2021年春节档，“黑马”已就位_风闻

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　　文丨Ashley

　　编辑丨李芊雪

　　预售票房破2亿的同时，《唐人街探案3》大年初一预售票房也突破了1.5亿。2021年春节档大年初一的预售票房整体达到2.4亿。

　　以目前情况来看，75%的上座率限制与疫情因素，并未对春节档造成严重影响。而在过去一年的沉寂又复苏后，2021年春节档备受瞩目。

　　2020年，电影行业跌入“至暗时刻”，又重逢希望。长达半年的停摆后，复映的国产电影能量大爆发。《八佰》以超31亿的票房超越《绝地战警》成为全球年度票房冠军。近40亿的国庆档为电影业注入一针强心剂。

　　走进2021年，聚焦角逐春节档的7部大片：喜剧与奇幻平分秋色、明星导演与知名监制组成超强阵容“保驾护航”、传统影视公司与跨界选手蓄势待发。

　　《唐探3》领跑

　　《刺杀小说家》或成黑马

　　今年春节档影片，配置上几乎无短板。

　　除了瞄准儿童市场的《熊出没·狂野大陆》，其余影片的构成，几乎都是大IP、名导演、热门题材，以及国民度超高的演员。

　　对比2020年夭折的春节档，从配置上可以大致判断影片的排名，去年尚有“梯队”，今年已经迈入全员高配的大片时代。

　　连夺两年预售冠军的《唐探3》，作为三部曲的终结篇，预售成绩一骑绝尘，猫眼平台想看数现已突破429万。

　　口碑、票房双高的前作，留下了终极BOSS的疑团等待《唐探3》解开，2020年的遗憾，又进一步拉高了观众的期待值。暂居第一的《唐探3》呈领跑姿态，提前锁定爆款席位，但其余六部电影也不容小觑。

　　按预售票房排名来看，排在第二名的《你好，李焕英》，改编自经典同名小品，也是贾玲第一次担纲导演执导电影。

　　由亲身经历改编而来的《你好，李焕英》，讲述了穿越回八十年代的贾晓玲见到年轻的李焕英，为改变母亲命运而极力撮合李焕英和沈光林。

　　贾玲、沈腾同框的喜感与观众缘，加上核心的亲情故事，《你好，李焕英》应该是一部笑中带泪的合家欢电影，符合观众对贺岁片的预期。

　　和《你好，李焕英》同样有“时空漩涡”的《刺杀小说家》，改编自双雪涛短篇小说集《飞行家》中同名短篇小说，集合了雷佳音、杨幂、董子健。《刺杀小说家》的导演路阳，起点是金鸡奖最佳新导演奖，近年来的作品《绣春刀》《金刚川》又稳固了其作为新生代商业片导演的口碑，而监制宁浩，也为影片增添了一份品质保证。

　　缺少贺岁最受欢迎的喜剧元素，但特效与故事或许能成为《刺杀小说家》突围的关键。雷佳音饰演的父亲为找到被拐卖的女儿接下一桩“刺杀小说家”的任务，而与此同时，小说家创作的奇幻世界里，也有一个男孩开始了自己的复仇之旅。

　　“时空漩涡”，不仅是多部经典影片的成功要素，也屡次出现在近年爆款影视作品中。“小说改变现实”的设定，颇具吸引力，预告片中的视效也十分吸睛。有强大的班底作支撑，新颖的内容与设定、重体量特效大片的优势，让《刺杀小说家》具备黑马潜质。虽然目前预售仅排第三，但影片上映后经过口碑发酵，票房可能会出现反超。

　　同样主打动作、奇幻的还有《侍神令》。陈坤、周迅主演的《侍神令》，改编自爆款游戏《阴阳师》，也是网易首部电影作品。据陈坤透露，《侍神令》共有2500个视效镜头，超越《刺杀小说家》的1700多个创国内之最，且剧中的晴明庭院，搭建于5000平方米棚中，绝对的重工业水准。

　　但带“东方奇幻巨制”六字的国产电影，隐约又透露出熟悉的烂片气质。从主创来看，《侍神令》导演李蔚然、监制陈国富、张家鲁。主演陈坤、周迅的配置，似乎有意再现经典《画皮》的效应。

　　被认为最具黑马潜质的《人潮汹涌》，是《无名之辈》导演饶晓志的新作，刘德华、肖央、万茜主演，同时也由刘德华担任监制。改编自日本电影《盗钥匙的方法》，影片讲述了刘德华饰演的杀手周全与肖央饰演的落魄龙套陈小萌互换身份，引出的一系列阴差阳错的幽默故事。

　　《你好，疯子！》《无名之辈》的荒诞喜剧类型经过市场验证之后，首次杀入春节档的新生代导演能否继续赢得观众青睐，有待考证。《人潮汹涌》目前预售票房位列第五，处于劣势，上映后能否靠口碑与内容翻盘也未可知。

　　《白蛇：缘起》原班人马历时四年打造的《新神榜：哪吒重生》，又是一次对经典神话IP的故事新编。动画电影已逐步打开市场，从预告来看，糅合国潮元素、赛博朋克美学风格的《新神榜：哪吒重生》形成了“东方朋克”、末日废土风，对观众来说应该是一次相当新奇的视觉体验。混搭效果究竟如何，还需看市场反馈。

　　院线之外，爱奇艺也开辟了“线上春节档”。唐季礼执导、王宝强主演的动作电影《少林寺之得宝传奇》将于2月12日上线爱奇艺超级影院，打响线上春节档头炮。“线上春节档”的推出，为观众提供了新的娱乐选择。

　　线上营销成为主战场

　　直播售票创造新纪录

　　2020年，线上宣发成为重阵地，短视频宣发体系不断成型，影片发行操作也更为精细。社交媒体如微博、短视频如快手抖音与头部主播的直播间等，都是“兵家必争之地”。

　　除了最早打响“营销战”的《新神榜：哪吒重生》，以线下路演为主，1月初开启了“新封神·新国潮”全国路演，以及“追光有你—从‘白蛇缘起’到‘哪吒重生’活动”线下见面会，并从上映前30天开始发布倒计时海报，春节档影片的营销玩法，明显向短视频、直播倾斜，来势更加迅猛。

　　《刺杀小说家》的营销则颇为贴合年轻受众的喜好：联名限定盲盒、联名口罩，以及电影公映前一个月发售的官方授权同名剧本杀。1月11日，《刺杀小说家》导演路阳与主演雷佳音、杨幂、董子健、于和伟共同出席了“新年茶话会”。一场内部茶话会直播贡献了#杨幂行走的饭圈百科##董子健被问到组cp时的反应##杨幂 只有我们看选秀的人懂##杨幂说打雷佳音手感好#等多个热门微博话题。

　　《你好，李焕英》的“抖”路演，邀请了北京、广州、成都等11个城市的上千名观众走进电影院通过银幕观看现场情况。联动11城的云路演共有156.7万人次观看，累计收获3.7万条评论、125.3万点赞，为官方抖音号涨粉10w+。云路演+线下路演的模式，为影片带来猫眼想看指数从20302到32734的增长。

　　线上营销，短视频平台已成为“兵家必争之地”。1月27日，刘德华入驻抖音，48小时粉丝数突破4000万，登上明星爱DOU榜第一的同时斩获52个全网热点，总曝光量达到23.9亿。而刘德华在抖音更新的作品中，最新的一条就是为《人潮汹涌》宣传。

　　刘德华与肖央演唱的电影推广曲《新的一年》，加入了《恭喜发财》《小苹果》两首神曲，年味浓厚。而围绕刘德华的从影经历，《人潮汹涌》还推出了一版刘德华二十九个经典角色海报。刘德华的个人影响力与号召力再一次得到验证，为其担纲主演与监制的《人潮汹涌》赢得了更高的市场关注度。

　　另一边，直播售票仍在创造新纪录。1月29日，陈思诚与刘昊然进入薇娅直播间宣传《唐探3》。官方数据显示，《唐探3》在薇娅直播间以105万张全部售空的成绩创直播售票新高，累计观看超过1856万，整体曝光量超1亿，直播时段预售销量新增1185万，有显著攀升。

　　《新神榜：哪吒重生》主创团队率先进入网易Lofter直播间，随后薇娅直播间“国潮IP奇妙夜”也推荐了《新神榜：哪吒重生》及电影专属盲盒。

　　《侍神令》同样派出主演陈坤进入头部主播的直播间，配合着#陈坤李佳琦直播##陈坤示范晴明眼神杀#的微博话题，李佳琦直播间内《侍神令》30万张观影福利券售罄，累计观看达1265万。

　　除了首次参与直播售票，陈坤也第一次体验了明星“扫楼”。提前半小时到达的陈坤，让B站员工沸腾。#陈坤以为扫楼是扫地#微博话题阅读量突破2.1亿。

　　相比于短视频平台、直播间的拥挤，传统营销渠道则显得清闲许多。《刺杀小说家》主创录制的首期《王牌对王牌》，拿下同时段收视第一；《侍神令》主演陈坤、周迅录制的《快乐大本营》，引申出#陈坤在快本笑裂了##陈坤老凡尔赛了# 两个热门话题。

　　大碗娱乐、网易影业现身，泡泡玛特入场

　　百余家公司“火拼”春节档

　　春节档7部影片背后，有一百多家出品公司。而这次出场选手可分为三类：电影公司、主创团队、跨界选手。

　　万达、华谊、博纳、光线、北京文化及乐创影业稳定发挥，作为7部影片的主控方冲刺领跑，阿里影业、中国电影、猫眼电影依然活跃，出现在多部影片的出品方名单中。

　　A股上市公司年度业绩报告的陆续发布，让春节档的战火燃得更旺。

　　以《唐探3》背后的万达电影为例，2020年前三季度万达电影净利润亏损约20亿，上年同期盈利8.29亿元。2020年业绩预告显示，Q4预计营收27至35亿，较Q3增长近三倍，预计全年实现营业收入在59亿至67亿的区间之中。虽然Q4营收回归正常水平。但万达电影2020年仍预计亏损21.5至24.5亿。电影的顺利上映，对于万达电影缩窄亏损大有助益。

　　据万达电影对《唐探3》的投资比例34.5%、投资总成本4.38亿推算，《唐探3》总成本约13亿，而电影最终票房要突破40亿，才能保证投资方回本。

　　近期资金紧张的北京文化，预计2020年归属于上市公司股东的净亏损为6.4至7.9亿，扣除非经常性损益后净亏损6.43-7.93亿。盈利能力不足投资又相当大手笔的北京文化，从2020年5月开始现金流持续吃紧，如果2021年报没能好转，将面临ST风险。因此《你好，李焕英》的票房表现，对北京文化而言意义重大。

　　顶着财报赤字的业绩压力，巨头们的春节档火拼一触即发。

　　主创团队继续角逐资本市场，导演系公司也成为不容忽视的新势力。

　　贾玲成立的大碗娱乐首次出征春节档，而陈思诚已经经验丰富。陈思诚父亲担任法人的北京壹同传奇影视是三大出品方之一，而陈思诚与万达影视共同成立的骋亚影视则为联合出品方。

　　《刺杀小说家》的主控之一北京自由酷鲸影业在导演路阳名下，同时路阳还参投了不同类型的《人潮汹涌》；而《人潮汹涌》导演饶晓志的深圳市一怡以艺文化传媒既是《人潮汹涌》的四大出品公司之一，也是《刺杀小说家》的联合出品方。

　　最为瞩目的是各类跨界新面孔。

　　抖音文化（厦门）有限公司参投《刺杀小说家》，网易影业以《侍神令》出品方的身份出现在电影圈。哔哩哔哩影业成为《新神榜：哪吒重生》主控之一，联合出品方则是冲刺盲盒第一股泡泡玛特。相比之下，以电视剧制作为主业的华策影业、新丽传媒、欢瑞世纪与慈文传媒投资电影也成了常规操作。

　　值得关注的是，站在光线影业、华谊兄弟、万达影视、博纳等传统影业背后的互联网大厂，存在感越来越强。光线影业背后的北京光线传媒股份有限公司，十大股东包括杭州阿里创业投资有限公司，美团系公司上海汉涛信息咨询有限公司。而《你好，李焕英》的保底发行发上海儒意影视，于2020年10月被恒大集团和腾讯控股的恒腾网络全资收购。

　　错综复杂的商业关系与密密麻麻的公司名单，被资本和观众寄予厚望的春节档，注定是一场激烈火拼。