Twitter Blue是什么？订阅服务的目标市场是谁？- 彭博社

摄影师：Alex FLynn/Bloomberg嗨，我是在旧金山的Kurt。我是Twitter新订阅产品的目标市场；我们并不多。但首先…

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我是Twitter的订阅用户

我使用Twitter已经将近十年了，周三我做了一件以前从未做过的事情：给Twitter付费。

我订阅了Twitter Blue，这是该公司的新订阅产品，本周在美国推出。这是一个价格适中的订阅服务——每月仅2.99美元，而且大多数提供的功能也很适中。

您可以更改账户的颜色主题，并在手机上将经典的蓝色应用图标更换为不同的设计。您可以阅读一些没有广告的新闻文章，发布更长的视频推文，并查看您的网络中哪些文章被分享得最频繁。还有其他功能，大多数旨在帮助个性化您的Twitter体验，比如书签文件夹。

如果这些花里胡哨的东西看起来不那么令人印象深刻，没关系。Twitter Blue旨在面向那些花费比他们愿意承认的时间更多的铁杆用户，不停地滚动和滚动和滚动。正如Platformer的Casey Newton在他自己的通讯中所写的那样，“Twitter Blue提供了专为其最忠实粉丝打造的功能：新闻迷！”记者们绝对是“新闻迷”物种中的一个子群体，我认为这些功能让Twitter变得更好—虽然不是显著地更好，但无论如何都是一个进步。

尽管如此，我正在努力决定，让Twitter对一小群铁杆用户稍微好一点是否值得作为一个值得的商业努力。很难预测Twitter Blue最终会获得多少关注，因为其他社交网络没有太多类似的服务可以进行比较—Facebook没有提供消费者订阅服务，Instagram也没有。

Reddit有一个高级服务，尽管该公司没有透露它有多受欢迎。YouTube拥有超过20亿用户（大约是Twitter日活跃用户数量的10倍），提供了一个拥有超过5000万付费用户的订阅服务。但YouTube的服务更加丰富，包括音乐和无广告体验。真的没有可比性。

Twitter没有透露有多少人订阅了Twitter Blue，该服务于6月在加拿大和澳大利亚推出，但如果该服务针对Twitter最重度用户的一个小子集，人们可以合理地假设，其中更小的一部分铁杆用户实际上会注册。如果公司每天的受众中有1%订阅—超过200万人，这感觉很多—这将带来超过7000万美元的年收入。这占到了Twitter2021年预计销售额的不到1.5%。

我指出这一点并不是因为我认为Twitter的订阅是浪费时间，但我确实认为Twitter Blue最终需要吸引更广泛的受众。我相信这是计划，你必须从某个地方开始。什么样的功能会吸引主流用户？也许是无广告的Twitter体验，或者——我敢说吗？——大家渴望已久的编辑按钮。（公司目前表示并未考虑这两个功能。）

另一方面，如果Twitter Blue并不意味着显著增加Twitter的业务，那么也许这些功能应该免费提供给所有人。—Kurt Wagner

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