没文化很可怕！牛做错了什么！继露奶衫之后，Burberry又推出了牛年春运大礼包_风闻

转眼一年一度的新春佳节，又要来了！

众所周知，每到新年，各路大牌都会赶着上架新年限量抢钱贺岁款。

但回顾过去的几年春节，奢侈品们往往翻车不少。

比如阿玛尼连续几年换汤不换药的福字粉饼；

以及Burberry家“不是山寨，更似山寨”的限量绣字围巾。

不禁怀疑，他们对中国农历的新年是不是有什么误解？

这不，2021年这个牛年，大牌春节限定不负众望，欢乐源泉依旧很多…

相信最近一定有不少朋友，在朋友圈刷到这样的一条广告：

一副金光闪闪的画面，足以闪瞎所有人的双眼。

要不是看到Balenciaga的LOGO，还以为澳门赌场业务都拓展到朋友圈来了。

点开一看，会出现一个对对碰界面。

本以为是个对对碰小游戏，结果就只是个视频展示画面。

播放完成之后，会有一只小黑牛蹦出来跟你说挑战成功…

小牛崽确实很可爱，但这个金灿灿背景和让人梦回九十年代的五毛特效，是让小IN没想到的。

许久未见的巴黎世家，又土出了一个新境界。

群众早已分不清它到底是傻里傻气的土，还是故意为之的土。

反正，巴黎世家每次出来的作品，大家都只想打包投稿给丑东西保护协会。

这一次的牛年限量款，也不例外。

它将“牛”字和自家logo结合，印在了各种单品里。

于是大家就只能看到满眼睛的牛X、牛X、牛X…

嗯，大家都知道您很牛了，但咱能不能把单品做得务实点？

小黑牛摆件将牛从中间劈成了两半，属牛的本命年网友看了都要虎躯一震；

右下角的钥匙扣就更不用说了，仿佛从微软字体库找的默认字体，毫无诚意。

对了，这两件单品，官网售价3100元人民币。

事到如今，仿佛巴黎世家做出什么，网友们都不会惊讶了。

就连对于这波迷惑单品，他们的反应都出奇地默契：

“哦，是巴黎世家啊，那没事了。”

不禁让人怀疑，是不是它家的策略，就是纯粹地想靠土出圈…

如果说巴黎世家已经土出了风格，土出了境界，一定有它的道理；

那么同样骚操作不断的Burberry，则有点让人措手不及。

恐怕它家自己也没想到，自己明明以英伦式优雅起家，为何频频靠沙雕出圈？

先是折后售价4000+rmb的**“好男人不包二奶”T恤**，劝告各位要打开心扉，面向快乐；

再是售价将近8000rmb的三头格子衬衫。

为那些尤其热爱格纹的程序员，一次性想好了三天的穿搭。

这一次，它家连新春系列也没放过…

随着新年逐渐迫近，BurBerry发布了新春系列，并邀请了刘雯大表姐来演绎。

清爽干练的大表姐，遇上以优雅英伦风著称的Burberry，会是怎么样的呢？

头戴一顶牛角棒球帽，背着一只布满牛头标志的托特包。

让人仿佛看到了春运期间，东西塞不进行李箱，只能一股脑全把他们揽在身上的自己……

还有的网友给此图命名：《刘雯赶春运》、《刘雯逛义乌小商品城》……

Burberry，又一次被嘲出圈了。

实在是怪不上网友太爱吐槽，主要它家的官方文案也怪怪的：

“做回自己，自然牛到爆。”

嗯？？？？可是图文完全不符呀亲！

不知道是不是在拍摄现场的甲方爸爸觉得离“牛到爆”还有点距离；

于是，把一头黄牛拉进了现场，让它试戴了一下当家单品——格纹围巾。

新晋模特小黄牛牛像模像样地嗅了嗅大表姐同款托特包：“嗯……是金钱的味道。”

这个操作，恕本凡人已经看不懂了。

实际上，这已经不是Burberry的新春限量款第一次出现迷惑行为了。

去年它邀请赵薇、周冬雨这两个公认时髦的女明星出镜，将新春特别广告拍出了一股子鬼片的氛围。

说是**《遗产争夺战》、《轮到你了：中国新年特辑》**，也毫不违和。

“越努力，越倒霉。”说的就是Burberry吧。

而这几轮骚操作下来，它过去那个深入人心的英伦绅士形象，早已荡然无存。

 

说到底，高贵如奢侈品们，最终还是要放下架子，认真研究中国人们的消费喜好。

因为现在的我们，可不会只看牌子便傻傻地掏钱包了。

你看，去年苹果拍的新春特别短片，口碑就很不错。

众所周知，苹果是个营销高手。

去年刷屏全网的**《女儿》**，以iPhone11 Pro拍摄，既感人又符合品牌调性。

《全家福》，把iPhone的拍照和修图功能花式夸赞了一顿。

而今年，广告片还没播，新春限量系列就毫无预警地先推出了。

众所周知，苹果产品是全球通用，很少为某个国家做出改变。

但此次牛年限量款，据说是专门为中国客户设计的，诚意十足！

不过，当看到所谓的限量款，果粉们却不禁有点失望了。

因为，它不过是在普通款基础上，印了一个不咸不淡的牛头。

连忠诚的果粉们，看到眼前这有些敷衍的限量款也不禁怀疑人生：在某宝买个贴纸它不香吗？

而且logo看久了总感觉哪里不太对劲儿。

有人说像地痞流氓，还有人说像生气的“懂王”…都不敢往外掏了。

反正，今年每个大牌心目中对于“牛”的定义，都五花八门。

但有时候小IN真的很想问一句：你们对中国人的生肖是不是有什么误解？

例如Dior家推出的牛年限定棒球服。

背后这么大的牛角，隔壁来拜年的小孩看到都吓哭了。

说是NBA芝加哥公牛篮球队队服，或许还比较合理。

猛男必备，镇场子时必穿。

轮到让大家拜年时穿，就感觉哪里怪怪的。

但说到偏题，在Moschino面前，Dior还是太小儿科了。

这个牌子大家听过吗？风格出了名的天马行空，完全不按常理出牌。

这次，Moschino在新春限量系列里加入了成了精的牛魔王。

两只妖娆的耳环，和存在感极强的鼻孔，让人想看不到都难。

Moschino的脑袋瓜子是咋想的，咱也不敢问。

大红烫金的魔性牛头，搭配在看起来像**“秋衣秋裤”**的短T和卫衣上，怎么看都喜感.

这套“妈妈看了都放心”的秋衣，还有同款白色。

不过等等，这真的不是把小肥牛连锁火锅店的LOGO扣下来改了改的吗？

“建国后不能成精”的道理，不知道Moschino能不能明白？

依小IN看，答案应该是否定的。

不然你看它为什么往包包上加的一只烫金鼻环，两根烫金牛角的包瞬间牛里牛气，简直就是在逃牛魔王本牛……

同样不懂这个道理的，还有隔壁家的Gucci。

去年鼠年，Gucci跑去了迪士尼跟米老鼠合照，推出的限量款算是可圈可点。

今年Gucci就纳闷儿了，好像找不到是牛的卡通人物了吧？

于是，它把魔爪伸向了哆啦A梦。

原本圆圆的猫头上长了两只牛角，小猫爪也变成了牛蹄。

哆啦A梦，你还记得你是一只喵吗！

也不知道为啥Gucci对卡通人物为何这么执着？

可能是想走不寻常的路，让山寨商家无路可走吧……

相比于“哆啦A梦大变活牛”等各种骚操作，网友更气愤的其实是品牌敷衍的态度。

就差没把大写的**“我要抢钱”**四个大字刻在脑门上了。

水土不服或许是一部分原因，但却不能拿来当辣眼睛的借口。

LV推出的中国红储蓄罐，便是今年限定款里的一股清流。

既实用又好看，颇有中国年的氛围。

就连本身买不起的小IN，也开始动起了存钱get下一年LV新春限定款的想法。

所以说，靠土出圈或许能为奢侈品带来一段时间的讨论度；

但只有摸透中国消费者的喜好，认真做出好看的设****计，才是做生意的长久之策。

不然明年，各大品牌难道真的要找一只老虎出镜吗？

或者把《水浒传》的武松请来打老虎？

到时候若再被群嘲，可别只会低头Gucci，让眼泪Prada Prada地掉了……

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