上的115.8万播放量

　　03

　　万维猫：用动画讲好IP故事

　　《凡人》是我们在IP全产业链开发上的一次尝试。

　　—— 王裕仁

　　2012年王裕仁和志同道合的伙伴们成立了专业版权运营机构猫片，2013-2015年猫片在网络文学IP领域高歌猛进，超前卡位，储备了一大批各类型头部IP。

　　万维猫是猫片在领域的布局，它承担着“IP全产业链开发”中的重要角色——动画。

　　从2012年到现在，影视行业经历了两个大的周期：

　　第一是“电视台向互联网转型”，第二是“制作走向精细化和类型化”。

　　随着互联网入局，观众观看习惯产生了变化、对内容有了更深层次的需求。

　　在这个背景下，IP运营已经进入到2.0时代——从粗放式的一窝蜂投资，到运营系统化和要求产能变现。

　　根据王裕仁的定义：万维猫要聚拢一批优秀的动画人才和IP管理者，用动画的方式讲好IP故事，用商业的手法实现内容的升华。

　　万维猫想做的，是IP精细化管理的中枢。

　　从横向来说，把不同类型IP的定位找准运营好——玄幻、科幻、少年热血等不同类型的IP有不同的目标受众，需要不同的呈现方式；

　　从纵向来说，需要用产业链上的各种形式来挖掘IP的商业价值——番剧、电影、衍生品、游戏……它们彼此之间还能形成“梦幻联动”，让每个IP形成一个生态圈，把IP价值最大化。

　　《凡人修仙传》本身就是一个国民级IP，如今又拥有了极高的番剧人气；它的院线版电影正在开发中；游戏也顺利拿到版号进入内测阶段……

　　不了解不知道，原来万维猫早就对《凡人》的IP运营布下一盘大棋。

　　中国的IP产业，其实也正在经历一个“修仙”的过程；

　　距离迪士尼那样“出神入化”的IP运营功力，我们的道路才刚刚开始。