《旺达幻视》上线流媒体，漫威在下一盘怎样的大棋？_风闻

文 | 陈镔

编辑 | 张友发

1月15日，漫威剧集《旺达幻视》在Disney+正式上线。

这部由伊丽莎白·奥尔森、保罗·贝塔尼回归主演的剧集，宣告漫威影业正式开启荧屏时代：截至上周五《旺达幻视》已播出前三集，充满年代感的黑白画面和对电视“黄金时代”的致敬，让《旺达幻视》在网络上引发热烈讨论；同时《旺达幻视》与“漫威宇宙”直接关联，也让粉丝对后续剧情的关注度持续高涨。

作为2021年第一部作品和第四阶段的序曲，《旺达幻视》承载着延续“漫威宇宙”辉煌的重任。从《旺达幻视》的初期反响看，漫威已迈出流媒体战略坚实的第一步。

《旺达幻视》图片来源：豆瓣

“漫威宇宙”全新开篇，《旺达幻视》打响头炮

由于档期变动和制作延误，漫威在2020年未推出任何一部作品，自2009年以来首次交出白卷。距离《蜘蛛侠：英雄远征》登陆大银幕已过去一年半，漫威粉丝的期待值无疑达到高点。

在这样的背景下，作为“漫威宇宙”第四阶段的开篇，《旺达幻视》的首播表现可谓惊艳。

根据Samba TV最新出炉的预估数据，在《旺达幻视》登陆Disney+的首周末，约110万个家庭至少观看了前两集中的一集。其中，共有65.5万个家庭在上线当天就观看了第一集。去年12月迪士尼曾公布Disney+订阅用户数为8680万，由此看来，《旺达幻视》的市场推广效率颇高。

横向对比同属迪士尼的热门剧集，《旺达幻视》的观看量超出了去年10月《曼达洛人2》的同期成绩，后者在上线的首周末有104万个家庭观看。另外，《旺达幻视》也是当周所有平台中互动量最高的剧集，市场份额高达9.3%。相比之下，《曼达洛人2》首播时则为5.7%。

当然，目前流媒体领域尚未确立统一的数据标准，因而《旺达幻视》无法与其他平台的作品直接对比。以圣诞节上线的Netflix剧集《布里奇顿》为例，据预测该剧第一季将在前28天产生6300万的播放量，为Netflix有史以来第五高的成绩。不过，Netflix将观看时长超过2分钟的用户都统计在内，相比以往观看70%内容的标准大幅调低，故与Disney+等流媒体渠道的数据并不对等。

目前《旺达幻视》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分（2.2万人评价），代表媒体评价的烂番茄新鲜率达到93%，表征观众喜好度的爆米花指数则为79%。当然这与口碑神作《曼达洛人》还有一定差距：这部星战剧集在IMDb上平均分高达 8.8分，烂番茄新鲜率和爆米花指数分别为93%和91%。

《旺达幻视》前三集在IMDb上得到7.5分的平均分

值得一提的是，《旺达幻视》并非漫威预定上线的首部剧集：原本《猎鹰与冬兵》计划在去年9月亮相，但因工期延长而推迟至今年3月；《旺达幻视》则从去年12月小幅后撤至1月，因而递补为漫威开启剧集时代的头炮。

影视联动纵贯全年，漫威再现精妙布局

梳理2021年漫威作品的发行计划，便会发现整体编排相当严密。

首先便是1月15日开播的《旺达幻视》，第一季共9集。若沿用Disney+爆款剧集《曼达洛人》周播的节奏，《旺达幻视》将于3月初播出最终集。紧随其后便是3月19日上线的《猎鹰与冬兵》，以6集的长度计算将于4月23日完结。整个春季，这两部剧集将接力播出15周，为5月初公映的《黑寡妇》预热。

对Disney+平台而言，《旺达幻视》和《猎鹰与冬兵》无缝衔接，对流媒体的引流效应将愈发显著，有望推动总订阅用户数接近1亿关口；考虑到全球多数影院仍未恢复至满员运转，以剧集带动《黑寡妇》电影宣传的策略能否取得奇效，无疑牵动业界目光。

在《黑寡妇》登陆大银幕之后，剧集《洛基》将于5月登陆Disney+平台，第一季共6集。目前《洛基》尚未敲定具体播出时间，若以5月第三个周五为起点，则《洛基》将于6月底完成播映，与7月初开画的《尚气与十戒传奇》完美衔接。此后动画剧集《假如…？》将于7月上线流媒体，预计共播出10集。

目前漫威还有两部剧集《惊奇女士》和《鹰眼》仍在制作中，首季集数尚未对外公布，预计将于下半年亮相。在《假如…？》于9月完结后，前述两部剧集之一将可能接力上线，以便对接11月初的院线电影《永恒族》。值得一提的是，由索尼参与合拍的《蜘蛛侠3》已定档12月17日，将为漫威的全年计划画下句点。

至此，漫威将用6部剧集和4部电影串起全年的规划，借助影院大银幕和Disney+平台的双渠道，漫威在52周内的42周都有内容输出，实现接近“全年无休”的新发行模式。

在“漫威电影宇宙”的大框架下，迪士尼对原创剧集的经费投入可谓不惜血本。据外媒披露，包括《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》和《鹰眼》单集成本便高达2500万美元，因此单部剧集的整体预算可能达到1.5亿到2亿美元，与漫威影业的院线电影等量齐观。

《旺达幻视》 图片来源：豆瓣

另外，院线电影和流媒体剧集的关联依然紧密。据漫威影业总裁凯文·费奇透露，《旺达幻视》将与定档2022年的《奇异博士2》产生剧情联动，而这两部作品又会通过“多元宇宙”与《蜘蛛侠3》相连接；此外，《惊奇女士》和《惊奇队长2》之间同样存在关联，《黑寡妇》中出场的弗洛伦丝·皮尤也将在《鹰眼》中客串。在漫威横贯影视的大棋盘上，《旺达幻视》承上启下的作用不容小觑。

由合作伙伴变对手，Netflix与漫威“缘尽”

对凯文·费奇掌舵的漫威影业而言，《旺达幻视》是从院线电影延伸到电视领域的全新尝试。但这并非漫威角色首度登上小荧幕的舞台，由兄弟公司漫威电视承制的剧集早登一步。

早在2013年，漫威电视与同属迪士尼旗下的ABC电视台宣布开发基于漫威角色的剧集，而Netflix在一众竞争对手中胜出成为合拍公司。当时迪士尼尚未正式涉足流媒体业务，时任CEO鲍勃·伊格尔对于Netflix的参与持肯定态度，认为这一合作有助于“提升漫威角色的受欢迎度”。

2015年4月，《超胆侠》在Netflix正式播出第一季，成为双方合作推出的首部作品。随后，包括《杰西卡·琼斯》（2015年11月）、《卢克·凯奇》（2016年9月）、《铁拳》（2017年3月）、《捍卫者联盟》（2017年8月）和《惩罚者》（2017年11月）等相继登陆Netflix，其中除《捍卫者联盟》外都制作了后续剧集。在长达5年的合作期内，双方共推出6个系列13季161集，而且各个剧集间也有角色联动，被统称为“漫威骑士”系列。

《捍卫者联盟》 图片来源：豆瓣

虽然漫威剧集为Netflix创造了不俗的效益，但随着迪士尼开始筹备旗下的流媒体，双方在内容上的竞争态势逐渐白热化，漫威剧集的Netflix时代走向终结。2019年2月，Netflix取消所有漫威剧集的制作计划，预计今年漫威将拿回前述角色的使用权。

除此之外，漫威电视还和ABC共同打造了《神盾局特工》（共七季）、《特工卡特》（共两季）等剧集，直供ABC电视台播放。这些系列与漫威电影角色共享宇宙，但由于不在凯文·费奇的全权掌控下，并未与“电影宇宙”的主线剧情关联。从这个角度看，漫威影业出品的《旺达幻视》才是真正的宇宙扩展，为漫威剧集的流媒体计划开路。

《神盾局特工》 图片来源：豆瓣

而在损失了众多超英人气系列后，Netflix在原创内容上的投入继续加码，去年上线的《养虎为患》、《后翼弃兵》和《王国》纷纷“出圈”，助力Netflix的订阅用户数维持高速增长。但与迪士尼对漫威、星战、皮克斯等IP的开发相比，Netflix的剧集缺少前者稳固的粉丝基础，形成品牌效应上还需要更多时日。

当然，迪士尼和Netflix的流媒体大战还在延续。根据1月发布的季度财报，Netflix的全球付费订阅用户数已达到2.04亿，同时预计在2021年首度结束现金流净支出，继续在流媒体大战中领跑。而在去年12月的投资者日上，迪士尼宣布每年将制作100部电影和剧集，同时对Disney+的内容投入成本直接翻倍，剑指2024年达到2.3亿至2.6亿订阅数的目标。在迪士尼的中长期规划中，漫威剧集具有举足轻重的作用。

从开启“漫威电影宇宙”的《钢铁侠》，到吹响进军流媒体号角的《旺达幻视》，通过十年布局聚拢无数粉丝的漫威，将成为左右未来影视战局的关键力量。