微视电竞星战队燃爆王者冬冠夜，“电竞赛事＋明星IP”的倍增效应？_风闻

文 | 赤木瓶子

随着电竞与娱乐行业的结合愈渐紧密，不少平台正在试图通过电竞产业进入年轻人的话语体系。在短视频平台与电竞产业的高度契合背景之下，行业正在上演着一场场顶级IP的联合。

1月24日晚，2020王者荣耀冬季冠军杯暨年度颁奖典礼拉开帷幕，作为此次颁奖典礼的短视频官方合作伙伴，由腾讯微视推出的全明星女子电竞战队“微视电竞星战队”也首次于线下亮相。星战队成员由金晨、李斯丹妮、李雪琴、孟佳、郁可唯、张含韵（姓名按照首字母顺序排列）等六位姐姐组成。

在冬冠夜当晚，其中5位姐姐不仅上演了主题曲《你我皆王者》的舞台首秀，也完成了自己的电竞舞台首秀。这样特别的联合方式，又能为行业提供哪些新思路？

你我皆王者，姐姐们的电竞“初舞台”

这支由六位姐姐组成的微视电竞星战队“小碗宽面”可谓是一支全能战队，不仅上得了“战场”，也玩得转舞台。

早在“面试”星战队时，六位姐姐们便在腾讯微视向“HR”介绍了自我优势：遇到危险时反应能力强的“无敌大喜”金晨擅长以退为进；擅长使用项羽、后羿以及freestyle解说游戏的“峡谷中的扩音器”李斯丹妮，正在努力成为最强上单；游戏自称“王者”的李雪琴表示自己每天都在加班加点打游戏；而想要carry全场的“最辣鸽子精”孟佳通宵开黑也是不在话下；貂蝉、小乔、李元芳的皮肤和道具都会第一时间get的郁可唯；使用英雄甄姬达到1700多场、上官婉儿200多场的资深法师“上碗面儿”张含韵。

而在冬冠夜的表演赛竞技舞台上，峡谷中畅游的姐姐们确实各具优势，最终，微视电竞星战队在与贾玲带队的“你好李焕英”战队的对抗中取得了胜利。

星战队在完成了精彩的表演赛之后，也首次展示了王者冬冠夜的主题曲《你我皆王者》，又酷又飒的舞台表演让粉丝直呼“太鲨人了”，可谓彻彻底底的燃爆了一个电竞及舞蹈的双重“舞台”。

**这样的双重燃爆也为冬冠夜活动带来了热烈反馈。**在活动举办结束24小时之内，＃2020王者荣耀年度颁奖典礼＃话题在微博上的阅读量便达到了1.3亿，＃明星表演赛＃话题阅读量达到4.2亿。而＃王者荣耀冬冠＃主话题更是获得了高达14.5亿的阅读量，点赞、互动量也高达数千万。除此之外，姐姐们的冬冠初舞台首秀高燃演绎《你我皆王者》登上了热搜第31位，阅读量也高达1.4亿，讨论量破11万。

在巨大的流量及讨论度背后，冬冠夜的成功一方面离不开多方IP的联合，王者荣耀这一顶级游戏平台、官方主题曲《你我皆王者》的承载流媒体QQ音乐、以及官方短视频合作平台腾讯微视三方的联合，为王者冬冠夜提供了稳定的内容输出保障。

另一方面，热度并不是一蹴而就的，作为王者荣耀深度合作平台，微视对于这支特别的电竞战队的打造，早已经开启了精密的长线布局。

直播＋短视频，微视如何激发明星的“独特效应”？

早在1月22日，首支2020王者荣耀冬季冠军杯女子电竞战歌《你我皆王者》便在QQ音乐上线，迄今为止吸引了大批观众热议，巅峰指数峰值超过27万，评论数超过3.5万条。除此之外，包括张含韵、金晨、郁可唯、李斯丹妮在内的四位微视电竞星战队的姐姐成员也空降评论区和网友粉丝互动。

而在更早之前的元旦当日，微视电竞星战队成员李雪琴就开启了游戏直播、李雪琴在“战斗中”还使用了孙膑KPL限定皮肤，一举成为全场“最靓”英雄。游戏间隙的聊天中，在接受“含水表演易燃易爆渣”惩罚时，李雪琴三次都不小心将水吞了下去，综艺感十足。

而在一星期之后的1月9日，金晨也和电竞主播耀神、小浪浪在直播间完成了王者直播首秀，并作为孙悟空新皮肤试玩官，带领大家率先体验了新皮肤“零号赤焰”。金晨更是凭一己之力单挑电竞主播耀神、小浪浪，表情卖力、输出靠吼，为直播间里的小伙伴们贡献了一大波超可爱表情包。

而在微视端内挑战赛#姐姐带队，开黑不累！#里，六位姐姐的“面试视频”也让粉丝们踊跃投票，截至2月1日，挑战赛票数超过127万。微视也为歌曲相关挑战赛 #你我皆王者#定制了独家卡点模板，水友及粉丝们乐此不疲地参与进来。

在王者荣耀冬冠夜结束后的第二日（1月25日），微视电竞星战队就与玩家们来了波线下深度互动，空降腾讯滨海大厦活动，化身鹅厂员工，扫楼发战队周边福利。并参与了王者荣耀水友赛，与鹅厂伙伴和一线超人气职业选手一诺、暖阳开黑，而微视主播高然、徐十七担任解说，可谓在首个正式舞台后的首次线下水友见面会。

而在1月24日冬冠夜当晚，微视特别企划的栏目《微视星玩家》中，微视主播徐十七与KPL官方解说李九，探班并独家直播了微视电竞星战队的五位姐姐相关内容。

值得一提的是，包括采访职业战队总冠军Hero、采访职业战队获奖选手、冬冠夜后台探班姐姐们第一视角直拍贾玲队和姐姐互动在内的内容，均为微视平台的独家内容。

**一方面，微视电竞星战队的成立对于热爱游戏的粉丝们来说也是一大福利。**在微视平台提供的诸多直播、短视频内容的惊喜背后，玩家及粉丝们在微视有大批机会赢取Q币、姐姐签名照和水友赛名额等福利。另一方面，微视同时通过这种对明星战队的组建及多元化的长线宣推手法，建立起了独家的衍生内容壁垒。

从王者IP到姐姐战队，微视游戏的内容“抢滩”

据《2020年中国游戏产业报告》的数据显示：2020年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元，同比增长44.16%；2020年，中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人，同比增长9.65%。巨大的市场规模下，明星效应的带动力是显著的。

碎片化信息时代，短视频平台与头部游戏IP的相互借力显然是一个不错的行进方向。作为腾讯系短视频平台，微视早与王者荣耀这一头部手游IP颇有渊源。

**从独特产品功能角度，腾讯微视推出的王者战报独家功能，为普通玩家打开了内容创作的大门。**智能剪辑降低了视频制作门槛，用户可随时随地一键分享自己的高光时刻，为王者荣耀在短视频内容领域建立了新的玩法；

再到王者内容生态，腾讯微视已与王者荣耀达成深度战略合作，共同发起了认证创作者计划，将平台和官方资源进行开源，不但提升创作者的生产力，同时也增加了更为多元的商业化变现模式；

在此前的KPL职业联赛、世冠杯、冬冠杯、王者周年庆、王者新皮肤预售等一系列游戏相关热点节点，我们也都能在微视找到即时的独家内容和玩法。

腾讯微视X王者荣耀 认证创作者计划就刚刚结束的王者冬冠赛来看，对于王者赛事这一顶级IP而言，作为女子明星战队的微视电竞星战队的加入，显然为其带来了新鲜活力，拉动了一批跨圈层受众的关注，同时向电竞明星赛场输送了一支“能唱跳能推塔”的独特的女子电竞战队。

而对于短视频平台而言，基于王者这一腾讯系顶级IP的内容加持，在平台自身宣推能力的运作下，一方面为平台带来了独家内容资源，在短视频平台中获得了独一无二的竞争力。另一方面，在多方IP的联合下，姐姐们不仅得以在短视频平台成团“出道”，完成了自己的电竞初舞台，吸引了大量粉丝及电竞受众的关注，同时也为微视电竞星战队这种和明星IP合作的模式开创了一次成功的开场。

当大批热爱电子竞技的年轻人为这一市场注入了活力，在电竞正在成为各个行业抢手的“跨界之王”，在微视与头部IP这次成功的合作布局之后，或许也能给电竞游戏圈带来新的明星玩法可能。