家电业无大事但一线市场无小事_风闻

最近一段时间，家电行业的确无大事，但一线市场却无小事。大量的家电企业和商家们都在忙什么？

华辛||撰稿

最近一段时间的家电行业很平淡，可以说“家电无大事”。多位业内人士告诉家电圈，进入2020年1月份以来，各个主导产业变革和市场竞争的头部企业们，基本上都没有大动作，更没有大事件，都在等待春节过后的“开年引爆”和“绝地反击”。而其它中小企业即便有动作也很难在市场上引发动静，更为重要的是一个成熟的市场，也不可能经常出现大事件、大拐点、大变革。

不过另一方面，家电一线市场并不平静，受到“就地过年”的疫情调控政策影响，像河南、湖南、四川等打工人输出大省的家电经销商们，所期待的春节翘尾行情基本没戏。但是，包括广东、江苏、浙江等打工人聚焦区的家电零售商，其中以京东、天猫、苏宁最具代表性，收获一轮意外惊喜。大量冬令时节的取暖电器，以及电火锅等小家电畅销走热。

由此来看，虽然家电行业无大事，但是在一线市场上却没有小事。对于整个家电产业的所有从业者来说，站在2021年这一产业变革和发展新十年的起点上，家电圈认为有几个问题必须要认清局面、洞察趋势，才能避免在接下来的市场竞争大浪淘沙中边缘化或出局。

首先，家电产业已是一个相当成熟的行业，没有大事是常态，有了大事才不正常。为何这么说？单就四类大家电的品牌集中度就可以洞察一二。奥维云网的数据显示：2020年家电品牌集中度显著提升，其中空调TOP5强的市占率高达89%，其次是冰箱和洗衣机，TOP5强品牌的市占率分别达到76%，而电视机TOP5强的品牌集中度也达到66%。

随着品牌企业的市场集中度越来越高，头部企业在市场上的话语权就越来越大，留给其它品牌和企业的机会则越来越少。可以说，任何外部资本和跨界企业，想在这样一个成熟的行业投机、颠覆和突破，没有足够的实力和能量，基本上是没有机会的。那么，这也意味着其它中小企业的空间也会被持续压缩。

最终这带给很多家电从业者的感觉是，行业基本上没啥大事，企业没啥大动作，但是市场洗牌却一刻没停止。为何今年以来，家电行业无大事，大概率也是这种情况吧。

其次，家电一线市场激战与洗牌永远是进行时，没有声音并不代表没有动作。能说会道的不如能干实事的，对于如今的家电市场来说，所有企业拼的是耐力、实力，其实比的却是执行力、战斗力。因为最近几年以来，营收业绩稳步上涨的家电企业，一定是在一线市场竞争中有斗志、有动力的企业。这说明一点，任何美好的战略和战术要落地，都离不开强大的执行力，而一线市场正是检验战斗力的关键点。

如今家电企业一较高下的主舞台，早就确定在一线市场。而中国一线市场的最大特点就是：市场广阔、需求多变、变化于无形之中、细节之中。在这种局面之下，所有家电厂商的从业者们都必须要把握细节，特别是微妙的变化，方能从中洞察未来突破的商业机会。

所以最近几年一线家电市场的竞争相当激烈，而且基本上“听不到枪响”就已经结束了市场战斗。说明竞争的残酷，以及企业的痛苦。

再者，从产业大局到市场微观，整个家电产业的割裂式竞争，消费的分化式格局，以及品牌的两端化走势，已经非常明显。这说明什么？随着家电产业的发展成熟，消费需求的个性多变，以及企业间竞争的全面白热化，带来的最终结果则是所有的参与者，已经彻底告别了过去的“躺赚躺赢”模式，而进入了埋头苦干、拼命抢夺的新周期。这必然会带来企业在一线市场上的操作和竞争不可能一帆风顺，更不会称心如意，而是边走边摸索，甚至中间还会不断遭遇各种意外和不确定性冲击。

无论是产业还是市场，其真实性的一面往往是残酷的。同样，商业社会竞争中也从来不相信眼泪、不同情弱者，只有“弱肉强食”的拼杀。在这种局面之下，家电厂商们唯有直视各种挑战，才能真正在竞争中找到自己的活路和活法。

所以，接下来无论是家电行业有无大事发生，也不管一线市场恶战激战轮番上演，家电厂商们都必须要直面未来、正视竞争、积极参战。

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