苹果是时候挑战谷歌的搜索引擎了吗？- 彭博社

摄影师：David Paul Morris/Bloomberg今日头条科技新闻

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结束搜索协议

是时候了，苹果公司要摆脱对轻松赚钱的依赖，争取更大的成功：开发自己的搜索引擎。

多年来，这家智能手机制造商从一项利润丰厚的协议中获益，即Alphabet公司向苹果支付数十亿美元，成为iOS设备上默认的搜索引擎选项。然而，在一个日益受到反垄断审查的世界里，这种安排不太可能幸存下去。这就是为什么苹果应该主动化解任何风险，并推出自己的产品。这一举措将有助于安抚监管机构，同时也对其主要业务是明智之举。

谷歌搜索协议中的数字变得过于惊人。上周，伯恩斯坦更新了对该协议的最新预测，引起了人们的关注。该公司估计，今年苹果将从谷歌获得150亿美元，明年可能增加到200亿美元。

事实上，分发支付是去年十月美国司法部反垄断诉讼针对谷歌的一个重点。理由充分。这几乎让较小的初创公司无法在谷歌垄断型市场中立足。根据StatCounter的数据，这家互联网巨头占据了全球92%的搜索引擎市场份额。而且随着支付额只会进一步飙升，我不认为这种明显的反竞争行为能在法庭上立足。

但是结束这种合作可能会成为一种祝福。搜索是少数几个可以改变苹果这样的万亿美元公司业绩的大型技术市场之一。伯恩斯坦表示，谷歌从iOS用户那里获得的收入超过500亿美元。那么，为什么不直接去掉中间商，获得更大的份额呢？拥有超过10亿活跃iPhone用户和强大资产负债表的苹果可能是唯一具有规模和资源能够成为谷歌可行竞争对手的公司。

我们肯定需要更多的竞争者。尽管亚马逊已经在将产品搜索结果商业化方面取得了进展，但其努力仍主要集中在在线购物广告上。过去十年来，通用搜索行业并没有看到太多竞争或创新。

这里还有一个积极的方面：这家智能手机制造商将更加真诚地展示其支持隐私的信誉。苹果首席执行官蒂姆·库克一再抨击数字广告商缺乏透明度，批评他们的剥削性做法 - 包括跟踪活动行为和获取大量个人用户数据 - 同时赞扬他的公司如何将隐私放在首位。然而，当苹果从谷歌那里接受金钱时，这种行为就显得虚伪了，因为谷歌以同样的方式被库克批评。通过创建一个具有更好隐私保护的搜索引擎，苹果可以真正践行其原则。

最重要的是，大力投资搜索能力可以使苹果的主要产品更具吸引力。与其汽车计划不同，所需的工程与苹果已经在做的移动软件和云服务工作类似。因为这是一个相邻领域，任何获得的专业知识都可以增强其在其他地方的技术能力 - 从人工智能到语音识别 - 使拥有 iPhone 或 iPad 变得更好。

当然，要打败谷歌并不容易。但有可能增加数百亿美元收入的双重好处以及改善其核心产品的粘性的前景，苹果肯定应该尝试一下。—泰·金，来自纽约的彭博观点

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