电竞阶段性「猝死」之后，申奥还有希望吗？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/邢书博。

刚刚结束的王者荣耀冬冠总决赛，伴随着王者荣耀年度颁奖以及明星表演赛，再度抢占了不少热搜话题，而电竞这一备受关注的新兴行业，在2020年却并不顺遂。

2020年．由于新冠肺炎疫情影响，线下赛事全面停摆。NBA、英超、欧冠等传统赛事纷纷按下暂停键。防疫不力的美国和欧洲部分地区的电竞赛事也遭遇黑天鹅，V社、EA、暴雪纷纷暂停旗下电竞赛事。电竞赛事集体“猝死”，前途堪忧。

西边不亮东方亮。

在国内，声势浩大的英雄联盟S10在上海举办，虽然最终在声浪上远不及2018年IG夺冠的近乎全民关注，但也称得上2020年少有的电竞狂欢。

英雄联盟S10 比赛场馆

来自企鹅智库的报告称，2020年疫情期间电竞新增用户超2600万，相当于北京加铁岭的全部人口，还外送两个东莞虎门。

一方面，电竞赛事线下业务停滞，门票周边赞助商收入降低，中小赛事方、俱乐部面临生存问题；另一方面线上娱乐时长增强，电竞重回线上对产业链上下游也是一种倒逼。毕竟足球只能在绿茵场上去踢，电竞有根网线，哪里都是战场。

据企查查数据显示：2020年电竞相关企业新注册量达到7110家，去年只有5400家，同比增长29%。另据证券时报报道，今年以来，17只电竞概念股年内平均涨幅为31%，大幅跑赢大盘。

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年时达到1651亿元。

《2020年中国电竞行业研究报告》

任何一个行业步入千亿俱乐部，表明在资本和市场层面已经获得了主流认可。但电子竞技与网络游戏的双生关系，又给了电竞行业被妖魔化的口实，被政策、社会团体限制。

中国电竞从何处来，未来向何处去，如何破除妖魔化并成为新的经济增长点和文化抓手？

纠缠中的中国电竞史

2003年，杨永信出任临沂市精神卫生中心心理咨询中心主任，发表论文50余篇，主要讲如何戒网瘾，主要方法是电击，制造了无数人间惨剧，也被网友冠以磁暴步兵的称号行走江湖。

2009年，卫生部一纸禁令，叫停了“电休克治疗”方法。腾讯游戏在七年后采访当事人，杨永信依然坚称“电击戒网瘾是能救人的，没关门因政府支持”。

同在2003年，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。

推动这一创举的重要事件是，2001年，WCG（World Cyber Games世界电子竞技大赛）中国区决赛，孟阳拿到了属于中国人的第一座电竞奖杯，还是冠军。

孟阳

在那个中国竞技体育萌芽时代，孟阳得冠军的意义不亚于刘慈欣拿到中国第一个雨果奖。

如果说孟阳时代的中国电竞还是选手单打独斗的时代，李晓峰时代则一举让中国电竞从个人兴趣走向了电竞职业化战队化。完成这一转变中国电竞用了3年，而中国足球用了30年，却还被朱雀体育场的红衣球迷大骂“退钱！”。

2003年8月8日，一群热情洋溢的年轻人聚集在北京市海淀区高粱桥斜街15号的一个普通的单元内，成立了电竞俱乐部HUNTER。当时李晓峰为了省网费，还过着一块钱买十个生煎包吃一天的逃学生涯。

2004年，HUNTER招募李晓峰。在团队支持科学训练和每个月1000块工资的支持下，李晓峰连续斩获了2005年、2006年连续两届WCG的世界总冠军。

2008年，李晓峰成了北京奥运会火炬手。国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项目，这意味着中国电子竞技的在国家体育序列中的重要程度被进一步提高。

李晓峰 2008年北京奥运会火炬手

但就在同年，7月2日，央视社会与法频道《第一线》栏目播出《战网魔：谁把天才变成了魔兽》，以赞扬的口吻介绍了杨永信治疗青少年网瘾的相关事迹，将《魔兽世界》描述为一个血腥暴力恐怖刺激的网络游戏，并刻意突出网瘾与《魔兽世界》之间的联系。

《魔兽世界》在全球的游戏分级中为13＋，在韩国分级是全年龄均可玩的绿色游戏。2020年，中国才推出了游戏分级制度。这款游戏官网上写明“适合13岁及以上使用”，哪怕在国内分类体系中也远远谈不上血腥暴力。

前途光明，道路曲折。

2005年，中国游戏产业规模仅有37亿，2020年中国游戏产业近3000亿。用户规模达6.65 亿人，其中4亿人是电竞用户。游戏和电竞事实上已经成为中国人最主要的娱乐方式。

更为可喜的是，中国游戏产业也成为中国文化出海战略的代表行业。

2020年度中国游戏产业年会上公布的数据显示，中国自研游戏在美国市场的收入占比为 27.55%，蝉联第一，来自日本、韩国的收入占比分别为 23.91%和 8.81%。三个地区合计贡献了中国自主研发移动游戏出海收入的 60.27%。

《2020年中国游戏产业报告》

电竞成为中国体育走出去的一张名片，东北亚三国中日韩也是全球电竞最大的区域市场，纷纷积极推进电竞加入国际主流赛事。

2018年雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年12月16日，亚奥理事会宣布电子竞技项目成为亚运会正式比赛项目并被记入国家奖牌榜，且参与2022年杭州亚运会。

中国四亿电竞用户是这项赛事坚定的支持者，而电竞也是中国体育为数不多的可以操盘并取得优势的体育项目，意义重大。

对电竞的去妖魔化运动，也以官方从质疑到推广再到主动认可为节点，向着良性方向发展。

申奥是个难题，但不重要

2017年，英雄联盟S7赛季，主办方先是在水立方开了一场英雄联盟主题音乐会，又在鸟巢举办了决赛。游戏中的远古巨龙以虚拟现实的形式从鸟巢顶上掠过并绕场一圈，这成为了中国电竞的最激动人心的高光时刻。

然而2019年，国际奥委会宣布将不会再考虑新增其它项目到2024巴黎奥运会中。这也意味着，电子竞技已经彻底无缘此届奥运会，但冲浪、攀岩等小众运动却成功入奥。

国际奥委会对电竞项目的保守，是有一定历史渊源的。

早在上个世纪八十年代，德国就开展了类似杨永信的电击疗法用于治疗网瘾。2015年，法国体育部长对法国电竞协会会长额迪纳说：“你们做得很棒，但电竞（e-sport）如果去除运动（sport）会更好。”可见欧洲实权派，似乎还没有学会如何解放思想实事求是。

2015年将电子竞技列入法国政府正式认可的体育项目

电竞媒体“艾斯电竞”认为电竞相比于其他申奥项目，有三个问题亟待解决：

首先是区域发展不平衡。

以《英雄联盟》为例，从S1到S9赛季，冠军被中、韩、欧洲赛区瓜分，而来自其他赛区的战队以及外卡战队，甚至都难以进入八强。而在主机游戏发达的欧美日市场的相关比赛中，则难见其它第三世界选手的身影。

其次是电竞的不确定性。

游戏相比与其他体育比赛，项目成立时间晚，发展时间短，且游戏本身具有周期性，很难像三大球那样变成百年运动。孟阳的第一个冠军是《雷神之锤》，李晓峰时代是《魔兽》，PDD刘谋时代是《英雄联盟》。腾讯游戏学院的文章称，网游生命周期通常在三到五年，手游只有几个月，电竞项目短周期特点，是申奥的一大阻力。

《魔兽》游戏界面

第三电竞的公平性受到质疑。

传统体育项目经由民间发展而来，规则由各国组委会和行业委员会设立，相对公平；电竞项目本身从属于具体的企业产品，企业为了盈利会在游戏平衡性上做手脚，这让竞技体育的公平性和严肃性受到了挑战。比如最近英雄联盟11.2版本英雄改动：诺手剑魔削弱，妖姬女警加强。这么做的最终目的是增加这款游戏的日活提升收入；而国际乒联修改比赛规则小球换大球被指削弱中国乒乓球优势，是为了避免中国乒乓一家独大的局面，为其它参赛选手创造机会，经济利益并不是体育赛事主办方首要考虑目标。

实际上，奥组委直到1984年洛杉矶奥运会，在美国商人尤伯罗斯的帮助下，才引入了赞助商概念。奥运会的政治意义与社会意义远大于直接经济效益。

2008年，北京奥运会投入3000亿人民币，其中大部分投资用于改善环境，以及扩建城市基础设施。如果仅仅算奥运举办期间的小账，靠门票和赞助商是远远不够的。但借此提高国际地位、带动产业链发展和基础设施的脱胎换骨，给中国发展带来的增量是天文数字，这才是奥运经济的大账，但即便是腾讯，恐怕也承受不起数千亿的投入和直接产出的亏空。

国际奥委会主席巴赫也曾经为电竞入奥的梦想泼了一盆冷水。巴赫言辞激烈地表示，目前电竞有许多因素与奥林匹克价值观不符，“我们不能在奥运会项目中加入一个提倡暴力和歧视的比赛，即所谓的杀人游戏。每一项奥林匹克运动都起源于真正的人与人之间的对抗，体育是文明的表达方式，如果出现了‘杀人’这种行为，就不符合奥林匹克价值观。”

国际奥委会主席巴赫

尽管古代奥林匹克运动时，交战双方要停战，现代奥林匹克运动也宣扬爱与和平，但巴赫的言论显然低估了电竞的丰富性。电竞不是只有打打杀杀，还有《喷射战士》在地上涂颜料的玩法，也有《太鼓达人》靠敲敲鼓锤玩游戏顺便还能锻炼肱二头肌的玩法，只不过它们不是主流罢了。

归根结底，电竞项目和传统体育项目可以说是八字不合：主办方是企业而非专业委员会，更强调经济利益且生命周期短暂，基础群众和顶尖选手来自中日韩而非传统体育项目强大的英联邦国家，主流电竞多为MOBA、射击游戏，“杀人快乐”有违奥林匹克精神等等。

电竞其实不用纠结是否申奥成功，完全可以像汽车运动、世界智力运动会一样自成一派，另立中央。奥运会28个大项302个小项基本源于西方，但不妨碍麻将正式成为第六个世界智力运动会比赛项目。

中国电竞完全可以做到道路自信制度自信理论自信，不惟申奥马首是瞻。

是否申奥不重要，中国四亿电竞玩家才是这个行业的基础。

2021，将是电竞产业夯实基础的一年

腾讯电竞联合企鹅智库、尼尔森和国际电子竞技联合会研究发布的《2020全球电竞运动行业发展报告》表示，这一行业幕后岗位需求量巨大，人才供给不足。《报告》称，我国现有的电竞从业人数5万人，人才缺口高达50万，主要集中在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析四大领域，产业岗位种类已超过100种，涉及的大学专业数量也超过100个。

中国传媒大学教师徐力带教的2015年播音学院本科生毕业100人中，10%的学生走上了电竞比赛的赛事解说舞台，有些甚至成为网络红人。据其了解，目前做职业解说的学生月薪以3万起，大牌“网红”解说年薪在80万到100万之间。

第一批电竞产业相关人才，2021年将正式走上工作岗位。相信他们在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析方面会陆续将行业带到新的高度。

而对电竞选手和俱乐部来说，经历了2020年短暂的猝死期的调整之后，排沙捡金，将淘汰一批低水平俱乐部，这对行业长远发展来说是好事。

图片来源：企鹅智库

目前，国内电竞产业的选拔路径有社会选拔和青训体系两种。

一种是通过大众比赛职业联赛全国大赛的比赛通道，激发电竞玩家参与热情，为职业选手补充选拔提供人才资源：一种是进入俱乐部体系，经游戏实操、团队合作培养大赛顶级选手。

电竞的先天优势是可以大范围的依靠群众发动群众，基本上职业玩家都是先从游戏爱好者开始的，即便是小白，也可以随时随地开黑。相对于传统体育项目特别是冷门项目来说，爱好者成为职业选手的比例更高，选拔体系也更健全。

《中国女排》电影里教练问队员“你为了什么打球？”在特殊年代，这个回答很纠结。但对电竞运动员来说，没有其他理由，就是热爱。

2021年，随着技术升级，电竞下沉，体育化普及程度加深，必将成为电竞产业夯实基础的一年。

图片来源：艾瑞咨询

而从电竞商业生态来看，得益于中国在防疫问题上一枝独秀，没有掣肘线下的后顾之忧，电竞在赞助、直播、IP开发、硬件创新等方面，积极向传统体育的版权、赞助、门票和特许经营的商业生态靠拢。

目前，世界三大赛事之一的F1全球观众数量3.9亿，和电竞用户数相当。F1在近几年经营不善，2017年美国自由媒体集团以80亿美金收购了F1。这项长达40年的全球顶级运动尽显疲态。

电竞运动已经发展了20年，未来将如何？

香港电子竞技联盟主席、英雄互娱CEO应书岭在接受每经网采访时表示，在这个时间点，没有任何传统体育项目可以满足消费者，电竞这时候接过商业化体育的大旗，不会缩水。他判断，“再有5年，电竞将如日中天，进入壮年期。”

对中国电竞行业来说，2020的困难是暂时的。中国电竞玩家基础、产业链、职业体系、资本布局已经到了成熟期，电竞成为奥运会、足球世界杯、F1之后的竞技体育第四级，指日可待。