Netflix进入中年准备好迎接挑战- 彭博社

Lucas Shaw

摄影师：Pascal Le Segretain/Getty Images 欧洲在过去的十年里，Netflix 每次遇到糟糕的季度都会做出相同的回应：这只是一个小插曲。

2015年，它归咎于转向 芯片式信用卡。2016年，是价格上涨的媒体报道。2018年，是糟糕的预测。它说，所有这些失误都只是暂时的烦恼，不会阻止它稳步向全球霸主之路前进。

多年来，华尔街一直给予 Netflix 很大的宽限，因为该公司一次又一次地证明它知道自己在做什么。正如 Netflix 所承诺的那样，那些放缓只是小插曲。但投资者的信心即将受到考验。Netflix 正在以自2013年以来最慢的速度前进，那一年《纸牌屋》首播并改变了公司的轨迹。当时 Netflix 只在几十个国家提供服务。

Bloomberg屏幕时间赢得奥斯卡需要多少钱？Canal+ 提升 MultiChoice 报价，估值为 29 亿美元《沙丘2》以 8250 万美元的票房成绩获得 2024 年最大的开盘迪士尼的激进投资者发布“恢复魔力”的计划公司将其最近的业绩下滑归咎于去年同期的增长加速。全世界的人们在疫情期间以创纪录的数字注册了 Netflix，因为他们没有比看《虎王》更好的事情可做。现在人们更愿意参加体育赛事和外出就餐。然而，到明年，Netflix 将恢复每年增加 2500 万至 3000 万客户的模式。

然而，越来越多的证据表明，恢复将不会像以前那样容易。Netflix的增长不仅在最近一个季度放缓。该公司在美国和加拿大失去了40万客户。

Netflix在HBO Max和Disney+增长的同时缩水。当被问及过去竞争威胁时，Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯指出，尽管Disney+取得了创纪录的成绩，但这家流媒体服务仍在增长。一个不断增长的互联网潮流推动了所有流媒体服务。但在过去的六个月里，Netflix在其最大、最具竞争力的市场上没有增长。

这并不是说Netflix现在面临更激烈竞争就注定要失败。任何阅读本通讯的人都知道，在过去十年里，预测Netflix的衰落一直是愚蠢的行为。关于Netflix在国内停滞的预测总是过早。Netflix面临的挑战不在于它是否能继续增长 —— 它可以并且会继续增长 —— 而在于它是否能以已经确立的惊人速度继续增长。

Netflix在海外拥有巨大的先发优势，其收入比HBO Max和Disney+加起来还要多。流媒体电视市场将继续增长，Netflix将受益。但它不会是唯一受益者。它可能不是主要受益者。

在Netflix的大部分历史中，随着观众从有线电视向互联网过渡，它比任何其他电视网络受益更多。当客户考虑要观看什么时，他们的选择过去是有线电视或Netflix。现在观众可以在Netflix、HBO Max、Disney+、Apple TV+和Peacock之间进行选择。

Netflix在美国新在线节目的受众份额从2017年底的71%下降到了46%，据Parrot Analytics称。

“现在应该很清楚，美国的流媒体市场在过去几年变得更加竞争激烈，新进入者和老牌玩家都将流媒体内容作为重点，同时削减订阅价格以吸引新用户，”分析师迈克尔·纳桑森在最近写给投资者的一份备忘录中写道。

在像美国和加拿大这样的成熟市场，持续增长将需要不断推出优质节目。根据娱乐战略家的说法，Netflix在原创系列方面度过了迄今为止最糟糕的一个季度。

热门节目“鲁邦”和“热辣之约”的新集观众比上一集减少了超过20%。尽管Netflix现在拥有更多的客户，但第二季度最受欢迎的电影观众比一年前少了，

Netflix最有可能维持其最近发展轨迹的理由是，世界是一个非常大的地方。尽管它在本土吸引了约一半的潜在客户，但在亚洲、非洲和东欧等许多市场仍然是一个小玩家。亚太地区是Netflix最小的地区，今年贡献了最多的新客户。

无论你对Netflix的未来保持乐观与否，都归结为一个问题：

你认为是否会有大多数有互联网接入的人会注册Netflix账户？还是你认为只有部分有互联网接入的人会注册Netflix账户？

Netflix已经签约了2.09亿家庭，据称有8亿至9亿家庭拥有宽带互联网或付费电视。该公司相信将会吸引超过一半的这些人。它不仅将继续在亚太地区和拉丁美洲等地方增长，而且还将在美国、加拿大和西欧继续增长。

该公司已经赢得了怀疑的好处，但错误的余地正在缩小。- Lucas Shaw

精选Screentime（以及其他内容）

  • 好莱坞在构建新宇宙时会找罗素兄弟

乔·罗素和安东尼·罗素从漫威电影宇宙中制作电影转向创造自己的世界。

  • 父亲批评AirBnB处理女儿死亡事件的方式

一名女子在墨西哥租用AirBnB别墅后去世。

“我认为节目的最初2年半，也就是骨架正在建立的时期，已经被有意识地从公共记录中系统地抹去。”

  • OnlyFans存在盗版问题。这位私刑程序员登场

丹·珀塞尔——一位曾经的受害者转变为侦探和执法者——创办了一家公司，帮助成人内容创作者在其内容被盗时解决问题。

与她的节目作为Spotify独家节目首播同时推出的大约75个流行播客主持人简介之一。

HBO Max 是增长最快的流媒体服务

Jason Kilar 赢得了一圈胜利。

这位 WarnerMedia 首席执行官因决定在同一天在 HBO Max 上发布电影而遭到好莱坞经纪人和一线导演的批评。数月来，Warner Bros. 的不满高管匿名谈论工作室浪费了多少钱。当他的老板 John Stankey 决定出售 WarnerMedia 时，Kilar 的批评者都笑得合不拢嘴，这笔交易似乎意味着他不可避免地要离职。

然而，Kilar 最终可能笑到最后。HBO Max 在最近一个季度增加了 280 万用户，将其总数提升至美国的 4700 万和全球的 6750 万。AT&T 现在预计该服务将在年底前超过 7000 万。我本周与 Kilar 谈到了 HBO Max 的成功和他的未来。

您认为季度强劲增长的原因是什么？有没有特定的电影或电视节目推动了增长？

有很多因素在其中，但从作品角度来看… 在系列方面，有《东镇女巫》，《Hacks》，《老友记》重聚。在电影方面，我要强调《哥斯拉大战金刚》。还有《真人快打》。

对于您更广泛的问题，我想说，我认为这已经是我们连续第三个季度做好我们能做的工作。确保我们呈现出一系列令人难以置信的新作品

你是否计划发布HBO Max上特定电影的表现数据，就像迪士尼一样？

我们目前没有分享统计数据的即时计划。

你宣布了明年有10部同步上映的电影计划。你如何区分哪些电影适合HBO Max，哪些适合在影院上映？有特定类型的电影在一个地方比另一个地方表现更好吗？

有一种电影、故事或角色非常适合进行缩短的独家影院放映。这就是45天的放映时间。比如我们将在三月份发布的《蝙蝠侠》，这是一种我们在角色中引入新演员的故事，我们认为在全球独家影院放映后，会很好地在消费者心中树立形象。之后会立即在HBO Max上线。

在电影决策引起的风波之后，你是否觉得HBO Max的表现让你感到被证明是正确的？

在我的职业生涯中，我从未试图根据外界的议论来体验高潮和低谷。这让生活比本应该更加艰难。让人感到好的是消费者对这一行业首次决策的回应。我们非常坚信这是正确的决定。看到消费者同意这一点是令人满足的。

公平地说，我们在过去一年为电影展映行业做的事情比其他任何工作室都多。我们提供了许多大制作预算的电影。

你们强劲的增长是否影响了Netflix的增长？

我不知道。我可以告诉你的是，我们正在做的事情显然引起了美国市场许多消费者的共鸣。不仅在绝对订阅者数量上，还有收入方面。

一年前，HBO和HBO Max业务是一个价值60亿美元的业务，每年下降5%。12个月后，它是一个价值80亿美元的业务，增长速度非常快 - 39%。

所以不会和Reed Hastings一起在推特上讨论如何让HBO Max跻身领先者？

我不认为Reed会就第二季度的订阅人数向我发推文。

鉴于HBO Max目前的成功，为什么要创建CNN plus？为什么不在HBO Max中提供新闻？

我们一直在创新的东西在HBO Max内部无法实现。当你在第一季度看到它时，你就会明白。如果CNN线性是一辆备受喜爱的黄色出租车，那么CNN Plus就是优步。两者都可以把你从A点带到B点，但它们的方式根本不同。没有什么能阻止我们推出一个捆绑服务。但用户界面，用户体验将会有许多非常独特的东西，这些东西不会自然地适应HBO Max的用户界面。

你和David Zaslav谈过公司未来吗？在交易完成后，你愿意留下来吗？

我没有想太多。我专注于领导WarnerMedia。这是我很高兴担任的角色。这是我深信不疑的使命，我热爱这个使命和这个团队。

对我来说，最好的和正确的做法是低调行事。

奥运会真的要举办了

很难想象在大流行期间举办比奥运会更糟糕的活动了。你要把成千上万的运动员从数百个国家飞到一个地方，他们通常在村庄里与彼此同住。在正常年份，也会有数十万名观众。

然而…我们在这里！开幕式是在周五晚上举行的，收视率并不理想。与这些活动有关的病例数量已经达到几十起。

在相关新闻中…

  • Gap希望这些比赛能大力推动其新兴的运动服装系列。体操运动员西蒙娜·拜尔斯和田径明星艾莉森·菲利克斯都与该公司签署了代言协议。
  • 康卡斯特指望这些比赛为其流媒体服务Peacock带来巨大助力。

人们不再去电影院

本周末最热门的电影是M·奈特·沙马兰的《老人》，票房约为1600万美元。《空中大灌篮》续集和《毒蛇眼》，一个G.I. Joe的衍生作品，排名稍逊一筹。

《黑寡妇》在首映周末的热度引发了对电影院回归的乐观情绪，但这种乐观似乎是不合理的。这是今年唯一一个接近2019年票房的周末。到目前为止，今年的票房下降了约77%。

更多数字…

  • 上周电视上最受欢迎的节目是…NBA总决赛。收视率比去年增长了32%。但比2019年下降了34%。
  • 上周世界上最受欢迎的歌曲是…BTS的“Permission to Dance”。在YouTube上被播放了1.87亿次，在Spotify上被播放了2650万次。

交易，交易，交易

  • 苹果 想要影视制作空间。这家科技巨头已经开始谈论在洛杉矶租赁更大的制作设施或园区。
  • 交易的轮回继续。康卡斯特和维亚康姆CBS 已经讨论在美国以外的流媒体业务上合作。
  • SPAC攻击。前CBS高管乔·伊安尼洛、达纳·麦克林托克和马克·德博瓦斯已经联手 创建了一个SPAC。

每周播放列表

我的意思是…《泰德·拉索》。

另外，我制作了一个四个半小时的 播放列表，里面有一些夏日流行歌曲。我意识到我们又要慢慢进入冬眠了，但是分享给那些仍然想要好心情的人。