明星为什么离不开微博？_风闻

　　作者 / 一点就爆

　　这才开年，微博从郑爽代孕、华晨宇当爹风波被接连引爆。

　　在目前多领域、高垂直的微博内容生态下，明星们这类具备延展性的话题击穿了各个圈层，从娱乐延伸到法制、教育、财经等多个领域。

　　不经让人感慨，经过十一年，微博是重要信息的原发地和热点话题的聚集地，依然站在中文网络的舆论中心。

　　而因华晨宇、张碧晨生子被牵扯出各类明星们的不明真相瓜，引发内娱集体辟谣，在微博，有超过30多位艺人团队或后援发布辟谣声明，包括赵丽颖、杨紫、张艺兴等一线艺人到焉栩嘉等上升期的偶像，微博热搜也被陆续占据多个席位。

　　明星自带天然的舆论属性，与微博的互生关系在商业化中早已盘根错节，而这次引发的明星「舆论焦虑」，是公众人物对舆情的高度警觉外，也是对明星与粉丝之间关系的重新思考。

　　微博这片吃瓜圣地

　　为什么是微博？

　　2014年新浪微博上市，在不断寻求商业化的过程中，一个非常明显的信号就是，邀请大量的明星入住平台，由此开启内地流量明星发展的红利期，在话题价值上也逐渐向娱乐属性靠拢。

　　带来的后果就是，微博成了追星的重要阵地。现如今，随意点开一条有关明星的热搜，热门几乎都被明星大号的粉丝霸占，粉圈用统一的文案、符号进行控评，「沉默的大多数」的声音很难被看到。

　　（饭圈典型控评文案，图源网络）

　　在一场娱乐事件当中，明星与粉丝这两大最重要的主体全都扎根在微博。自然也可理解，这次引发的内娱辟谣日，有的甚至是其他平台明星八卦，也就可以被引爆。

　　同时，在议程设置最为明显的热搜榜中，放眼望去，豆瓣、知乎、抖音也均有设置，但基于各自用户构成和文化生态，真正起到舆论影响力的依然还是微博。

　　有个很好的例子，2018年崔永元在揭露明星税务事件中，在微博发言设限之后曾短暂地转移到今日头条，在并没有得到免于审查的特权后又继续回到微博平台继续发声。

　　而在提升明星与粉丝的高粘合度上，除去在热搜榜单上公共领域传播，微博相继推出了明星势力榜，打榜积分主要由超话产出、签到等等内容产出。

　　由此，集聚而来的粉丝们被平台内卷成「数据女工」，动辄过亿的转发或者与明星们的高频次的互动，让明星们的影响力变成可以精确的数据，这也成为偶像商业价值的重要指标。

　　这些特性在华晨宇这次的事件中体现的非常明星。比如，华晨宇在承认有孩子之后，他的粉丝超话随即也登上热搜，在这场“孩子生育”的攻坚战中，外界在吃瓜之余，很大程度上，在观望粉丝们的态度。

　　在华晨宇承认有孩子之后，其粉丝转变辟谣策略，转为接受孩子的存在。

　　所以，有一些舆论认为，华晨宇和张碧晨在公开承认爆料内容的微博，一则受到郑爽事件拉低道德要求的影响，二来，两人达成一致维护对方家庭责任形象的公关行为，更是挽回在粉丝心中的形象。

　　这也就可以理解，在时下「越离谱越可信」的舆情言论中，只消一些无任何来源的明星八卦的截图和聊天记录，就可以引起明星们大面积辟谣申明。

　　可以说，在舆论战中，明星们与粉丝在微博的相生关系，是大多数明星不得不留在这的重要原因。

　　看重「舆论场」，更无法舍弃「营销场」

　　困住明星们的舆论，更是他们无法割舍的营销场。

　　据微博官方发布的报告显示，截至2020年9月，微博月活跃用户达到5.11亿。在这类高位用户数量级平台，品牌早已把它当作宣发的重要阵地，带有推广性质的广告位与明星实现深入的捆绑，比如，华晨宇微博上#听见你的声音#话题上这类品牌推广常规营销。

　　在前不久，微博之夜官宣2020年肖战和杨紫分别再次摘得微博king和queen。尽管在2020年微博之夜开启打投不久，肖战、易烊千玺、李易峰、杨紫、迪丽热巴等打投组却都不号召粉丝进行打投，基本达成的共识是所获奖项权威权重较低，但大多粉丝仍不竭余力地为偶像做数据，其背后是无法忽略在微博上的商业价值。

　　与此同时，微博的垂直领域培育起一大批中小网红，他们形成了一个个小圈子，分割粉丝的参与感和活跃度，也在蚕食明星们的商业资源。明星们依靠粉丝的强互动的同时，也需要与网生艺人竞争。

　　这样一来，在营销上，明星们增加曝光和提升线上数据成为一种主动选择。

　　热搜榜就是明星们营销的主攻阵地。一位营销代理公司负责人对**娱乐产业（ID：yulechanye）**说，微博热搜一般可以分为三种情况，一种是买官方的热搜位置，一种是第三方公司刷榜，还有一种是明星刷榜。明星为了获得更大的曝光，刷榜上热搜已是行业里心照不宣的事情了。

　　黄子韬在2019年曾发表过一段直戳微博营销满天的言论，说微博就是广告、营销、热搜、虚假、负面、推广的天下，并表示退出微博。

　　然而事实是，在不久之后，他又回到微博。或许，在离开微博之后，他也并没有找到能容纳明星黄子韬的地方。

　　明星在社交平台有利可图，又被资本、营销所裹挟，而这种相克和相生的关系也将继续。

　　但经过这次震动，想必，明星们在舆论场和营销场上，会有新的认识。