AWS、Google Cloud和Azure在NFL、MLB和NHL的广播中频繁出现 - 彭博社

我们可能需要一些云软件来计算这个投球的速度。

摄影师：Al Drago/Bloomberg嘿，大家好，我是在波士顿的奥斯汀。云计算公司正在参与职业体育比赛，但首先…

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官方云赞助商

随着棒球、曲棍球和橄榄球赛季如火如荼进行，世界上最大的科技公司之间正在进行一场不同类型的竞争。亚马逊、谷歌和微软正在大肆投资推广他们的云计算产品，这些产品在电视上的顶级体育赛事中大放异彩。

体育赛事中的云广告几乎和几年前的 DraftKings-FanDuel 广告战一样无处不在（同时也令人厌烦）。现在几乎没有一个重要时刻可以没有谷歌云帮助传播棒球击球平均数的模糊比较，或者亚马逊网络服务计算一级方程式车手的预测超车时间。为什么在传统上以百威啤酒和大麦克堡广告闻名的体育赛场上，会有如此多的云广告为高度技术化的企业服务进行宣传呢？

多年来，现场体育赛事主要是在电视上同时吸引数百万观众的一个简单方式，但科技公司现在将大联盟视为将他们的赞助整合到比赛本身的机会。换句话说，展示他们的产品的最佳方式是让经理和球员在场内外使用它们。这并不总是按照预期进行。微软进行了大规模投资在国家橄榄球联盟的活动中，只是为了新英格兰爱国者队主教练比尔·贝利切克公开抨击他们的Surface平板电脑。

云软件促销可能是一个更安全的选择，并且可以延伸到电视之外，进入流媒体应用程序、虚拟平台、电子竞技和视频游戏。作为科技行业在上个赛季新的国家篮球协会赞助中银行预计的1.15亿美元的一部分，微软概述了一个使用Azure提供“个性化游戏转播”并通过“最先进的机器学习、认知搜索和先进数据分析解决方案”挖掘大量篮球统计数据的联盟伙伴关系。正如首席执行官萨蒂亚·纳德拉在当时所说，“我们很高兴成为NBA的官方人工智能合作伙伴。”

其他令人发笑的书呆子体育交易包括今年国家曲棍球联盟与亚马逊之间的一项交易，使AWS成为“NHL的官方云、人工智能和机器学习基础设施提供商”。Alphabet公司发布了一份美国职业棒球大联盟案例研究，详细介绍了“Google Cloud的Anthos、Google Kubernetes Engine、Cloud SQL和BigQuery服务”如何提供“数据库、应用程序管理、数据和视频存储功能，并提高可靠性和规模化管理治理。” Oracle公司表示，其机器学习为英超联赛提供了“开创性的”足球统计数据，而国际商用机器公司宣称Watson帮助在“IBM Cloud与Red Hat OpenShift”上为2021年美国网球公开赛排名选手。

这些术语可能最终会让普通体育迷感到困惑，但公司们正在大笔花费，希望能够接触到观众中的企业领袖。云服务是地球上一些最富有公司内部最有利可图的业务之一。广告有助于将这些产品与获胜速度、数字分析和运动伟大联系起来。

这并不全是营销。联盟和球队实际上确实使用生产力和数据挖掘服务。例如，一级方程式赛车已经利用AWS进行其新车设计的复杂计算机模拟。但你在电视上看到的通常是被美化过的，尽管复杂，数学，如果不是一个科技标志紧贴在屏幕上的图形。

事实是，AWS 在计算冰球进球方面可能并不比谷歌在确定全垒打连续次数方面更好。光环效应才是最重要的，独家性只能走到这里。毕竟，AWS 可能为 F1 联赛的洞察力提供动力，但各个车队都使用不同的供应商（例如 Aston Martin 使用 NetApp，Red Bull 使用 Oracle，梅赛德斯使用惠普企业等等）。与此同时，观众们可能更关注的是赛车，而不是云端。 —Austin Carr

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