为什么我应该购买苹果（$AAPL）电视而不是亚马逊Fire、谷歌Chromecast？ - 彭博社

苹果公司的一款Apple TV 4K在苹果商店展示。

摄影师：Nina Riggio/Bloomberg**本周：**随着内容转移到更多设备，Apple TV盒子已经失去了其作用，为什么苹果还没有要求员工接种疫苗，以及谷歌如何试图挽救其Pixel手机系列。

起步

苹果公司在4月推出了一款带有更快处理器和全新遥控器的Apple TV。但是，无论是升级还是这款机顶盒之前的功能，都不能证明在2021年花费199美元购买这样的设备是合理的。

当苹果在2007年推出Apple TV时，购买的理由很明确：这款盒子可以存储电视节目和电影文件，并将媒体从所有者的Mac传输到大屏幕上。2010年的下一个版本有了自己独特的地位：它是一款99美元的云流媒体设备，可观看Netflix，从iTunes下载视频租赁内容，并从iPhone或iPad上的AirPlay传输媒体。即使是2015年的型号也有其存在的理由：App Store。

但是近年来，对于许多苹果粉丝和内容迷来说，购买Apple TV变得不那么明显。除了Netflix、Hulu和YouTube等大名鼎鼎的应用以及偶尔的休闲游戏外，应用生态系统几乎是一个失败。在某些情况下，这款盒子的价格甚至是竞争对手的两倍以上。

2010年苹果TV发布会。摄影师：大卫·保罗·莫里斯/DPM最重要的是，购买苹果电视不再给用户带来内容优势。我们正处于像Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu这样的流媒体服务时代，商业模式已经转变，以至于每项服务都可以在每种设备上使用——手机、平板电脑、电视机、流媒体设备和游戏机。苹果以其封闭的生态系统而闻名，甚至正在接受这种转变，通过在竞争对手制造的智能电视和盒子上提供许多服务。这些服务包括iTunes电影和电视节目租赁、Apple TV应用、Apple TV+、Apple Music和AirPlay。当然，这是苹果故意为之的，当iPhone销量在2018年左右放缓时，苹果寻求新的收入来源。

这使得苹果电视成为一个大多数时候毫无意义的配件，消费者似乎也同意：2020年的数据 来自Strategy Analytics发现，苹果电视在流媒体设备市场占有率为2%。

然而，对于苹果生态系统中最忠诚的用户来说，这款产品并非毫无好处。与HomeKit、Fitness+、AirPods和iOS远程应用程序的集成是有用的。今年版本中的新遥控器和更快的芯片明显改进了，而且这款盒子将在今年晚些时候获得SharePlay和Spatial Audio支持。尽管如此，我并不认为这些增强功能会对大多数人产生影响。

2019年的Apple TV+公告。摄影师：NOAH BERGER/AFP让Apple TV保持相关性的一个想法是永久免费捆绑Apple TV+订阅。

TV+起步缓慢。伯恩斯坦的分析估计，2021年Apple TV+的收入为22亿美元，而去年Netflix的收入为250亿美元。苹果最初的内容库非常有限，而且新冠疫情在推出几个月后爆发，导致新节目和第二季的拍摄延迟了长达两年。

但情况可能正在好转：新内容即将推出；奖项和提名不断增加；而且从个人经验来看，一些节目如*Schmigadoon!*似乎正在吸引粉丝。

如果苹果想要真正有效，它可以降低盒子的价格，推出一个带有4K的廉价“棒”版本，或者增加实际使其有价值的功能。但目前看来，很难相信这会很快发生，尤其是因为苹果的工程师告诉我，公司没有强大的客厅硬件战略，内部也没有太多乐观情绪。

2015年带有App Store的Apple TV公告。摄影师：David Paul MorrisApple TV从一开始就是一个异常艰难的苹果产品。还记得史蒂夫·乔布斯经常称其为一项爱好吗？Apple TV的软件经历了比任何其他苹果产品都要多的界面改版，尽管经过近15年的努力，苹果仍未创造出任何接近市场领导地位的产品。

然而，苹果似乎意识到了这一点，并且正在开发一款结合了Apple TV、HomePod和FaceTime摄像头的家庭中心设备，预计将于2023年发布。那个版本会最终改善苹果在客厅的产品吗？只有时间才能告诉我们。但如果下一次大改版不顺利，也许是时候让苹果考虑将Apple TV放在与其他客厅产品相同的货架上，比如iPod HiFi和高端HomePod。

替补席

**苹果仍然是少数几家不要求疫苗接种的大型科技公司之一。**谷歌、微软、Netflix、优步科技等许多科技公司已经宣布要求员工在返回办公室之前接种新冠疫苗。到目前为止，苹果尚未效仿，这引发了一些疑问。

尽管我相信苹果最终可能会实施同样的规定，但疫苗已经变得政治化。苹果在蓝色和红色州都有重要办公室，要求公司层面接种疫苗很快就会变得复杂。例如，在佛罗里达州，州长罗恩·德桑蒂斯签署了一项禁止企业强制接种疫苗的法律，苹果除了有多个工程和公司办公室外，还有18家零售店。

苹果原本计划在九月之前让所有员工回到办公室，但最近推迟计划，至少要到十月。我猜苹果会再次推迟计划，大约到明年二月，因为新冠病例继续上升。

**苹果为其新的儿童安全功能辩护。**上周，苹果宣布了三项新功能，用于打击儿童色情和虐待图片的传播：一种新技术用于分析用户的iCloud照片库中的照片，Siri中的新搜索功能以及分析发送到和从儿童设备的照片中的色情材料的能力。在这三项功能中，第一项已经引起一些隐私专家甚至苹果员工的争议。周五，苹果为这些功能进行了辩护，称它们不是后门，也不是为了政府监视公民而设计的。

**谷歌正试图通过自己的芯片挽救Pixel。**有点讽刺的是，五年过去了，谷歌的旗舰安卓硬件产品仍未取得实质性进展。在Pixel 6上，谷歌正在尽一切努力试图改变这种局面。

最近我短暂地体验了即将推出的旗舰Pixel手机，我对其制造质量、新的摄像头阵列以及一些新技术（如屏幕指纹识别器和照片和语音识别中的人工智能改进）印象深刻。但谷歌最大力推广的升级是新的Tensor芯片。

谷歌并未分享任何规格或性能指标，很难相信该公司能够凭借其第一代组件成功地与苹果或高通公司竞争。众所周知，近年来Pixel手机销量的下滑让谷歌员工对公司硬件部门的未来感到担忧，但对定制处理器的四年投资可能会缓解这些担忧。不过，我认为芯片短期内不会改变谷歌的地位。如果Pixel最终扭转局面，可能已经为时过晚。

苹果继续推动“现在购买，以后付款”。“现在购买，以后付款”的宏伟目标是推出一个作为Apple Pay一部分的服务，让用户可以将任何购买分期付款。但在那之前，苹果正在让用户更容易地分期付款购买其自己的产品。

去年，该公司推出了Apple Card Installments，让用户可以通过其由高盛集团发行的信用卡分期付款购买iPhone、iPad、Mac等苹果产品的成本。但正如本新闻简报之前报道的那样，Apple Card仅限美国。

为了满足加拿大的“现在购买，以后付款”需求，苹果计划于8月11日推出类似的计划，与Affirm Holdings Inc.的PayBright合作。这将让加拿大人可以将iPad、iPhone、Mac以及附带的AppleCare购买分期付款，使苹果昂贵的产品看起来更加实惠。

日程安排

**Google 的新低端 Pixel 手机只剩几天了。**预计这款低成本的 5A 手机将搭载高通芯片，而不是自家设计，将在接下来的两周内上市。

赛后问答

**问：***为什么 Apple Card 还没有在国际上推出？***问：***苹果会推出新的消费者外部显示器吗？***问：**苹果 CarPlay 和安卓 Auto 会进入特斯拉吗？

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