Facebook换个新名字能实现什么 - 彭博社

摄影师：CHRIS DELMAS/AFP嗨，这里是德雷克在纽约。有关Facebook可能进行重新品牌的猜测可能会在公司的AR和VR活动上得到解答。但首先…

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名字的重要性

在库尔特·安德森于1999年创作的半讽刺小说《世纪之交》中，一个次要角色是一位名叫齐普·英格拉姆的记者转型为营销大亨，他前往国家羊肉委员会，并说服他们的产品需要一次更新。“他们需要一个不那么野兽般的羊肉新名字，不要让美国人想起他们正在吃一只可爱的动物。”英格拉姆向朋友解释道。他进行了研究，在海外寻找选项，“hammelfleisch”测试效果不错，最终他确定了自己的杰作：“婴儿羊肉。”

“这是经典的‘羊肉’，”英格拉姆说。“但‘婴儿羊肉’是全新的，而且有点性感，对吧？时尚。”

嘲笑重新品牌很容易。这种行为带有绝望、过时和中年虚荣的味道。但安德森笔下的国家羊肉委员会（现实中是美国羊肉委员会，显然）并不是第一个相信沟通的力量可以巧妙化解忌讳的机构。本周，拥有超过30亿用户和近9000亿美元市值的Facebook公司也可能推出一个新的名字，根据本月早些时候《Verge》的报道。

加利福尼亚时间上午10点，该公司将启动其年度Connect大会，专注于增强现实和虚拟现实技术。 The Verge报道称，该公司可能会在活动期间揭示其新的品牌身份。但作为一家公司、产品和品牌，Facebook已经根深蒂固地植入全球心智中，要彻底改变其形象将会非常困难。

乔舒亚·格伦（Joshua Glenn）像虚构人物Zip Ingram一样，是一名前记者（我们曾是波士顿环球报的同事），现在担任品牌顾问。格伦的工作在很大程度上依赖于符号学，这是一门深受大陆理论影响的研究，探讨了意义如何被编码到符号和言语中。他对一个广泛报道的观点特别感兴趣，即马克·扎克伯格希望新的Facebook不再被视为一个社交网络，而是作为通过软件和硬件通往所谓“元宇宙”的门户——这是虚拟现实的一个更为书呆子的术语。

“元宇宙”这个术语本身就是一个充满含义的词，是尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）1992年的科幻小说《雪崩》中创造的，描述了一个未来，在那里，公司和有组织犯罪在一个无法无天的世界中拥有类似Facebook的权力。“你如何用一个非常标志性、简单、易懂的方式来代表这一点？”格伦说。

更重要的是，如果你是Facebook，如何以一种不会让公众感到不安的方式来代表它？无论重新品牌会产生什么影响——如果它真的产生了影响——都需要一段时间才能显现出来。但即使这种情况没有发生，或者未能实现其目标，这个想法本身也是具有启发性的。毕竟，Facebook目前面临两个大问题。第一：它让人害怕。第二：它不酷。它全力以赴成为一个反乌托邦但又黑暗性感的技术未来的现实世界化身，这表明它认为第二个问题是更大的威胁。—德雷克·贝内特

如果你只读一件事

见一见掌管Facebook硬件的人，因为公司正在转向AR和VR。

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