苹果设计工作室坐落在乔尼·艾维的阴影之下 - 彭博社
Austin Carr
乔尼·艾维，前苹果首席设计官。
摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社
花园小屋标价3000万英镑（3800万美元）。
来源：莱坊苹果公司罕见地让人们一窥其神秘设计工作室内部，但首先…
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这就是（接替的）乔尼斯
苹果公司最终向公众展示了其新总部内部设计工作室的一瞥上周在《墙纸》杂志上，这被吹捧为“全球独家！”是首次看到苹果的环形办公室内部空间以及在前首席设计师乔纳森·艾维离职后他们对产品开发的方法的深入探讨。
那么苹果的设计团队在忙些什么呢？从表面上看，几乎和世界上每个高科技设计工作室做的事情都一样。这篇报道充斥着各种设计陈词滥调和时髦词汇。如果苹果授予的访问权限旨在区别该公司的设计师，实际上却产生了相反的效果：也许这篇文章最有趣的揭示是，这个曾经是苹果无价企业威望的工作室现在看起来有点无聊。
壁纸的故事试图解剖苹果设计的特殊之处。然而，所发现的内容与微软公司、谷歌或西雅图或硅谷其他地方的任何其他复杂设计团队所说的一样：
- 设计不仅仅是表面
- “我们关心制造出优秀的产品，但我们同样努力于打造一个优秀的团队和文化”
- 研究很重要
- 原型设计和排版也很重要
- “我们反复推敲”
- 跨领域交流有助于
额外的结论同样平淡无奇且陈旧。故事指出团队的“最有用的品质”是“好奇心”; “对工艺和结构的认识至关重要”; “可访问性和包容性是至关重要的组成部分”; 他们受到“对创意过程的尊崇”的驱使; 以及工作室里有“协作讨论的桌子”。
在艾维和已故的史蒂夫·乔布斯的领导下，这个工作室被视为一个神秘而神奇的地方，苹果在那里为开创性的硬件注入了独特之处。当然，其中很多是自我服务的神话——现实有点混乱——但乔布斯和艾维是令人眼花缭乱的，即使不是神秘的前台人员，他们可以为公众讲述苹果独特的设计理念。乔布斯可以对残酷直率地谈论产品，这些产品未达到他的期望，并为从交互范式到拟态设计的一切带来独特的观点。而艾维则是一个更为低调的力量，但增添了深度。
没有他们掌舵，苹果已经开始在首席执行官蒂姆·库克的领导下宣传一批新一代潜在的粉丝英雄，包括一些高管，比如凯文·林奇，克雷格·费德里吉和一大批其他新面孔。设计工作室现在由埃文斯·汉基和艾伦·戴共同领导。而苹果的故事历来都集中在一个领导者身上，Wallpaper则突出了汉基、戴和其他几位设计师，他们似乎没有被授权发表任何类似乔布斯的言论，或者可能只是不知道如何像前任那样巧妙地编织故事。
是的，这在很大程度上是一场戏剧，但这对于苹果的营销长期以来一直很重要。每当他们揭开帷幕时，你会有一种强烈的感觉，觉得公司正在向你透露一个巨大的秘密。然而，随着如今他们发布产品的方式变得过于刻意，这种感觉已经不再存在。以AirPods为例，设计团队解释说，苹果进行了大量关于耳朵的人体工程学研究，以确保最终的设计能够提供舒适的贴合感。（打呼噜……）汉基称他们设计的手表是“我们迄今为止制作的最亲密”和“最个人化的产品”，几乎是库克在2014年舞台上标榜这款可穿戴设备的原话，以及在新闻稿中所描述的。
讽刺的是，这两款产品都是宏伟的、轰动的产品。它们在艾维在苹果公司时主要设计。这表明，即使过了这么多年，这家公司仍然被一位不再在那里工作的杰出人物所定义。
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