从年更到周更，《风灵玉秀》为啥没有大爆？ | 新国漫研究所_风闻

题图 / 风灵玉秀

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这是新国漫研究所第81期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《风灵玉秀》。

脱胎于同人PV的原创长篇动画

《风灵玉秀》是由B站出品、戏画谷（Sunflowers）动画制作的原创2D动画，于2017年4月开始在B站更新，截至2020年4月，3年总共更新了4集。2021年1月16日开始，《风灵玉秀》第5集上线，并且开启周更。目前在B站上这部动画已经播放了8集，总播放量超过3300万，有3.6万观众给动画打出平均9.8的分数。

作为原创动画，《风灵玉秀》开播之前在B站就已经有一定知名度。

2016年的B站拜年祭，在这个由众多实力UP主创作的年度节目中，《婕纶二重奏》的登场令人眼前一亮。这部由UP主DDF制作的两个动画小故事《魔术先生》《发如雪》组成的同人PV，因为对周杰伦人声变调的有趣演绎，辅以高度贴合音乐情节的原创动画故事，获得了B站用户的一致好评。一年后，《婕纶二重奏》PV中的两名女主变成了长篇原创动画《风灵玉秀》中的主角，而动画PV《发如雪》里的情节更成为了《风灵玉秀》的故事起点。

实际上，制作精良的PV只是引发B站用户对《风灵玉秀》高期待的一方面。国内网络动画市场里罕见的百合+武侠题材，再加上“原创”标签，都是这部作品在当时以玄幻、搞笑、校园等为主的国产网络动画市场中会受核心动画观众关注的原因所在。

轻百合，重武侠，给核心动画观众以惊喜

在动画行业，原创动画从来都是动画人的理想。然而在商业市场，原创动画的待遇不如改编动画，它的产出注定是一个艰难的过程。尽管戏画谷动画在2015年就获得了B站和心动网络的投资，但是《风灵玉秀》前4集更新时间长达3年，仍旧暴露出整个团队制作人手严重不足这个问题。

不过，三四年前的国产网络动画市场比较宽容，不少有着长线开发计划的动画还处在口碑积累阶段，动画观众们也期望市场上能够涌现更多优秀作品，对国产网络动画作品有较大耐心。也因此，单集更新时间甚至超过了《罗小黑战记》的《风灵玉秀》，几年来在B站始终有拥趸。

这是原创动画作品机会，更是原创动画制作人的机会。从动画的创作来说，较长的更新周期，能让独立制作团队有更多时间去思考如何让作品的内容表现上具备更大的吸引力。《风灵玉秀》第一集登场，即给了动画观众惊喜。

虽然这部动画是百合题材，却不像海外动漫市场里常见的百合动画那样“橘里橘气”。动画本身着重于讲述白钰袖和风铃儿共闯江湖的故事，以偶尔的小互动“撒糖”，主题非常明确。

另外，契合主题的动画表现手法也直接触动了观众。

首次观看动画的观众，能够很明显地看出前两集的区别：相较于画面质量较为稳定却没有太大剧情亮点的第一集，第二集的画面细节和人物外形崩坏不少，却依靠时长近7分钟的流畅打戏令动画观众“上头”，这是动画制作组在有限的经费下进行取舍后的结果。特别是女主之一的白钰袖，看似柔弱的白发少女使出的招式却能拳拳到肉，为这名角色塑造起了帅气又可爱的人设。 

从第二集开始重打戏、弱画面的大改动，为《风灵玉秀》树立起了强烈的武侠风格。类似中国传统武术招式的动作设计是作品最突出的特点之一，让这部瑕不掩瑜的作品获得了核心动画观众的赞誉，后面几集里酣畅淋漓的打戏往往是动画弹幕最密集之处。

从年更到周更，原创动画需要更长的周期培养观众

在近两年的国产网络动画中，《风灵玉秀》在题材方面仍旧独树一帜，不过这并未成为动画获得更多关注度的优势。2021年1月16日，《风灵玉秀》开始周更。稳定的更新模式为动画带来了观看数据的增长，然而从动画的点击量增长、追番人数等其他数据来看，这部原创动画目前获得的关注，还是以核心动画观众为主。

根据骨朵数据显示，开启周更至今这段时间里，《风灵玉秀》获得的点击量增长约为1300万。在B站国创区，动画的追番人数为205万，排在国创区第34位。不管是哪一项数据，都和这部在B站沉淀了近4年评分高达9.8分的原创动画“段位”不太相符。

《风灵玉秀》“叫好不叫座”的原因，不仅仅是作品本身存在的某些问题，和整个国产网络动画市场大环境的快速发展以及变化也有密切关系。

前4集的更新时间长达3年，《风灵玉秀》影响的群体始终未跳出B站核心动画观众。同样更新较为缓慢的《罗小黑战记》，不仅以极具吸引力的剧情保持了粉丝黏性，而且还依靠角色同其他卡通形象的联动、同快消品的授权合作，以及后来动画大电影的爆发，都让这部作品在更广泛的受众群体中实现粉丝迭代。而纯粹以剧情内容为导向的《风灵玉秀》，却只能通过扎实的剧情打造去强化角色形象，更新过缓需要动画观众具备足够的耐心，这是其扩大粉丝群体的障碍之一。

如今，《风灵玉秀》动画已经实现周播到第8集，关于剧情的讨论从未停止过。这些来自观众的讨论内容，都暴露出这部原创动画的另外一个问题——庞大的世界观以及剧情里埋下的各种伏笔，都需要观众看后仔细梳理情节，无疑提高了观看门槛。同时，登场数量众多的江湖势力，令不少配角分配的篇幅极为有限，人物塑造较为扁平，很难给观众留下印象。

另外还有观众直言不讳地表示，在动画后面几集中，战斗过程中带着炫酷光影的气劲较量越来越多，而令观众惊叹的武术招式动作却越来越少了，希望动画制作组能够保持动画最初的武侠特色。

显然，即使是在周更的播放模式下，由于作品本身在故事节奏、人设塑造、作品核心卖点把控等方面依然存在一定的问题，所以依然很难形成口碑效应。

如果说4年前国产网络市场的受众还是以核心动画观众为主，那么现在的显然有了大变化：动画作品呈现出多元化之态，年产出动画剧集量增加，受众圈层在逐渐扩大。知名动漫IP经过多季的、长期的内容更新和运营，形成了一个又一个相对稳定的粉丝群体。在数量增加的同时，观众的审美水平也在提升，这对优质的原创动画作品提出了更高要求。

而具体到原创动画市场，那些能脱颖而出的作品并非完美无缺，它们往往都只是把原创动画的卖点做到了极致。比如《灵笼》在末日世界里人类残酷的生存环境下，对人性的反复考验，剧情的多处反转揪着观众的心；在《雾山五行》里，行云流水的动作戏可以让观众感受到制作组的“爆肝”，也让人更加期待未来后续的内容。

眼下，《风灵玉秀》第一季实现了从年更到周更的进步，观众们围绕故事节奏、剧情细节、人物塑造、表现形式的讨论，必然会影响到接下来第二季的内容走向。如果动画创作者和出品方能够在动画的后续剧集里保持这部动画与众不同之处，同时以打动人心的故事去实现受众层面更广泛的拓展，那时的《风灵玉秀》才是一部真正成功的国产原创动画。