Netflix如何在游戏领域大有作为 - 彭博社

摄影师：Jason Alden/Bloomberg你好，我是彭博观点团队的Tae。Netflix公司正在涉足游戏行业，但起步较小。

上周，这家流媒体视频领导者对计划进军互动娱乐的预期进行了调整。在一次投资者电话会议上，公司管理层表示，他们将从手机游戏方面谨慎尝试，以有计划地进行实验并了解这一类别。

多年来，Netflix公开表达了对游戏如何从视频节目中夺走屏幕时间的担忧。这是一个合理的担忧，也是由于人口结构变化而变得更加紧迫。根据德勤的一项调查，Z世代将玩视频游戏排在了他们的最喜爱的娱乐活动之首，远远超过音乐、社交媒体和电视。

然而，尽管Netflix小心翼翼地尝试进入游戏领域，但其竞争对手却在大举行动。微软、腾讯和艺电等公司一直在积极收购游戏工作室，宣布对2024年预计将达到近2200亿美元市场机会的领域提出要求。

所有这些都意味着Netflix的渐进主义方法可能导致公司落后。因此，这里提出一个小小建议，即如何立即采取大举措：收购波兰著名游戏开发商之一、也是波兰最大公司之一的CD Projekt SA。

这并不像听起来的那么疯狂。Netflix高管们已经多次表示，公司将乐意收购能够改善其增长前景的公司。如果Netflix按照其在视频领域的做法，最终将不得不转向原创内容，并建立起自己的内部能力来制作游戏。为什么不现在就启动这一努力呢？

CD Projekt今年迄今为止过得并不顺利。自去年12月发布《赛博朋克2077》游戏以来，该公司的股价已经下跌超过50%，这意味着收购者可能有机会以折扣价购买一个优质资产。

尽管最近犯了一些错误，CD Projekt仍然是少数世界一流的开发商之一。它制作游戏的能力，包括惊人的故事和角色、令人叹为观止的视觉效果和沉浸式世界，是无与伦比的。许多评论家认为，它之前发布的作品，《巫师3：狂猎》，是有史以来最好的游戏之一。

CD Projekt可能正处于复苏的起点。其他工作室已经通过修补游戏并添加更多内容来从失败中恢复过来。赛博朋克也可能会发生同样的情况。事实上，这款游戏的主要问题在于试图让其雄心勃勃的愿景在性能较弱的硬件上运行。赛博朋克在PC、PlayStation 5和Xbox Series X上表现良好，问题主要出现在老旧的游戏机上。现在，随着其最新游戏引擎的技术基础建立完毕，CD Projekt未来发布的游戏开发可能会更加容易。

此外，我们已经知道Netflix的核心业务和CD Projekt的理念可以是一个强大的组合。游戏制造商巫师系列的成功——总共销售了超过5000万份——对于使《巫师》成为Netflix最大的热门系列起到了关键作用。它还与节目的观众之间形成了积极的反馈循环，激发了更多的游戏销售。

Netflix的市值接近2300亿美元，肯定有足够的资金在游戏领域进行大手笔的投资。CD Projekt目前的市值约为47亿美元。即使Netflix提供40%的溢价，收购价格也低于微软最近以75亿美元收购了Bethesda Softworks游戏制造商ZeniMax Media的价格。

逐渐进入视频游戏世界并不是一个糟糕的主意。但如果Netflix想赢得下一代人的心和思想，它应该有更大的想法。—金泰

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