供应链危机可能影响大科技公司的假期 - 彭博社

摄影师：Kyle Grillot/Bloomberg嗨，我是马克。科技季财报季是在线广告是一项巨大生意的提醒，并且可能受到无处不在的供应链问题的影响。但首先…

今日科技头条：

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• 微软的云业务正在蓬勃发展
• 罗宾汉的加密货币交易收入在最新季度下降了78%

假日瓶颈

Snap Inc.自称为相机公司。Facebook Inc.希望成为一个元宇宙公司。谷歌的Alphabet Inc.，制造自动驾驶汽车和无人机，希望你购买它的新Pixel智能手机。

但财报季提醒我们，这些公司主要是在销售在线广告业务。这个业务，虽然仍在增长，却遇到了严重的问题。

供应链混乱和全球芯片短缺已经让销售电子产品、消费品和汽车的公司陷入瘫痪，这些行业在假日前夕花费大量资金进行营销。广告老兵、分析公司Profitero的首席执行官布莱恩·维纳表示：“这是一个巨大问题。” 他的公司对600多个网站的数据进行分析，发现10月份的缺货情况异常严重—一些类别，比如电子产品（34%的产品）和杂货（33%），供应量特别低。

没有东西可卖的公司通常不倾向于为那些东西做广告。

快照公司上周警告投资者供应问题，预计本季度营销将受到影响，给出了令人失望的销售预测。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格在收益电话会议上表示，来自“各个地区和各个行业”的广告商受到影响。即使是谷歌，其规模通常可以使其免受经济波动的影响，也承认其汽车广告放缓。

如果这些问题持续存在，这可能意味着一些全球最大科技公司在假日季节表现平淡，这些公司在疫情期间推动了股市的增长。

影响的程度尚不明朗。大多数营销人员喜欢提前几个月规划预算。现在，由于零部件和运输时间不稳定，他们被迫临时应变——根据库存情况或最终情况在谷歌、Instagram或Amazon.com上投放广告，或者干脆不投放广告。多尔包装食品销售和营销主管杰米·施瓦布解释说：“这场游戏更像是在移动卡片。”

媒体咨询公司WLxJS的约翰·多纳休最近与一家汽车制造商交谈，由于供应短缺，该制造商被迫停止购买品牌名称的搜索广告——这是数字营销的基础。多纳休说：“每个人都会感受到这一点。资金正在流动。”

无论是远离数字平台，还是有多少转移，都不太清楚。更依赖品牌推广而不是购买产品广告的Twitter Inc.在其收益电话中对供应链问题不以为然。作为一家大型广告客户的联合利华公司表示，其消费品在货架上的率达到了96%。广告代理巨头Publicis Groupe SA的高管告诉投资者，现在说供应问题是否会影响节日消费还为时过早。

与此同时，Facebook和谷歌在第三季度共计获得了810亿美元的广告收入，两家公司都没有警告下一个季度会有大幅下滑。

尽管硅谷这些公司试图摆脱广告，但这仍然是一项利润丰厚的业务。Profitero的Wiener认为，供应问题将在2022年一直影响营销，但他认为这不会大幅削减大公司的收入，特别是谷歌、Facebook和其他公司越来越多地进军电子商务。Wiener表示，这个领域“增长得如此迅猛”。无论有广告还是没有，人们仍在网上大量消费。—Mark Bergen

如果你只读一篇文章

Twitter表示，苹果对消费者数据收集的新限制对其影响相对较小。

以下是你需要知道的

Facebook正面临一场公关危机，但80%的分析师仍然建议购买该股。

时尚网站Rent the Runway在首次公开募股后的市值为13亿美元。

特殊目的收购公司的股票与唐纳德·特朗普的新社交媒体平台相关联，本周暴跌。

里德·霍夫曼表示马克·扎克伯格在他批评Facebook的电视采访后联系了他。