"离异"的荣耀，如何面对新战场？_风闻

在与华为分别66天后，1月22日荣耀发布了自己作为独立公司的首款手机——荣耀V40，开启了自己行业生涯中，单枪匹马的第一战。

在5G加速发展的今天，无论是小米11的高通骁龙888芯片首发，还是vivo的蔡司光学镜头都在尽可能向用户显露自己的诚意与改头换面的决心。而作为荣耀第一战的荣耀V40，曾经的亮点芯片、性能和摄影此次都失去了原有的"特色"，逐渐丧失了自己差异化。

那么，在未来"失去"华为的荣耀又该如何打下属于自己的一片疆土呢？

1、 告别

君子相伴，终究有别离之日。

2020年11月17日，在这场"芯"患难之中荣耀独自走向上战场，告别了这7年以来对自己亦兄亦父的华为。

荣耀从诞生至今，这一路就像它的名字一样，为"荣耀"而战。

荣耀诞生于小米风头正盛的时期。或许作为华为子品牌的荣耀，从诞生一路对标小米。

从2013年售价798的荣耀3C对标799的红米，到2018年荣耀8X直接对标小米8，荣耀凭一己之力围追堵截了小米从低端到旗舰的所有产品。这一路走来，荣耀一方面稳固了自身在中低端市场和线上手机市场的地位，另一方面也助力了华为安心冲击和站稳高端市场。

不过华为和荣耀一直都是相辅相成的，荣耀之所以能形成口碑、快速出圈、并且后来者居上一直少不了华为的技术共享。荣耀从芯片、算法、操作系统、散热技术、通信、材料等等都是共享于华为的科技。而且作为华为旗下主打性价比的荣耀，虽然作为试路石，也曾多次首发华为最新的技术成果，但是也正因为这些技术成为了荣耀最大的差异化。

两者之间的相互成就，又各自发展使得华为在手机行业一度逆势增长。在中国移动涉及13个品牌的中国5G手机综合测评排行榜上，四个价位段取前5名共20款手机里，华为加荣耀占据过半的11席，呈碾压性局势。

凭借荣耀与华为的共同发力，据IDC数据显示，2020年Q2季度华为（包含荣耀）世界总出货量超越三星，居世界第一。

但是这些荣耀终归是曾经的荣耀了，2020年11月17日，华为出售荣耀应该是国内手机圈最重磅的消息。据天眼查显示，深圳智信以400亿美元收购了荣耀。

或许几乎没有人想过，华为与荣耀会有这样的一天，就像没有人想过华为的手机业务会有这样一天。但是，目前来看，这是华为与荣耀最好的道路了。

一方面，靠自身专利和研发站稳市场的华为，虽然手机暂时"折损"，但是各项研发进程依旧会继续下去，此时出售荣耀将给自己带来一大笔资金拥有研发，继续蛰伏。

另一方面芯片被禁，华为已经自顾不暇，如果此时不解绑荣耀，那么荣耀将和华为一样短期内将"沦陷"、被"制裁"，还不如出去寻一条"生路"。而且面对着华为芯片问题不能妥善解决之前，空缺出来的高端市场，对于荣耀品牌独立后的品牌升级也是一个机遇。

就像任正非送别荣耀时说的那样：“做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打到华为，成为你们一个自我激励的口号。”

风萧萧易水寒，华为与荣耀这对一路披荆斩棘的战友，最终各自走向属于自己的战场。或许，下次相见已是对战之人，但是此时都送给了对方最真挚的祝福。

2、 当局

荣耀V40作为荣耀独立后推出的第一款手机，自然意义不同。我们可以看出，荣耀在尽可能的拿出自己可以拿出的，但是现在国内手机市场已经不可同往日而语。

华为和苹果作为国内高端市场的双雄，据数据显示两家共占据了国内将近90%的市场份额。此次华为芯片风波导致其会空让出来一部分高端市场，各家都对其虎视眈眈，在新机的推出上都尽量拿出自己"高端之路"的诚意。

但是荣耀V40在本月各家推出的各款新机之中，配置表现并不亮眼。尤其是芯片，荣耀V40所配置的天玑1000+芯片，在鲁大师2020手机芯片SoC跑分排行中，名次并不理想，排行还不如荣耀V30系列所用的麒麟990和小米10所使用的骁龙865。

并且之前配备此款芯片的手机，例如Redmi K30至尊纪念版起始售价仅为1999起（限时），而realme x7 Pro、iQOOz1，其售价多在2299元左右。从以往同芯片手机定价可以看出，大部分用户对于配备天玑1000+芯片的手机已经产生了自身的心理定位区间。此次荣耀V40的3599起的定价，在当前市场上并不具有竞争力。

另外，大多数用户都有一种"选新不选旧"的心理。在本月推出的手机之中，小米11打出来高通骁龙888全球首发、motorola edge s则是高通骁龙870全球首发、再加上荣耀V40发布会前联发科发布了最新一代天玑1200，使得大家对于天玑1000+芯片有"上一代"的潜意识认知。

这也难怪，在荣耀V40发布会当天，小米这位老对手连发三张小米10降价的宣传图来暗讽荣耀V40芯片、电池等配置，并且把小米10降价到3399起，无疑是在对垒荣耀V40，有一种让人梦回曾经双方相互标榜最胶着的那几年。

其次，在其他配置方面荣耀V40此次也没有特别亮眼的地方。曾经以摄影为优点的荣耀，这次摄影因为缺失长焦镜头有些让人遗憾，反而是vivo的新机X60系列使用的蔡司光学镜头在当下打出了自身的差异化。

不过此次荣耀V40的外观让人眼前一亮、不落俗套，但如果仅仅拿外观来说，OPPO推出的Reno5系列所主打的独家星钻工艺也具有极高卖点。

荣耀曾经和华为并肩作战时，作为一款互联网手机品牌的代表，一直主打的都是高性价比。但是此次荣耀V40的发布，击破了人们对其"高性价比"的认知。或许，是因为荣耀独立之后，主要发展线下，要给经销商们留出一部分利润空间，但是面对着摩托罗拉新机骁龙870首发、1999的定价，有可能会将自身沾上"高价低配"的嫌疑。

但是荣耀V40的发布，也可以看出荣耀本身的捉襟见肘。这款手机本身原定于去年10月发布，但是由于华为芯片风波和被华为出售，被推迟到如今。而原定的配置麒麟9000芯片，由于华为本身已经无"芯"可用，只能另寻其他。

网友调侃道荣耀V40并没有达到人们心理预期的理由是：缺少一个麒麟9000芯片。但是也不正是麒麟的缺少，才给了荣耀新的开始，和更广阔的未来。

3、 前路

初战没有达到人们预期的荣耀前路会是怎么样的呢？唱衰为时过早，荣耀的前路大概率是荣耀的，正如荣耀手机里自带的那首《荣耀》中唱的那样：“黑夜给了我黑色眼睛，我却用它来寻找光明。”

荣耀V40的发布，在战略上更像是填补荣耀已经200多天没有发布新机和荣耀V30系列因麒麟990缺货已经无机可产，所造成自身市场空白。意在告诉大家荣耀还在，虽然有些坎坷，但是一切安好。

荣耀V40新机刚发布，荣耀就携手京东小魔方新品日推出了"100%保值换新"计划，只要多花99元购买套餐，就能享受保值换新服务的权益。从这点来看，荣耀V40更像是荣耀的一步棋，一面缓解线下店面"无机"可卖的尴尬境地，另一方面告诉大家接下来自身会有"大招"出世，那才是荣耀真正的底蕴。

那失去了华为技术共享的荣耀，究竟能如何"突破"呢？

我们都知道对于一个企业来说，上下游产业链是最重之中，尤其是对于一个TO C端的科技公司来说，上游的供应链和下游的渠道商都是自己的命脉，从华为被"制裁"后的无奈就可以看出其重要性。

这两点对于现阶段的荣耀来说，已经不是问题。在荣耀V40发布后的采访中荣耀CEO赵明表示，目前公司所有的供应链厂商都已经恢复了合作关系，包括高通、镁光、联发科、三星、微软、Intel等所有芯片、科技巨头。

而对于渠道商来说，独立以后的荣耀更是拥有天然自身的优势。从深圳智信新信息技术有限公司和华为投资控股有限公司的《联合声明》中可以看出，荣耀现有的股东中包含着30多家渠道商，这层关系远胜于普通的品牌与渠道的合作属性。

在技术方面，荣耀曾经主打的 GPU Turbo（提高手机游戏表现）和 Link Turbo（Wi-Fi 5G 结合提高射频性能）等技术，得到了保留。同时，现在新荣耀这个超8000人的团队之中，一半以上是研发人员，包含华为曾经深圳、北京与西安的一些团队。

尤其是荣耀所拥有的GPU Turbo等技术，使得荣耀团队对于芯片的打磨一直都处于领先地位。此次使用天玑1000+芯片，虽然芯片本身对比着目前市场上最新主打芯片仍有一定差距，但是在使用同样芯片的手机中，荣耀可谓是把该芯片的性能打磨到目前最优。

另外还有荣耀企业性质的转变，从民营到国资。当下在国内，大部分国资的综合实力，并不是民营企业可以比的，其拥有的强大的资金实力和产业政策方面的扶持，可以使得荣耀更加安心的进行科研以及对于定向人才的培养。

在拥有供应链商和渠道商、以及不容小觑的科研实力下的荣耀，或许面对着刚刚独立的环境与窘境所带来的产品会有些不尽如人意。但是在不久远的未来，当荣耀已经调整好自身，一点点拿出独属于"荣耀"的技术产品，那么当下的"山雨欲来风满楼"也不过是彩虹挂起前的"微风细雨"。