就地过年、上座率限制、返乡核酸…2021年的春节档能否如期降临？_风闻

文 | 野原新之助

“2021年没有更好，它只是2020年plus。”2020年春节档是华语影史上第一个“消失”的春节档，而2021年又一个春节档来临，但疫情反复，已经无人关心所谓的排片战、营销战，电影院与各大电影公司只是祈祷，这个春节档能够顺利进行。

最近一个星期，国内疫情情势时刻变化，各地春节返乡政策、公共场所监管政策也日殊月异，这让2021年春节档显得惴惴不安。（1月21日）北京大兴区辖区内所有公共场所和健身场所全部关停，同时影院的上座率限制从75%调整到50%。而在此之前，哈尔滨市宣布暂时关闭电影院在内的公共场所，河北石家庄、保定，吉林公主岭、陕西渭南等地区的电影院也宣布关闭。

与此同时，今年各地区倡导就地过年，多地先后发出“春节期间非必要不返乡”的倡议，减少人员流动。而这就意味着大部分返乡小镇青年今年将留在一、二线城市过年，而这些人是否会保持稳定的观影消费，需要观察。

虽然国内其它地区影院依旧保持营业状态，但是疫情仿佛是悬在电影行业头顶的一把刀，而春节档集齐了7部电影，153家出品发行公司（非去重数据），承载着行业上下游的票房期待，却像一个走在悬崖边上的人。

离春节档还有18天，没有人敢掉以轻心。

7部电影、153家公司，春节档沉的“新旧大对决”

2021年的春节档阵容，一方面接受了2020年遗留下来的IP老片《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）《熊出没·狂野大陆》（以下简称《狂野大陆》），一方面涌进了《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》（以下简称《哪吒重生》）《人潮汹涌》等新片。7部电影覆盖了喜剧、悬疑、动作、奇幻、动画等多种类型题材，放在历年来的春节档里都具备相当的竞争力。

而这其中，能够明显感受到“新旧对决”的气氛。

从电影IP上而言，《唐探3》《狂野大陆》两部电影皆为IP系列电影，前者是国内少有的喜剧悬疑系列IP电影，作为春节档的常客，在内容认知度与市场号召力上一骑绝尘；后者是历年春季档投资回报比最高的动画系列电影，低幼市场的扛把子选手。

而新上映的5部电影，均为新作，没有系列矩阵可以保驾护航，在热度与人气积累上相对较慢，这其中以贾玲自导自演的喜剧电影《你好，李焕英》因为喜剧题材的优势，加上沈腾、贾玲等喜剧演员的讨好阵容，在新片中热度最高。

从导演班底而言，这次春节档是新导演们的舞台。除了陈思诚是此前参与过春节档、并有代表作品的导演，其它导演此前均未有作品出现在春节档。

路阳、饶晓志、李蔚然等青年导演有代表作但尚未在票房市场建立个人认知，贾玲则是“跨界新生代”，《哪吒重生》的导演赵霁此前执导过黑马动画《白蛇：缘起》，但是相比饺子凭借一部《哪吒之魔童降世》一鸣惊惹，赵霁在大众市场的认知有限。

而从公司层面而言，影片背后皆有头部电影公司，值得注意的是，传统电影公司押注头部电影，而参与组局的新生互联网影业的名单则悄然增多了。《唐探3》背后出品发行方众多，万达影视是主要出品方，而这部电影在《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等电影都相继转网或提档之后，依然耐心的等待2021年春节档，万达对于春节档的票房期待可见一斑。

《你好，李焕英》的主要出品方是北京文化，虽然北京文化2020年高层变动、业绩下滑到2021年还持续爆雷，但没有缺席春节档。

华谊兄弟参与了游戏IP改编电影《侍神令》与《你好，李焕英》，这或许可以视为华谊兄弟在春节档的重新发力，此前在2017年《西游伏妖篇》之后，华谊就很少出现在春节档电影的主要出品名单里。《狂野大陆》背后依旧是华特方强和乐创影业，光线传媒在《姜子牙》之后贡献出了《人潮汹涌》。

而华策影视、阿里影业出品了《刺杀小说家》，而这部电影的联合出品名单里出现了抖音文化、优酷电影等新互联网公司。如抖音文化2020年已经出现在了《我和我的家乡》《拆弹专家2》《赤狐书生》《一点就到家》等多部电影里。

值得关注的是动画电影《哪吒重生》，在2019年暑期档《哪吒之魔童降世》一举将哪吒乃至封神神话系列角色带火之后，观众对于市面上任何哪吒相关的内容已经有些疲惫，虽然这部电影早在哪吒走红前就已经拍摄，而这部电影背后既有传统巨头博纳影业，也有互联网影业阿里影业，动画公司追光动画，以及此前久无动作的哔哩哔哩影业，更让人惊讶的是，刚刚赴港上市的泡泡玛特也参与了电影出品。

显然，**春节档是兵家必争之地，尤其在2020年特殊背景下，2021年的春节档被期待是行业的一个转折点。**而有限的市场里出现大量的玩家，就意味着竞争不可避免，虽然今年宣发整体声量下滑，但是院线市场上已经出现了一波排片战。

疫情下沉默的排片战，春节档票房前景几何？

有院线相关人士透露，今年春节档首日排片已经是“僧多粥少”的局面，一个月前各家片方都在向影院争取排片占比，而排片要求远超过市场能够供给的。“春节档电影排片要求都是30%起，现在定档电影排片率的累计起来估计快200%了，这影院能怎么办。”

而目前春节档预售还未开启，猫眼上能够查到数据是此前留下记录的“老片”《唐探3》和《狂野大陆》，排片战还在暗暗进行。

舆论市场与影院相关人士按照目前电影的热度进行了排片预测，《唐探3》春节档第一梯队的选手，更加获得院线的信赖，大部分排片预测都在40%左右，新片中热度与市场好感度较高的《你好，李焕英》则在20%左右，剩下的5部电影瓜分40%的排片。

《狂野大陆》与《哪吒重生》作为动画电影，预计排片低于平均水平8%，于是竞争最激烈的应该是《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影，情况较好的开局，是能争取到15%左右的排片占比。

按照以往的逻辑，**电影排片除了片方与院线的沟通，影院也会根据市场热度与预售数据做出预判，这就将宣发放到了关键的位置。**但是2020年疫情冲击，电影传统的线下宣发几乎停摆，真正举办过正式发布会、跑路演的电影项目屈指可数，宣发集中在了短视频、直播等线上。

春节档的电影宣发目前依旧如此。2021年开始，《唐探3》开启上映倒计时，陆续发布了“喜翻天”海报、终极预告等物料，联合京东上线了定制番外，基本延续了此前的宣发套路，电影热度已经有了基础，线上物料发布锦上添花。

值得关注的是新电影，《你好，李焕英》在2020年发布推广曲之后，陆续发布了相关预告和内容特辑，贾玲联合抖音开启了线上直播路演。

《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部电影的举动并不多，持续更新电影物料，而宣传点各有不同，《侍神令》聚焦在在陈坤、周迅“老友合作”上，《刺杀小说家》则是视效，《人潮汹涌》则是演员演技。

而截止写稿时间，抖音电影榜上《你好，李焕英》热度登顶第一，抖音话题相关播放量累计超过了11亿，《唐探3》播放量日增数不如《你好，李焕英》，但是话题累计播放量已经达到30.02亿，同时新增粉丝数在春节档中排名第一，而《刺杀小说家》《人潮汹涌》话题累计播放量在5、6亿左右，粉丝上升速度也相较落后。

**沉默的排片战与宣发之外，行业还担心着疫情对春节档的影响。**历年来三、四线城市返乡小镇青年都是春节档的观影主力，小镇青年带动家庭观影，而今年就地过年的倡导和返乡需要核酸检测的政策，大大减少了各地小镇青年、学生群体等观影人群流动，观影人次是否会再次下降、票房市场将会有什么影响还不能确定。

有相关人士对媒体预测，**就地过年让主流观影群体有了更多的个人时间，这增加了个人观影的几率。**而75%上座率的限制对于春节档黄金场次观影或许有一定影响，但是春节档票价饿会出现相应的浮动。

疫情与市场变化速度，远比行业规划设想的更快，春节档到底会出现什么局面谁也不能预料，但是现在春节档还在有条不紊的进行着，电影行业上下游各环为迎接这个年度大档期做着准备，除了个别地区，国内大部分影院都在正常营业，那么只能期待2021年的春节档能为2021年的电影行业迎来一个温暖的春天。