天王刘德华触“抖”：个人IP在抖音迎来破圈升值的黄金时代_风闻

文 | Mia

“给我一个机会，我以前没得选择，现在我想开抖音。”“好啊，去跟粉丝说啊，看他们让不让你开抖音咯？”“那就是要让你们关注咯！”激昂悲怆的配乐中，天台上风声呼啸，刘德华扮演的刘建明被持枪指着后脑勺的《无间道》名场面，被“改编”为他宣布入驻的首条视频。

另外，这令无数影迷热血沸腾，十几年难忘的经典一幕，在天台名场面互动活动中，更被无数达人神还原。港片黄金时代的国民记忆刷屏，带来了强烈的情感冲击，不少用户感叹“爷青回”。随后，刘德华在第二条“男主角试镜” 视频末尾，宣布邀请抖音用户成为自己的“搭档”，掀起又一波试镜高潮。

入行40周年，拍摄超过160部电影，出版单曲及合集唱片专辑近80张，举办近500场次个人演唱会，参与投资的影视项目近30个。这是德艺双馨的“劳模”刘德华本人在影视圈创造的纪录，近日由他出演的《拆弹专家2》已经斩获11.63亿票房，尽管演艺圈潮来潮往，但刘天王依旧几十年如一日地保持着强大的票房号召力。

**身为一代人心中的情怀符号，刘德华从未开设过社交账号，为何会选择抖音作为首个社交平台账号？**从过往《人物》对他的采访中，我们或许可以窥得原因。他提到过“光是用文字，没有温度的接触，我不懂。我是连讲电话都不喜欢的人，我一定要面对面。这样他会感觉到我的情绪。”他表示自己也不想像一些明星那样，委托经纪团队打理。

因此，相比图文更立体多维度，更有温度，能够以技术手段实现“面对面交流”，消除时空隔阂，增进了解的短视频沟通，成为刘德华的首次触网选择，也就不难理解了。接下来，更多70后80后粉丝将随之涌入抖音，更多00后粉丝将重塑对天王的认知，其个人IP将在抖音迎来怎样的破圈之旅？

个人IP破圈升值的黄金时代，头部明星为何接连触“抖”打造“视频朋友圈”？

从章子怡、赵丽颖，到陈奕迅、刘德华，一个又一个华语影坛、华语歌坛的重量级艺人先后入驻抖音，意味着抖音平台的影响力正在从年轻世代拓展至全年龄层。

以“E神”陈奕迅为例，他在入驻抖音后，24小时涨粉350万，入驻当日发布两条视频，点赞数均过百万。刘德华入驻后，迅速登上抖音热榜TOP1，入驻20小时粉丝破2000万，首视频点赞破1300万，入驻24小时粉丝破2463万，首视频点赞破2520万，可谓“排面拉满”。

两波全民致敬活动，加上全民同台飙戏活动，此外平台推动张艺兴、陈赫、应采儿、蔡少芬、肖央、姜皓文、关晓彤、王宝强、容祖儿等刘德华的“明星粉丝”们集体现身，从#张艺兴帮妈妈追星刘德华，到#刘德华王宝强天下无贼回忆杀，再到#容祖儿 行走的华仔歌曲点唱机，霸屏热榜，其入驻感知、气氛热烈度、关注度持续上升，圈层流动交融，打破界限。这意味着天王入驻不仅仅是个人行为，更升级为一次刷屏级的电影记忆集体共情，八九十年代金曲复古盛宴。

事实上，近年来传统社交媒体逐步沦为营业阵地，中心化分发制和过度依赖流量数据，伤害了平等对话和真实互动的可能，明星人设趋向于扁平化，明星更多地是在社交媒体上完成商业推广和“营业”任务，但营业之外，星粉真实互动的需要仍然长期存在。

**越来越多的明星开始转移阵地，将抖音当作与粉丝平等交流的“视频朋友圈”。**趣味十足的多样玩法，年轻和潮流的标签，使得抖音创作氛围足够开放包容，明星能够和粉丝如朋友一样 “玩起来”，例如李现、邓紫棋等多位明星引领粉丝参与的“哪吒仿妆”风潮；用户的高活跃度，“直播+短视频”的即时双向互动生态，使明星每一个动态都获得真实及时的反馈；日活达6亿的庞大流量池，去中心化分发机制，使得明星能够打破私域流量板结的局限，触达更多粉丝。

从最初在抖音的作品宣发需要，到聚合不同年龄段粉丝，真实互动，越来越多的明星选择在抖音“做自己”，找到**个人IP价值持续升级，积累社交资产，丰富个人形象等更多可能。之于四大天王等演艺圈重磅前辈艺人而言，更有影响力拓展至Z世代的作用。一站式打通影视宣发、歌曲发布、星粉互动等多个“艺人刚需”，**意味着抖音最适宜于多栖艺人，多维度长线拓展职业生涯。

相较于冰冷有距离感的图文，**视频更直接生动接地气，比图文更多一重维度的视频形式，能容纳更丰富多元的信息，更立体地展现明星的私下真实生活。**例如陈伟霆在抖音上，让大家认知到他性感、搞怪的一面，国民好感度急剧上升。邓紫棋歌曲在抖音上频频出圈，成为其音乐宣发的重要渠道，奠定了“铁肺天后”的音乐人形象认知。

需要认知到的是，明星不仅仅作为个人而存在，更意味着相关作品，粉丝影响力，公众形象等诸多无形资产组成的“IP”。**在明星个人IP价值升级破圈的过程中，抖音扮演着无可替代的重要作用。**无论是上升期艺人，抑或是刘德华这样已经成名数十余年的成熟期艺人，都可能在抖音帮助下找到最适合自己的发展路径，成功“再出道”。

抖音日渐成熟的明星生态为行业带来了什么？

明星们在抖音上分享穿搭，推荐自己的影视新作品，新单曲，直播日常生活和心情，或是参与挑战，纯粹搞笑，这里没有粉丝控评和机械打榜，而是营造出更加自由，有趣，真情实感的星粉互动社区氛围。抖音成为众多明星的“视频朋友圈”，究竟意味着什么？

**抖音星粉互动模式日益成熟，击穿传统星粉互动天花板，带来了双重价值。**一方面，明星在这里宠粉，获得星粉互动、好友互动的最佳场所，在粉丝的热爱中找到职业价值感和自我满足感。另一方面，粉丝也因此而获得了参与明星生活，真实互动的追星阵地，在与明星和其他粉丝的交流找到集体共鸣感与归属感，情感联结更加深刻。

上述星粉互动的升级，从根本上来说，仰赖于抖音日益丰富成熟的明星生态。抖音深耕影视综宣发等泛文娱领域，一再助推票房黑马如《我在时间尽头等你》、收视爆款如《三十而已》、春晚神曲如《野狼Disco》等不断诞生，打造“国庆档在抖音”，升级为泛娱乐头部平台和流量大平原，证明了自身在明星产业下游宣发端的实力，费启鸣、摩登兄弟等网红打通上升渠道，成功实现“网红明星化”，证明了抖音在明星产业上游生产端的造星能力，行业资源积累愈加深厚，因此从不同维度吸引明星入驻，其行业基建能力为明星生态的良性发展创造了基本条件；

**无论从数量和入驻类型上来看，抖音都是最庞大丰富，也是发展最迅速的平台。当前抖音已有3000+明星入驻，**遍及顶级流量、实力派、老艺术家、新势力等各个圈层，各个圈层群体之间的交流碰撞将为彼此带来更多火花灵感；

作为当下明星号召力最强的平台，**抖音推出的系列主题活动和强运营能力，提升了明星势能。**例如去年暑期，抖音为冯巩、章子怡、谢娜、杨紫、王一博、蔡徐坤等80余位顶级明星吹响了集结号，推出三大主题活动“夏日观星指南”、“七夕许愿季”和“美好加油站”，明星在创造独家热点内容的同时，全民影响力与日俱增；

**抖音星动之夜、抖音美好奇妙夜等文娱IP如同一次次“阅兵式”，进一步整合了抖音明星资源，**明星与平台生态，内容产出相辅相成，因而每次明星的入驻，抖音都可以做到全明星欢迎，有效辐射目标用户群，形成热点话题，进而使“星图”进一步扩大。

从2017年借助明星知名度扩大平台影响力，到2021年以平台热度反过来帮助明星提升商业价值和知名度，抖音明星生态正在逐步赋能行业。随着明星偶像不断迭代，70后80后粉丝与90后00后粉丝圈地自萌形成了“割裂”，明星面临着影视项目宣发难，个人形象同质化，职业生涯步入成熟稳健期，疫情下粉丝增长受限等难题。成熟的明星生态在创造互动情感价值之外，也推动着不少艺人呈现出差异化的自我形象，突破粉丝增长瓶颈。

另外，在影视寒冬的现实状况下，明星通告曝光有所减少，成熟的明星生态，能够帮助明星及其团队增加风险抵御能力。“直播+短视频”双引擎驱动下，许多明星的商业化渠道在抖音得到了多元化拓展，曝光度得到了进一步提升，例如陈赫在抖音长期直播带货，引领了明星直播浪潮。

此外，艺人是文娱行业的核心资源，明星生态的强化，有利于推动优质内容产出，明星生态的完善，推动着行业基础设施建设，赋能产业链每个环节，使得整个明星产业更趋向工业化。

互联网迭代，媒介变革，明星也随之迁移，实现平台与艺人的双赢。回到开头那一幕，令人期待的是，刘德华之后，下一个入驻抖音，承载着70后80后记忆的标志性明星将会是谁？随着抖音明星生态的进一步完善成熟，又将为行业带来怎样的赋能？不妨耐心等待。