市长应该幽默吗？- 彭博

圣地亚哥市长托德·格洛丽亚在一个模仿音乐视频中的表现引起了圣地亚哥人的讨论。

截图：YouTube

市政治理可能是一个沉重的任务。因此，在区域规划听证会和卫生委员会任命之间，市长们有时会转向喜剧。

但当圣地亚哥市长托德·格洛丽亚最近发现，事情并不总是按计划进行。在一段现在已经走红的视频中，市长模仿了90年代的R&B热门歌曲“Return of the Mack”，改编成“托德·格洛丽亚回来了”，用这首让人上瘾的歌曲取笑他的共和党前任凯文·福尔科纳，吹捧道路翻新和城市体育馆的重新规划等政策。

BloombergCityLab为什么白宫资助办公楼改建为住房计划尚未见成效无印良品为日本的孤独流行病提供了解药爱它还是恨它：纽约人对交通拥堵收费发表看法马克斯和斯宾塞在伦敦商店争斗中获胜，使其更接近拆除被许多当地媒体报道。一些人认为这只是一个无害的小品，而其他人则对格洛丽亚声称解决无家可归问题的说法提出异议，因为城市工作人员继续推土露营地。还有一些人觉得这很尴尬。

音乐视频的令人困惑的存在在特定背景下看起来更有意义。多年来，圣地亚哥市中心合作伙伴关系，一个经济发展协会，制作了精心设计的恶搞视频，以圣地亚哥领导人作为他们年度筹款活动的一部分。捉鬼敢死队和悲惨世界曾是过去滑稽戏的主题。

市长在一份声明中回应批评时表示：“这是一个设计为轻松、嘲讽性活动的活动。视频是由他们支付、制作的，是他们每年都会做的，以圣地亚哥市长为主角。”几名市议会成员也为市长的出现进行了辩护。

然而，格洛丽亚的视频是为了经济发展利益而制作的这一事实进一步使一些批评者相信这并不全是出于好玩。

“在一个用于与一群建筑公司、大企业、游说者和政治捐赠者筹款的视频中嘲笑‘解决无家可归问题’和‘为每个人建造住房’，是低俗和不尊重的，”The Activated Podcast的Twitter账号写道，该账号报道当地的进步新闻和抗议活动。

Gloria几乎不是第一个试图展现活泼形象而失败的地方政治人物。“政治家参与喜剧风险自负。一步失误，你就会被彻底批判，”政治营销机构SS+K的Rob Shepardson说道，他以在巴拉克·奥巴马竞选活动中的工作而闻名。（Shepardson指出，前总统有专业喜剧人士为他写稿。）

作为总统候选人，后来又成为纽约市市长候选人，安德鲁·杨通过模因、说唱视频和一些极端线上把戏成功地提升了他的知名度，但也可能让一些选民反感。现任纽约市市长比尔·德布拉西奥也转向笑话和小品在他执政的最后日子里，评价褒贬不一。

但是，当涉及城市政府利用喜剧传达政策和引发争议时，很难超越芝加哥市长Lori Lightfoot。在疫情初期，她严肃地封锁酒吧、餐馆和海滩的形象将她变成了该市“留在家里，拯救生命”活动的代言人。

最初，许多芝加哥人拥抱了这些模因，光足也是如此。但随着2020年的拖延，这种俏皮的社交媒体策略受到了更多批评，尤其是当市长利用城市基础设施阻止抗议者并支持警察在在有色人种社区更严格执行封锁时。

尽管如此，市长的社交媒体内容仍然以模因为主：一条最近的光足推文以德里克·赫斯特（Damien Hirst）设计的Drake的“Certified Lover Boy”专辑封面艺术为基础，融入了市长的形象，并将其命名为“Certified Budget Season”。数百条引用推文迅速跳出来批评这个预算中分配给警察部门而不是社会服务的部分。

当政治家的笑话不奏效时，往往是因为他们的公众形象或政策与笑话不符，纽约大学研究数字政治传播的劳拉·埃德尔森说。“在很大程度上，关于谁能有效地使用幽默，归结为人们如何看待政治家的真实自我。”

SS+K的Shepardson给政客的建议？如果你不是天生幽默的，就不要勉强自己。“没关系 - 他们并不指望你是。坚持谈论他们关心的问题。”