沈义人，曾给OPPO带来了什么？_风闻

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“充电五分钟，通话两小时”，这句你听着颇觉耳熟的广告词，背后的始作俑者就是OPPO的前任全球营销总裁沈义人。

近日有媒体报道称，从OPPO内部人士获取的消息，OPPO的前副总裁、全球营销总裁沈义人（Brain）即将回归OPPO，继续担任营销线关键岗位，复职时间初步定在春节后。

随着不确定的风声越来越多、网友们呼唤他“回归”的呼声渐高，当事人沈义人终于在18日的微博上作出回应，间接否认了复职消息：“谢谢大家的关心，仍在修养中，有消息会和大家分享。”

此外，OPPO官方也对媒体表示：公司目前没有相关人事变动。

出走小米 加入OPPO  

沈义人，这个稍微听不准可能就听成“生意人”的名字，的确符合沈义人的爱好与性格。

2011年，沈义人从厦门集美大学毕业，学的是法学专业。毕业后，他便加入了新成立的小米，运营当时的“MIUI论坛”。

在厦门读书期间，沈义人课余时间就去商场兼职卖手机，赚到的钱又被他花掉购买新的电子产品，琢磨数码产品才是他真正的乐趣。

他曾经在微博上描述自己对电子产品的痴迷程度：因为想研究诺基亚E71，市面上的灰、白、红、黑四种颜色他都买，为了负担这些开支，他将二手机卖掉，有的手机外壳被他玩到掉漆，沈义人就在掉漆的地方偷偷涂上指甲油，再套上个“卡登仕”的硅胶手机壳，只为卖出个好价钱。

只不过，沈义人的第一份工作却是小米，加入OPPO是后来的故事了。

这是个很重要的职位，因为，在2011年7月22日之前的小米，有且只有一个产品，就是MIUI。沈义人营销方面的能力逐步显现，他参与举办了第二年的第一届“米粉节”。

从此以后，线上社区、线下节日的“社区营销”，成为了小米公司的一大营销特色。  

2012年，为迎接8月16日小米手机2的发布及营销推广，沈义人从MIUI论坛运营，调到小米的营销部。

有人说，沈义人在手机圈的飞速成长，与他的第一位老师有关：有“互联网营销教父”之称的黎万强。彼时，黎万强正是小米互联网营销的负责人。

“很有想法、有创意”，这是与沈义人共同工作过的人对他的相似评价，在品牌营销领域，“有想法”无疑是个加分项。

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一次偶然，让沈义人有了和OPPO的CEO陈明永见面的机会。两人彻夜长谈，虽然陈明永对具体职位和薪水只字未提，但陈明永口中的“本分”文化却让沈义人颇为心动——本分，永远对产品保持热爱，而不受其他影响，永远坚持以用户为导向。  

当时的沈义人已经打算着离开北京，但正是和陈明永的长谈，又让他下定决心留了下来。虽然网络上有不少关于沈义人加入OPPO的原因猜测：猎头邀约、OPPO解决住房问题等等，但都被沈义人一一都否认了。

“并非通过猎头、也没有给我解决住房问题，吸引我的地方，真的就是本分文化，永远对产品有着莫名的兴奋。从那以后的这些年间，虽然有很多压力和变化，但我一直没有怀疑过。”

2013年4月，沈义人离开了小米，正式加入OPPO。

当时的小米实际上已经显示出强劲的发展势头，在2013年获得首轮融资后，估值一度达到百亿元，成立三年便跻身独角兽之列。

此外，小米工号前1000的员工都是拥有公司期权的，曾有权威机构作过预测，一旦小米上市，工号前100的将跃升为亿万富翁，而工号前1000位的至少能拥有千万身家。沈义人作为工号300+的早期员工，原本有着更充足的留下来的理由。

但沈义人还是选择用离开的方式，或者说，以另一种途径实现了财务自由。

产品是1 营销是0  

OPPO给了“有想法”的沈义人足够大的舞台和足够充分的施展空间，在这里，他自由表达着他的想法，也给OPPO带来了新鲜的互联网营销思路以及“产品第一”的营销精神。

品牌最重要的就是两件事，一件事是创造价值，另外一件事是传播价值。前者是基础，后者则是助力的工具。

在沈义人看来，两件事是相辅相成的。  他谈到，产品是1，营销是1后面的0，即产品是根本，当然营销越强，1后面的0越多，效果也就越好。

沈义人有多重视产品？从他同事的描述中可以窥探一二：

“他不仅对自己家的产品非常熟悉，而且还很喜欢琢磨研究其他厂商的产品，如果哪个产品发布了，基本第二天你就会在他桌子上看到那个机器。如果他不做营销的话，也会是一个很好的产品经理。”

在2014年到2018年6月沈义人担任OPPO营销策划与管理部部长的期间里，他始终坚持营销和产品的双轨道运行。4年间，沈义人参与了OPPO Find 5和N1，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。

而其中最出名的，莫过于2016年上市的R9，由于搭载全新VOOC闪充技术，沈义人将产品特征融入营销话术，“充电五分钟，通话两小时”的广告词一下子成为了手机营销届教科书级别的经典案例。

开售当天，R9的销量便超过了18万台，88天后，突破700万台。

此后R9系列的升级版本R9S，除了具备快充功能，还升级了手机摄像功能，广告词也变成了“这一刻，更清晰”。

R9系列在沈义人的营销下大获成功，在其可统计的生命周期内，R9系列累计销售超2500万台，占据4%的市场份额，OPPO成功击败蝉联4年国内最畅销机型宝座的iPhone，一举成为中国区市场占有率第一的厂商。

沈义人，也凭借R9这一大胜仗，在公司内部立稳了脚跟。

除了广告词，请流量明星、给综艺节目冠名也是沈义人的一大策略。

《艾问人物》发现实际上，从2015年开始，手机厂商给综艺节目冠名已经成为一种趋势。2015年底，vivo以7亿元竞得湖南卫视王牌综艺《快乐大本营》的独家冠名及相关资源；2016年小米冠名《欢脱定律》等3个节目，华为冠名《梦想的声音》等。

沈义人在挑选综艺方面也别有一套，“我会花很多时间看综艺、看电视剧，看大家喜欢什么。”在追《创造101》时，沈义人意识到“所有的选秀节目都是自我理想的映射，每个人无法活成自己想象成的样子时，你总希望有的人可以去实现它。”

凭借着对综艺节目的理解和预判，沈义人大胆出手，重金拿下《创造101》，效果也正如他预判的那样火爆。

沈义人在部长任期内的最后一个作品就是OPPO Find X，这次他玩得更大，直接将新品发布会的现场破天荒地搬到法国卢浮宫。卢浮宫首次把金字塔头点亮为OPPO的代表色绿色，重要的是，这完全是卢浮宫的自愿行为，并未花钱。

2018年，沈义人如火箭般晋升：5月份他成为了OPPO助理副总裁，全面负责中国大陆市场营销业务；仅仅5个月后，他成为了OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁，全面负责中国市场业务，向CEO陈永明汇报。

当时的他，仅仅30岁。

急流勇退 还是引咎而去  

在一切看似顺利的背后，2020年4月20日OPPO突然宣布的一项重大人事调整，OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人将离开工作岗位，理由为“个人健康原因”。

细心的人或许不难发现，早在2019年10月，沈义人就曾突然清空所有微博，并新发了一条“说话太累了，咱们江湖再见。”有不少人认为，此时的沈义人已经有意离开。

不过，OPPO公司对媒体表示，沈义人卸任是真的因为需要调理身体。陈明永也在网上隔空喊话沈义人：“好好休息，早日归队！”

然而，也有人分析沈义人的突然离开或许是因为他营销策略转变失误有关。

前期的营销战术一方面使OPPO销量扶摇直上，另一方面也让OPPO贴上了“低配版女性拍照手机”的标签。

为了扭转消费者的印象，2018年OPPO开始推崇高端化路线，开启高端产品线Find系列，沈义人也转变了此前的营销策略，为了突出品牌的高端，OPPO不再邀请流量明星做代言，也同时大幅减少了综艺冠名的数量。

后来的结果证明，这种转向不仅没成功，而且让OPPO自乱阵脚，市场定位模糊，失去了以往的营销支撑，机型销量大减。

相关机构调研后显示，2019年OPPO全年市场份额下滑17.8%，而OPPO想着力对标的华为，国内市场占比却增长了35%-38.5%。

离职理由真真假假，但唯一确定的是属于沈义人的那段时光已经是过去式，取而代之的是刘列（Wiliam）。

接棒者刘列早在2003年就跟随陈明永创建OPPO，可谓一名老将。在“后浪”沈义人正式加入OPPO之前，他也曾完成过OPPO莱昂纳多的全球代言项目、促成过陈坤和江一燕的经典合作。

刘列接任后，重新使用了“星海战术”，邀请流量女团The-9作为新代言人；在2020年12月，又邀请来李易峰、周冬雨、春夏、欧阳娜娜等一水的流量明星。重归明星代言路线的OPPO销量也逐渐开始好转。

《艾问人物》（iask-media.com）认为：虽然此次沈义人复出的消息并未彻底敲定，但对比被美国禁令束住手脚的华为和小米来说，此时未尝不是一个OPPO冲击海外市场、扩展全球化的好机会。此外，OPPO的投资方欧加控股也在不断整合自身品牌资源——OPPO、OnePlus和Realme三股力量，各司其位，也有助于OPPO不再拘泥于性价比，专心雕琢自己的旗舰机型。