从网络电影到分账网剧，探索鬼才导演陈未衾的女频世界_风闻

　　作者 | 猫叔

　　当网络电影发展趋势越来越趋于稳定，质量逐渐攀高，加之疫情影响，越来越多的专业院线团队也加入网络电影的竞争之中。网络电影跑马圈地的时代似乎已经结束，头部公司已稳固为早期伴随网络电影成长并坚持下来的几家。新的增量市场在哪里？大家不约而同把目光放在了“分账网剧”之上。网络电影团队操盘分账网剧的优劣又有哪些呢？这些问题一再成为近期行业热议。

　　作为成功操盘过诸多有影响力的女频网络电影例如《男狐聊斋》《人鱼江湖》和分账网剧雏形的《总裁在上》，同时兼具制作人、编剧、总导演、艺术总监等多重身份的陈未衾，对于网络电影和分账网剧市场，具有非常独到的见解。而近期她刚好有部做总导演的分账网剧《我的初恋是暗恋》正在热播。

　　在陈未衾看来，像她这样专注女频的网络电影团队是很少的，而这样从基因上便具有女频粉丝效应的团队转向分账网剧时是具有天然优势的，能兼具符合剧类市场女性粉丝的喜好和网络电影付费内容的节奏刺激、新颖元素，电影质感等，将剧与影进行适度融合，大大降低分账网剧的市场风险，做到在剧类竞争中，与大型定制剧良性竞争，占领细分领域市场，从极致垂直类型中找到突破口。而网络电影市场中却以男频团队为主，转向分账网剧时必然会遇到口味喜好市场判断等诸多细节与惯性不符的阵痛。从这个角度来看，分账网剧的门槛并不会因为比定制剧成本低而降低，甚至更直面残酷的市场，必须做好面对平台方和观众方的双重平衡，并且坚持自己独树一帜的风格。

　　在“得女性者得天下”这句口号喊了几年之后，近年来女性向的内容终于迎来井喷。其中一个最为明显的变化就是，青春剧迎来了创作高峰，其中尤以“甜宠”模式最得市场和平台的青睐。

　　“小而美”分账网剧《我的初恋是暗恋》相比于以往一些自带偶像滤镜和高糖甜宠的青春剧而言，该剧通过一种极具代入感的“写实主义”风格，给观众带来了耳目一新的感觉。擅长把握极致风格的总导演陈未衾加上擅长拍摄青春剧风格的导演初的见，两位导演优势叠加，差异碰撞，于是诞生了这部非常规意义的现实流青春片。

　　在2021开年定制大剧云集的盛况下，小成本分账网剧《我的初恋是暗恋》竟杀出重围，获得意想不到的好口碑和站外热度，各榜单排名都位列前茅，并超出了平台和片方的预期。

　　作为女频人气导演，《我的初恋是暗恋》虽然是陈未衾作为总导演的第一部青春题材作品，但其实在女性向题材方面，尤其是古装言情领域，陈未衾早已轻车熟路、硕果累累，她带领的甘蓝影视也已经成为了业内知名的女频内容厂牌。

　　网视互联（ID：wxs360）采访了总导演陈未衾，聊了聊《我的初恋是暗恋》女频网生内容的创作门道。

　　全员BE的《我的初恋是暗恋》

　　虽然近年来甜宠剧颇为流行，但在陈未衾看来，《我的初恋是暗恋》并不属于甜宠剧。“甜宠更偏向于偶像剧，而《我的初恋是暗恋》整部剧都很日常写实，每一对CP都没有甜宠，可能会有一丝丝甜，但并没有宠，不像一杯爽快的可乐，反而像一杯柠檬水。”

　　“阴间青春片”是最近网友给《我的初恋是暗恋》做的新定位，由于该剧大量观众晚上熬夜追剧，结果全员BE，看的心绞痛非常生气，继而开始安利朋友们一同感受这份快乐和伤痛，好朋友就是要有福同享有难同当。

　　网友表示：见过狠的剧组，没见过这么狠的剧组！就不能整点“阳间”的东西吗？哭一整晚太累了……

　　《我的初恋是暗恋》在服装、造型方面也同样符合那个年代的审美。以胖瘦两版祝千双为例，学生时代就是学生时代的样子，甚至还原了那个年代非主流的感觉，而进入职场，就有了职场人的干练精致。这些造型别具一格又接地气，真实中带着独特的趣味，让人陷入青春回忆。而业内皆知陈未衾导演擅长极致华丽的造型风格，这次的风格与她以往大不相同，对此，陈未衾表示“大俗即大雅”，并不会脱离自己的审美范畴。

　　在《我的初恋是暗恋》中，我们可以很轻易地找到回忆找到共鸣， 甚至连音乐都能让人联想到当年QQ空间的背景音乐。

　　事实上，不止是《我的初恋是暗恋》，陈未衾之前的影片也大多是BE的结局，也正因如此，陈未衾被粉丝亲切地喊为“BE鬼才导演”。

　　网络上很多追剧的网友都在呼吁续集，期待《我的初恋是暗恋》中的这些CP可以用现实去弥补过去的遗憾。

　　对此，陈未衾坦言 “我是一个不喜欢为了弥补遗憾而出续集的人，我觉得遗憾就应该留给遗憾。一个故事开始和中间的发展可以很浪漫、很甜、很有童话色彩，但是一旦到了结尾还是要回归现实。毕竟，BE往往更贴近现实，生活中不完美才是常态。”

　　“女频人气导演，视觉系鬼才”是怎样炼成的？

　　在《我的初恋是暗恋》之前，陈未衾已经制作了《男狐聊斋》《总裁在上》，执导了《人鱼江湖》等一系列小爆作品，这些作品虽然类型各异，但都有一个共同点，就是都属于极致的女性向题材，受众非常垂直。

　　陈未衾对女性题材有着一份特殊的偏执，所以这些年一直专注于女频内容，而且在视觉画面、造型、情感氛围、市场题材等方面已经形成了自己的独特风格，并且这种独特风格受到了圈内外的一致好评与期待。

　　比如之前的《男狐聊斋》系列，脱胎于蒲松龄的小说《聊斋》，却第一次创新性地将狐妖设定为性转版男狐，画风唯美精致，服化既清新又妖艳，色调大胆华丽，情节细腻抓人，在当时整个以男性用户为主的网络电影里显得尤为独树一帜，也由此开始了大量聊斋类型网络电影的改编。

　　《人鱼江湖》同样是以纯古风、女性向、虐恋为主、武侠为辅的视觉系影片，融合西方童话故事和东方神话的奇情，配以色彩妖冶鲜明的美术风格。在网络电影普遍讨好男性观众的创作环境下，陈未衾的女频作品特别引人注目。

　　现在的网络电影女频项目越来越多，其中不乏票房爆款，然而真正做到受众极致垂直，审美风格极致的“真正的”女频项目，大家首先还是会想到陈未衾导演。

​　　不过也是由于专注女频内容创作，陈未衾导演近年来的重心从网络电影转向了分账网剧市场，不变的是她对内容题材的高度敏感和超高审美要求。

　　“我不想做千篇一律的东西”，陈未衾告诉网视互联，“我们做项目有一个本质初心就是，一心想做有趣的内容，每一个项目都想做得风格化。”所以陈未衾操盘的项目，虽然在整体的叙事节奏和审美上保持着一定的统一性，但每个项目风格不一样，色调不一样，主打镜头不一样，呈现方式也不一样。譬如，在现代戏中融入强烈的国风元素，在古装戏会融入很多高级时尚元素。这种非常规的融入，既不会让人感觉突兀，又能给人带来耳目一新的审美体验。

　　因为长期深耕女频作品，且主打古风圈层用户，陈未衾已经形成了属于自己的稳定的受众群体。

　　“我的项目一直以来垂直受众都是比较明显的，基本上不管是当代还是古装，受众还是那一批受众。”更加难能可贵的是，这里面大部分的受众都是跟着陈未衾一起成长起来的用户。其实这很好理解，女性受众普遍拥有着高度敏感的情感，需要漫长的积累，而一旦积累起来会比男性受众更加的忠实、牢固。

　　或许也正因如此，这些受众对于陈未衾的内容有着一种特殊的宽容。“她们知道我还在成长中，作品受一些客观条件限制，做出来的东西可能并不完美，只是在有限的条件下尽量在镜头画面服化道等方面做到极致，但是他们愿意等我去成长…我被他们戏称为‘养成系导演’…”

　　在很多人看来，网络电影和网络剧之间存在着巨大的鸿沟。但对于陈未衾来说，从网络电影到网络剧完全没有壁垒，她的项目受众几乎是一致的，创作逻辑也是一致的。“我的项目吸引的是看剧的粉丝，从来都不是看网大的人在看”。而由于长期做网络电影，陈未衾十分了解如何把握付费影视项目节奏，这为她操盘分账网剧提供了非常有利的优势。

　　网生内容市场是一个变化快速到让人无法追赶的市场，比起大多数人的盲目跟风、到处乱撞，陈未衾的发展路径清晰而明确。

　　正是因为这几年在女频题材的垂直深耕，让她在整个网生内容领域异军突起，成为了最具人气的女频导演。而且因为拥有稳定的受众群体，再加上独特的风格和审美，以及对女性题材超强的把控力，这也让陈未衾比别人走得更加的轻松从容。

　　专注女频的内容团队，陈未衾和她的甘蓝影视

　　虽然现在女性题材热度开始攀升，但作为伴随着网生内容一起成长起来的创作者，很长的一段时间里，陈未衾都承担起了女频网生内容开荒者的角色。

　　早在大学期间，陈未衾就已经成立了编剧工作室做IP版权交易，毕业之后先后就职于头部公司奇树有鱼和新片场做高级制片人和总制片人，后加入了甘蓝影视正式转做导演，延续以往风格，专注精巧有趣的垂直女性向题材，打造围绕女性粉丝产生的女频网生内容。

　　在陈未衾看来，女性题材是有创作门槛的。从视觉画面到人物造型，再到情感氛围和题材把控，都需要符合女性观众的审美。而这些恰恰是陈未衾最擅长的，因为她自己就是最忠实的受众本身。

　　作为女性导演，陈未衾个人的喜好和审美跟她的受众群体高度重合。也就是说，她只需要坚持做自己喜欢的项目即可。只要自己满意了，观众自然也就喜欢了。而这一切，源于陈未衾对于女频作品的发自内心的热爱，她平时都会花费大量的时间去揣摩去研究，也因此积累了大量的素材和经验，对女频题材范式的创新和美学式样的迭代，都有着独到的见解。

　　对于一部女频作品来说，拍摄技巧或许可以迅速培养，特效或许可以靠砸钱提升，但审美能力和情感氛围的共情能力却非短期可以养成，更多的依赖于敏感的心思和艺术天赋。

　　一直以来，影视业都是一个男性为主导的一个行业，女导演和女性题材都需要更多的关注，更多的支持，需要注入更多的新生力量。尤其对于专注于女频内容的女导演女制作人来说，往往要面临着性别歧视、不被看好，不仅要拼脑力，还得拼体力和心力。

　　不过在陈未衾看来，相比其他行业，影视行业对于女性反而会相对友好一些，这个行业并不是很看重学历和性别，而是更加看重你的能力。只要你能拍出有价值的作品，不管什么性别，都能够获得尊重。

　　在整个采访的过程中，我们能够清晰地感受到陈未衾对于创作的那种热爱、笃定和认真，这是一位极具人格魅力的导演，她有着非常有趣的灵魂。在目前的网生内容市场，像陈未衾这样的女性导演极其稀缺，女性观众的观影潜力也还没有被完全被彻底激发出来。

　　作为网络电影行业女频网生内容最早的拓荒者，通过《男狐聊斋》《总裁在上》《人鱼江湖》《我的初恋是暗恋》等一部部女频作品，鬼才导演陈未衾和她的甘蓝影视卡位在了女频这条最快却最多变的“赛道”上。

　　毫无疑问，深耕女频市场将成为未来影视市场的一个长久趋势，女频网生内容将成为巨大缺口和潜力无限的增量市场。整个行业都知道未来的分账网剧市场潜力无穷，大家也都期待着陈未衾和她年轻的女频网生影视团队，将会制作出一部部怎样的分账网剧。而当陈未衾导演将她最擅长的视觉系古风类型与分账网剧相结合时，又将会引起怎样的效应，也是目前行业内外十分期待的事情。