上市关键时刻，央媒警告快手风险_风闻

1月26日，快手正式向港交所递交了公司上市发行方案，计划发售3.65亿股，每股定价105-115港元之间，按此计算，估值已经超过500亿美元。

这是快手的高光时刻，但此时有央媒出来提示风险。我们注意到，这是近一段时间少有的央媒出来质疑快手。

1月28日，经济日报发表题为《上市在即的“快手”仍需闯关》一文称，在日趋激烈的市场竞争中，快手的风险一直都在，面对已经成为红海的短视频市场，快手目前的差异化竞争还没有形成绝对优势。所以，对即将上市的快手而言，上市仅仅是个起点。

文章称，虽然快手上市在即，但依然面临严峻的挑战，在奔赴资本市场以及上市后的发展道路中，一系列“关卡”等待着他们。

文章列举的快手需要闯过的“关”包括提升内容质量、打击直播乱象以及扩展差异化优势。可以发现，这三个问题确实是快手长期存在的问题，而现在上市并没有解决这些问题。

比如内容质量的问题，其实由来已久。

2018年4月初，国家广播电视总局及属地管理部门严肃约谈了“快手”主要负责人。理由是快手长期无视法规训诫，在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务，扰乱网络视听行业秩序。

人民日报当时发表了题为《除了道歉和删除，“快手们”还应做点什么？》的文章称，因为直播涉黄多次被约谈，短视频软件虽然一直在整改，但效果似乎差强人意。此次曝光的未成年人怀孕等视频，事实上已存在很久，甚至形成了一个颇具规模的群体，即便一再强调技术中立，但这样明显违规、违法、导向恶劣的视频能够一而再再而三地通过审核，并以算法推荐登上热门，平台不容推责。

经济日报上述文章称，提及快手，很多人脑海中浮现的仍是“老铁666”“喊麦直播”“土味视频”等字眼，内容档次不高。因此，快手如何解决内容低质问题，是必须考虑的事。

除了内容质量，快手最近被频繁质疑的还有电商直播乱象。

招股书显示，快手最赚钱的业务就是电商直播。快手电商商品交易总额从2018年的9660万元增长至2019年的596亿元，2020年1月至9月已飙升至2041亿元。

所以，这是快手的机会，也是目前面临的最大问题，该问题最具代表性的事件就是头部主播“辛巴销售假燕窝”，虽然这件事已经过去数月，但仍有很多人担心，类似的事件会不会再出现？

“辛巴销售假燕窝”被曝光后，新华社的评论很有意思。

“作为一种互联网经济新业态，直播带货迅速发展成为重要的营销及引流手段。直播带货是部好经，但好经也不能念歪了。精明的商家都知道，粉丝们购买商品并非全都出于对商品的需要，还有对主播的喜爱；粉丝们信任一个并不了解的新商品，很大原因是主播的推荐。然而，一些浑水摸鱼的主播群体为获得人气和收益，不惜虚假宣传、夸大产品功效，导致直播带货变直播‘带祸’的情况时有发生，各类侵害消费者权益问题也日益凸显。”

有分析认为，主播带货的模式是一把双刃剑：一方面，主播能够让快手从娱乐产品变为电商交易，但另一方面，也让快手遭遇诚信危机。

为了买更多的货，主播往往在直播间夸大产品宣传。广州市场监管部门在“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查结果中表示，在此次燕窝销售过程中，辛巴涉事直播公司存在令人误解的商业宣传行为。

辛巴被处罚，很大程度是因为这件事被媒体曝光，但快手平台上还有千千万万的主播在带货，很多都存在夸大宣传的成分，监管机构和快手平台的管理难度极大。

从本质上来讲，不管什么电商形式，本质是在经营信用，大家为啥觉得京东、天猫以及大的商场买东西没有假货，本质上就是这些场所已经建立了对消费者的信任，很显然，快手电商在这方面还有很长的路要走。

有网友称，快手电商的最大问题是，一个交易额高达2000亿的平台却是在一种没有“明码标价”体系中建立的。

经济日报文章还称，快手的业务逻辑主要是关注下沉市场，这也是快手的竞争优势，但这个差异化优势并不明显，还没有形成绝对优势。