从《yes ！ok》到《无价之姐》，“影视OST”能否成为下一增长点？_风闻

文 | 赤木瓶子

影视OST在这几年成为热门词汇。随着网络剧的崛起，拥有良好审美的制作方们与追求品质的投资方们为OST市场提供了日趋良好的环境，也有音乐人开始试图为自己贴上“OST歌手”的标签。

年关将至，关于OST市场的各类盘点陆续出炉。娱乐独角兽从中发现并总结了一些普遍趋势：包括偶像歌手正在成为OST重要购买号召力；网络剧成为OST优质作品集中地；流媒体平台持续扩大对OST版权内容的投入；影视剧OST；综艺OST内容正在成为下一增长点等等。

当“想见你想见你想见你”成为2020年频繁出现的副歌循环；《Last dance》在发行二十余年忽然翻红；《无价之姐》成为热门综艺主题曲，并激活了男女老少的舞动热情；偶像歌手演唱的主题曲获得年度最受欢迎影视OST……OST掀动的浪潮一波波袭来，其辐射范围也早已从影视综艺到动漫游戏等领域，而在2020年关键一年结束后，OST行业又迎来了哪些变与不变？

肖战王一博鹿晗，年度OST含“偶”量再增加？

在多个平台于近期发布的年度OST榜单中，偶像歌手含量再增加。

肖战凭借为电视剧《庆余年》演唱的主题曲《余年》，获得了腾讯音乐“2020影视OST人气大赏”最受欢迎影视OST评选的TOP1，迄今为止，这部作品在QQ音乐收藏量超过100万，评论数超过10万条。而TOP2是由王一博演唱的《有翡》主题曲《熹微》，TOP3为鹿晗为《穿越火线》演唱的《梦寐之地》。

在2020影视OST人气大赏榜单中，周深获最受欢迎影视OST男歌手第一名，第二名是伯贤，第三名是R1SE男团成员赵磊。最受欢迎影视OST女歌手前三位则分别为硬糖少女303成员希林娜依·高、张碧晨、单纯依。

在由你音乐榜于1月19日发布的2020年度盘点中，在2020年剧集原声音乐TOP10中，网剧凭借8首入围作品成为最大赢家。

其中王一博的《熹微》、周深携手郑云龙的《昙花一现雨及时》和王源的《圆舞曲》分列前三强。在年度动漫原声音乐TOP10中，张韶涵凭为《斗罗大陆》演唱的主题曲《破茧》、周深为《地下城与勇士·逆转之轮》演唱的《启示》、为《天宝伏妖录》演唱的《天地为念》拿下第二、第三名；鞠婧祎为《恋与制作人》演唱的《梦的旅航》，胡夏的《晨昏》也榜上有名。

而高口碑高热度的以《风犬少年的天空》的OST也上榜指数极高，Musamusic数据显示：《风犬少年的天空》官方发布的7首原声专辑中有6首歌曲上榜。其中尤长靖演唱的《如果不是你》上线后达到波峰。

在央视官方于2020年12月公布的2020年度十大OST中，电影《夺冠》的《生命之河》、电视剧《想见你》的主题曲《想见你想见你想见你》、《庆余年》的《余年》、《锦衣之下》的《愿》、《三十而已》的《座位》、《绝代双骄》的《双骄》、《狼殿下》的《Never》、《冰糖炖雪梨》的《当遇见你》、《最美逆行者》的《人民至上》、电影《我和我的家乡》的《我的祖国》等均位列榜单。

可以看到，在影视漫领域，肖战、王一博、王源、鞠婧祎等带有偶像标签的歌手上榜率频频，一方面，偶像为部分影视作品的演职人员，身处其中，由他们来演唱主题曲或插曲自然更有沉浸感与信服力。另一方面，偶像歌手们的号召力不容小觑，二者合作，无论是对影视作品而言，还是对后期的平台数字音乐专辑付费服务而言，都是一次很难亏损的互惠共赢。

在主流榜单未辐射到的地方，仍存在一些不容忽视的优质OST。如《隐秘的角落》的11首片尾曲及若干插曲，让观众醉心于跌宕扑朔的剧情之时，不得不被独立音乐的魅力打动，自然也将导演辛爽的“前任Joyside成员”身份送至台前。迄今为止，《隐秘的角落》网剧原声在网易云音乐平台播放量超过716万次，收藏超过8.8万次。

Musamusic大数据显示，与2019年相比，2020年MUSA100上榜歌曲中的OST占比整体下降11%，台网剧、电影OST占比均有明显下滑，网剧OST占比有所上升。2020年华语影视OST排名TOP10中，有7首歌曲来自热播网剧。

OST市场的发展不仅为影视剧及音乐公司提供了商业新机遇，也成就了出一批“OST歌手”，如周深、张靓颖、张碧晨等等。事实上，OST歌手的道路，摩登兄弟刘宇宁、冯提莫等走红于直播平台的主播，在转型成为职业歌手初期，皆选择为影视剧作品演唱OST来作为切入点。

**于是跨界歌手也正成为影视ost的常驻嘉宾。**2020年凭借直播带货出圈的头部电商主播薇娅也为《将夜2》演唱了插曲《晚晴》，在此之前，罕有人所知其早年间曾签约环球唱片。

爆款OST的诞生并非偶然，在影视与音乐的联系愈发紧密的当下，我们不难发现，综艺中更是开始频频制造爆款音乐作品。

日渐崛起的综艺OST，能否为华语市场带来新机遇？

“看我弄潮搏浪，多认真的亮相，努力唱摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇。 ”提起综艺OST，2020年大热综艺《乘风破浪的姐姐》的主题曲必定率先扑面而来。

在今年综艺主题曲上榜TOP10中，还有三首歌曲同样来自于选秀节目，《YES！OK》、《你最最最重要》、《少年之名》作为养成系偶像选秀节目的主题曲。

随着近些年来，影视剧制作方们开始将影视OST摆在重要位置，影视OST的重要性不言而喻，而综艺节目的主题曲，及音乐综艺中的原创改编等内容，也铸造了一个日渐火热庞大的OST市场。

相较于成功率低、利润微薄的收费作品而言，早年间音乐人用OST和BGM赚取额外收益的美好愿景正在这两年成为现实。

早年间，诸如《快乐大本营》《天天向上》等国民级综艺的BGM时常成为节目的衍生话题之一，“某某嘉宾做游戏时放的是什么音乐？”“某个转场时刻响起的音乐是什么？”，此类问题不断，一些记录式综艺节目的BGM搭配得当，也会引来网友的发问。

如今，平台方、制片方开始跟上音乐人的脚步，合理运用节目音乐内容进行宣发传播，如《青春有你2》的主题曲《YES！OK》；《创造营2020》的《你最最最重要》等等。在这些具有相当传播力的综艺主题曲背后，在线音乐平台也能够通过网络整合影视音乐原声及相关延伸作品，满足用户浅层及深度的OST需求。

是否为华语音乐市场带来新机遇尚且有待长线观察，但综艺OST首先为流媒体音乐平台带来了新的竞争点。

在2020年年初各大平台对版权的发力中，海外影视OST版权也一度成为平台争夺的“香饽饽”。在娱乐独角兽于3月发布的文章《影视OST崛起、版权大战升级，2020年在线音乐平台的“中局”之战》中便有提到：迅速崛起的影视配乐及原声带市场，不仅让音乐平台参与到影视宣发的重要环节中，也让传统唱片公司与在线音乐平台的合作方式拓展至更多场景。

近几年来，一些新生力量正在成为重要的内容来源并不断彰显着其内容及市场价值，影视OST版权首当其冲。

**对于在线音乐平台而言，国内外影视综音乐作品的跨界联动成为近年来的重要领地。**2019 年《陈情令》的突出表现带动电视剧OST类专辑销售额整体上涨304%。而迄今为止，《陈情令》国风音乐专辑的销售额突破 4014 万元。

由此可见，在普遍收藏量破100万、评论上万的综艺主题曲如《无价之姐》《yes！ok》等综艺OST内容背后，关于OST的各类玩法还有更多探索空间。