Spotify面临着Z世代的问题这里是它如何从TikTok中学习的- 彭博社
Lucas Shaw
梅根·西·斯泰利昂是TikTok上排名第一的音乐人。（摄影：凯文·温特/盖蒂图片社）
摄影师：凯文·温特/盖蒂图片社北美从波多黎各问候大家下午好。希望大家都能在外面保持安全。好莱坞正在庆祝新《蜘蛛侠》电影创下的创纪录周末，同时也在担心奥密克戎变种的后果（就像我们其他人一样）。但首先…
Spotify的高管们担心最年轻的听众群体没有充分利用他们的产品。不要听我说，听联合创始人兼首席执行官丹尼尔·埃克的话。
“我们在这个群体中可能做得更好，”他在11月告诉我，就在他引用英特尔传奇CEO安迪·格罗夫的一句话之后 – “只有偏执狂才能生存。”
Spotify是全球最受欢迎的付费音频服务，每年继续吸引数千万客户。但在过去几个月里，该公司的几位高管对Z世代（出生于1990年代末至2010年代初的人）表示担忧。
Z世代的普通人收听较少的播客，比千禧一代、X世代或婴儿潮一代要少。其中一些可能是因为他们年轻。人们在上班路上和在交通工具上收听播客。年轻人不工作，通常与父母一起旅行。年轻人也比老年人更少收听广播。
但这不仅仅是一个音乐问题。Z世代喜爱的应用之一是TikTok。Spotify长期以来一直将TikTok视为朋友和引流工具。人们在TikTok上听到一首歌，然后转到Spotify上听整首歌。但在许多新兴市场，TikTok现在更像是一个敌人，而这些市场是Spotify需要增长以让华尔街满意的地方。TikTok已经在巴西、印度尼西亚和印度推出了自己的音乐服务Resso，并且开始拥有一批追随者。
当Spotify在第二季度报告用户增长令人失望时，它将原因归咎于大流行病，这使得增长变得不稳定且预测困难。它指出了通过第三方提供商注册的问题。（那就是Facebook。）但Resso也是一个因素。
Spotify在这里并不孤单。Facebook有Z世代问题。Instagram有Z世代问题。Netflix甚至可能也有Z世代问题。除了TikTok，其他人都发现年轻人群难以捉摸。
那些吸引了数百万媒体消费者上网并重新定义文化的服务，现在面临着中年的挑战。它们必须吸引一个几乎完全在移动设备上长大的新一代用户。Spotify今年早些时候发布了一份31页的报告，关于年轻听众的听歌习惯。
“容易忘记的是，我们中的许多人现在已经15或20岁了，” Ek告诉我，还补充说，“我们是为千禧一代而建立的，” Ek说。“我不是Z世代，我很清楚这一点。我正在花时间与年轻人在一起，推动公司面向Z世代，以及之后的阿尔法世代。”
Spotify相信对Z世代的关注也可能带来机会。TikTok更像是YouTube（和Instagram）的直接替代品，而不是Netflix或Spotify。这就是为什么YouTube在其新的短视频产品Shorts上投入了如此多的资源。虽然TikTok与Spotify在时间上竞争，但除了Resso之外，在音频方面并不是直接竞争对手。
在音频方面，Spotify已经领先于许多直接竞争对手，因为其受众比苹果或亚马逊更年轻。Spotify已经通过与社交媒体影响者达成交易，增加了对Z世代播客听众的吸引力，比如Alex Cooper和Addison Rae。Cooper的节目“Call Her Daddy”在20至24岁的年长Z世代女性中很受欢迎。
Spotify还在研发新工具，据称这些工具有助于音乐听众。Z世代占据了使用Blend的大多数人，这是朋友之间共享的播放列表。 （然而，Spotify没有透露有多少人在使用Blend。）Z世代也是Spotify年度Wrapped活动中最为活跃的听众，这是对你过去一年听歌情况的回顾。
年终数据强调，与核心Spotify用户的音乐品味明显不同。去年TikTok上的两大热门歌手，Doja Cat和Megan Thee Stallion，并未进入Spotify的前五名。)
由于每个受TikTok威胁的应用程序都必须模仿它，Spotify也正在测试其主要应用程序上的新功能，该功能将提供设置在垂直视频中的歌曲片段。您还可以听到带有屏幕上出现的文本的播客片段。
这种格式——更多视频，更短形式——旨在吸引年轻用户，并产生额外的数据。TikTok的天才不仅仅是一种神奇的算法。通过提供仅15秒长的视频，它收集了比任何其他媒体公司都更多关于用户品味的数据。
“我们非常专注于吸引年轻人群——而且我们正在取得良好进展，”Spotify发言人亚当·格罗斯伯格（Adam Grossberg）周五告诉我。——卢卡斯·肖
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世界上最畅销的电影是…
“蜘蛛侠：无家可归。” 这部最新的蜘蛛侠续集在美国和加拿大收入达到2.53亿美元，全球近6亿美元。
这不仅是疫情期间最大的首映。这也是有史以来第三大的首映。20年来，“蜘蛛侠”系列电影实际上越来越受欢迎。以下是一些有趣的事实：
- 汤姆·赫兰德现已超越托比·马奎尔，成为票房最高的蜘蛛侠。他的电影总票房达到26亿美元，而马奎尔的为25亿美元。
- 这部电影几乎可以肯定会成为第二部全球票房超过10亿美元的蜘蛛侠电影。2019年的“蜘蛛侠：英雄远征”是唯一一部实现这一壮举的之前作品。
- 这部电影在北美的票房已经超过了《超凡蜘蛛侠2》在整个上映期间的总票房。
- 洛杉矶和纽约在美国和加拿大的销售中占据了11%（远远超过他们在人口中所占比例）。 （感谢克里斯·帕尔默里）
在所有这些中最大的赢家是喜欢在电影院观看电影的人，因为这种表现将使影院所有者和电影制片厂相信大片的票房胜利仍然可能。索尼已经宣布这是电影院的胜利。让我们希望这种结果也适用于不基于漫威角色的电影。
说到电影… 关于好莱坞未来的一些问题，与华纳兄弟公司CEO一起
我们一直在谈论电影的未来，但我觉得直接听取消息源会更好。我本周在彭博科技峰会采访了安·萨诺夫。萨诺夫负责华纳兄弟，这家电影和电视制片厂，以及跨网络和流媒体服务的节目。
根据您在过去几个月看到的情况，电影行业目前处于怎样的复苏状态？
这还在进行中。每个人都希望我们现在已经度过了疫情，但不幸的是，由于德尔塔和奥密克戎，我们不得不再多活一段时间。但幸运的是，人们又开始回到影院了。虽然不是所有人，但某些人群显然更愿意。要想真正恢复正常，我们需要更广泛年龄和口味的人回到影院。
谁更愿意回去，谁似乎仍然抗拒？
你可以猜到答案，但往往是年轻人。我会说35岁以下算年轻。相反，35岁以上的人，我们没有看到他们有多大的倾向回到影院。
影院最大的竞争对手是坐在家里的人。我们，影院，必须说服人们出门，买票，享受爆米花，带着家人出去，在大屏幕上再次观看电影。毫无疑问，那些能让人们走出家门的电影通常是大动作、冒险电影，超级英雄电影，当然还有恐怖电影。
你现在就可以在影院放映一部价值2亿美元的大片，并期望从中赚钱吗？
我们将在2022年开始这样做。正如你所知，我们表示我们将回到一个独家的影院放映窗口，45天，与我们的2022年档期。我们希望随着人们习惯去影院，看一部电影，然后再看另一部电影。我们希望到明年春天，当我们发布《蝙蝠侠》时，我们将处于更加全员到场的情况。
看起来世界上很多地方的病例再次激增，你们考虑过重新审视明年的计划吗？
我们考虑过回到同日上映吗？当然考虑过。我们考虑过，但我们已经向市场、影院和演员做出了承诺。我们相信我们在影院放映的电影才是真正能激发人们兴奋，让他们离开家去影院的电影。
今年你们同时在影院和家里放映电影的策略激怒了很多人。但回顾起来看似有先见之明。那些生气的经纪人或电影制片人事后有给你打电话道歉或承认你最终是对的吗？
我不会点名，但我确实接到了一些电话。是的。他们并不那么生气。他们只是想得到公平的报酬，这是完全合理的，想要得到尊重对待。我相信我们做到了。
本周我与另一家媒体公司的高管交谈，他估计在线放映这些电影可能给你们的公司造成了大约10亿美元的损失。你对这个数字有什么看法？
我不知道他们是如何得出那个数字的，但对于 HBO Max 肯定创造了企业价值。我是说，毫无疑问。我们在一个竞争激烈的流媒体领域中，年增长了 1250 万订阅用户。
现在我们已经进入所谓的流媒体战争几年了，你认为 HBO 在竞争中表现如何，你认为它目前的优势和劣势是什么？
我真的很喜欢我们的位置。相对于竞争对手，我们有很多优势。如果你看看 Netflix，你会发现一个非常大的四象限，显然是先发优势，没有那么多的特许经营权。我知道他们正在积极尝试收购特许经营权。你看 Disney+，你会看到很多令人惊叹的特许经营权，但它们不是四象限，它们在这些特许经营权之外的节目范围不那么广泛。而我们两者都有。
今年的第一场音乐会是…
滚石乐队。滚石乐队总票房达到了 1.155 亿美元，是唯一一场票房超过 1 亿美元的巡回演出。他们在仅 12 场演出中平均每场吸引了 43,052 人，平均票价为 223.56 美元。在疫情期间的音乐会：规模小了一点，价格更贵了。
以下是 Pollstar 公布的前 5 名：
- 滚石乐队（1.155 亿美元）
- Harry Styles（8670 万美元）
- Hella Mega/Weezer, Green Day, Fallout Boy（6730 万美元）
- 老鹰乐队（5920 万美元）
- Dead & Co（5020 万美元）
三支至少有 50 年历史的摇滚乐队，几支来自 1990 年代以及一位年轻的流行音乐明星。
欧洲新的体育传媒强国
上周我们关于足球版权和流媒体的通讯中遗漏了一个相当重要的故事：世界其他地方！尽管美国的免费广播网络控制着大部分顶级体育版权，但并非所有地方都是如此。
以欧洲为例，由乌克兰裔美国亿万富翁Len Blavatnik支持的体育流媒体服务成功在关键市场抢得主要版权。DAZN上周收购了一些来自西班牙顶级足球联赛La Liga的比赛版权，此前已获得意大利的Serie A和德国的德甲版权。
它正在收购BT Sport，这将使其获得英国英超联赛的版权。DAZN并非所有这些版权的唯一提供商。在一些市场甚至不是主要提供商。但这家流媒体服务即将获得欧洲四个最大市场中四个顶级足球联赛的版权。
交易，交易，交易
Vox Media，Eater、The Verge和New York Magazine的所有者，收购了Group Nine Media，Dodo的所有者，以免它们中的任何一家走向消亡。正如Peter Kafka所说，“两周，两笔交易。现在四家数字媒体公司将合并为两家。准备好迎接更多这样的情况。”
- 华纳音乐集团正在以大约4亿美元的价格收购Megan Thee Stallion的唱片公司300 Entertainment。
- Bruce Springsteen以大约5亿美元的价格出售了他的录音和出版目录。
- 在收购Reese Witherspoon的公司和“Cocomelon”之后，Kevin Mayer和Tom Staggs现在正在收购制作了热门Netflix节目“Fauda”的公司。
- YouTube TV上消失了迪士尼频道，包括ESPN，因为这两家公司未能达成协议。它们在周日回归了。
每周播放列表
我不喜欢朋克摇滚。从来没有喜欢过。但这周一个新朋友向我介绍了乐队Turnstile，我可能得改变主意了。