Netflix进入中年准备好迎接挑战- 彭博社
Lucas Shaw
摄影师:Pascal Le Segretain/Getty Images 欧洲在过去的十年里,Netflix 每次遇到糟糕的季度都会做出相同的回应:这只是一个小插曲。
2015年,它归咎于转向 芯片式信用卡。2016年,是价格上涨的媒体报道。2018年,是糟糕的预测。它说,所有这些失误都只是暂时的烦恼,不会阻止它稳步向全球霸主之路前进。
多年来,华尔街一直给予 Netflix 很大的宽限,因为该公司一次又一次地证明它知道自己在做什么。正如 Netflix 所承诺的那样,那些放缓只是小插曲。但投资者的信心即将受到考验。Netflix 正在以自2013年以来最慢的速度前进,那一年《纸牌屋》首播并改变了公司的轨迹。当时 Netflix 只在几十个国家提供服务。
Bloomberg屏幕时间赢得奥斯卡需要多少钱?Canal+ 提升 MultiChoice 报价,估值为 29 亿美元《沙丘2》以 8250 万美元的票房成绩获得 2024 年最大的开盘迪士尼的激进投资者发布“恢复魔力”的计划公司将其最近的业绩下滑归咎于去年同期的增长加速。全世界的人们在疫情期间以创纪录的数字注册了 Netflix,因为他们没有比看《虎王》更好的事情可做。现在人们更愿意参加体育赛事和外出就餐。然而,到明年,Netflix 将恢复每年增加 2500 万至 3000 万客户的模式。
然而,越来越多的证据表明,恢复将不会像以前那样容易。Netflix的增长不仅在最近一个季度放缓。该公司在美国和加拿大失去了40万客户。
Netflix在HBO Max和Disney+增长的同时缩水。当被问及过去竞争威胁时,Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯指出,尽管Disney+取得了创纪录的成绩,但这家流媒体服务仍在增长。一个不断增长的互联网潮流推动了所有流媒体服务。但在过去的六个月里,Netflix在其最大、最具竞争力的市场上没有增长。
这并不是说Netflix现在面临更激烈竞争就注定要失败。任何阅读本通讯的人都知道,在过去十年里,预测Netflix的衰落一直是愚蠢的行为。关于Netflix在国内停滞的预测总是过早。Netflix面临的挑战不在于它是否能继续增长 —— 它可以并且会继续增长 —— 而在于它是否能以已经确立的惊人速度继续增长。
Netflix在海外拥有巨大的先发优势,其收入比HBO Max和Disney+加起来还要多。流媒体电视市场将继续增长,Netflix将受益。但它不会是唯一受益者。它可能不是主要受益者。
在Netflix的大部分历史中,随着观众从有线电视向互联网过渡,它比任何其他电视网络受益更多。当客户考虑要观看什么时,他们的选择过去是有线电视或Netflix。现在观众可以在Netflix、HBO Max、Disney+、Apple TV+和Peacock之间进行选择。
Netflix在美国新在线节目的受众份额从2017年底的71%下降到了46%,据Parrot Analytics称。

“现在应该很清楚,美国的流媒体市场在过去几年变得更加竞争激烈,新进入者和老牌玩家都将流媒体内容作为重点,同时削减订阅价格以吸引新用户,”分析师迈克尔·纳桑森在最近写给投资者的一份备忘录中写道。
在像美国和加拿大这样的成熟市场,持续增长将需要不断推出优质节目。根据娱乐战略家的说法,Netflix在原创系列方面度过了迄今为止最糟糕的一个季度。
热门节目“鲁邦”和“热辣之约”的新集观众比上一集减少了超过20%。尽管Netflix现在拥有更多的客户,但第二季度最受欢迎的电影观众比一年前少了,
Netflix最有可能维持其最近发展轨迹的理由是,世界是一个非常大的地方。尽管它在本土吸引了约一半的潜在客户,但在亚洲、非洲和东欧等许多市场仍然是一个小玩家。亚太地区是Netflix最小的地区,今年贡献了最多的新客户。
无论你对Netflix的未来保持乐观与否,都归结为一个问题:
你认为是否会有大多数有互联网接入的人会注册Netflix账户?还是你认为只有部分有互联网接入的人会注册Netflix账户?
Netflix已经签约了2.09亿家庭,据称有8亿至9亿家庭拥有宽带互联网或付费电视。该公司相信将会吸引超过一半的这些人。它不仅将继续在亚太地区和拉丁美洲等地方增长,而且还将在美国、加拿大和西欧继续增长。
该公司已经赢得了怀疑的好处,但错误的余地正在缩小。- Lucas Shaw
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HBO Max 是增长最快的流媒体服务
Jason Kilar 赢得了一圈胜利。
这位 WarnerMedia 首席执行官因决定在同一天在 HBO Max 上发布电影而遭到好莱坞经纪人和一线导演的批评。数月来,Warner Bros. 的不满高管匿名谈论工作室浪费了多少钱。当他的老板 John Stankey 决定出售 WarnerMedia 时,Kilar 的批评者都笑得合不拢嘴,这笔交易似乎意味着他不可避免地要离职。
然而,Kilar 最终可能笑到最后。HBO Max 在最近一个季度增加了 280 万用户,将其总数提升至美国的 4700 万和全球的 6750 万。AT&T 现在预计该服务将在年底前超过 7000 万。我本周与 Kilar 谈到了 HBO Max 的成功和他的未来。
您认为季度强劲增长的原因是什么?有没有特定的电影或电视节目推动了增长?
有很多因素在其中,但从作品角度来看… 在系列方面,有《东镇女巫》,《Hacks》,《老友记》重聚。在电影方面,我要强调《哥斯拉大战金刚》。还有《真人快打》。
对于您更广泛的问题,我想说,我认为这已经是我们连续第三个季度做好我们能做的工作。确保我们呈现出一系列令人难以置信的新作品
你是否计划发布HBO Max上特定电影的表现数据,就像迪士尼一样?
我们目前没有分享统计数据的即时计划。
你宣布了明年有10部同步上映的电影计划。你如何区分哪些电影适合HBO Max,哪些适合在影院上映?有特定类型的电影在一个地方比另一个地方表现更好吗?
有一种电影、故事或角色非常适合进行缩短的独家影院放映。这就是45天的放映时间。比如我们将在三月份发布的《蝙蝠侠》,这是一种我们在角色中引入新演员的故事,我们认为在全球独家影院放映后,会很好地在消费者心中树立形象。之后会立即在HBO Max上线。
在电影决策引起的风波之后,你是否觉得HBO Max的表现让你感到被证明是正确的?
在我的职业生涯中,我从未试图根据外界的议论来体验高潮和低谷。这让生活比本应该更加艰难。让人感到好的是消费者对这一行业首次决策的回应。我们非常坚信这是正确的决定。看到消费者同意这一点是令人满足的。
公平地说,我们在过去一年为电影展映行业做的事情比其他任何工作室都多。我们提供了许多大制作预算的电影。
你们强劲的增长是否影响了Netflix的增长?
我不知道。我可以告诉你的是,我们正在做的事情显然引起了美国市场许多消费者的共鸣。不仅在绝对订阅者数量上,还有收入方面。
一年前,HBO和HBO Max业务是一个价值60亿美元的业务,每年下降5%。12个月后,它是一个价值80亿美元的业务,增长速度非常快 - 39%。
所以不会和Reed Hastings一起在推特上讨论如何让HBO Max跻身领先者?
我不认为Reed会就第二季度的订阅人数向我发推文。
鉴于HBO Max目前的成功,为什么要创建CNN plus?为什么不在HBO Max中提供新闻?
我们一直在创新的东西在HBO Max内部无法实现。当你在第一季度看到它时,你就会明白。如果CNN线性是一辆备受喜爱的黄色出租车,那么CNN Plus就是优步。两者都可以把你从A点带到B点,但它们的方式根本不同。没有什么能阻止我们推出一个捆绑服务。但用户界面,用户体验将会有许多非常独特的东西,这些东西不会自然地适应HBO Max的用户界面。
你和David Zaslav谈过公司未来吗?在交易完成后,你愿意留下来吗?
我没有想太多。我专注于领导WarnerMedia。这是我很高兴担任的角色。这是我深信不疑的使命,我热爱这个使命和这个团队。
对我来说,最好的和正确的做法是低调行事。
奥运会真的要举办了
很难想象在大流行期间举办比奥运会更糟糕的活动了。你要把成千上万的运动员从数百个国家飞到一个地方,他们通常在村庄里与彼此同住。在正常年份,也会有数十万名观众。
然而…我们在这里!开幕式是在周五晚上举行的,收视率并不理想。与这些活动有关的病例数量已经达到几十起。
在相关新闻中…
- Gap希望这些比赛能大力推动其新兴的运动服装系列。体操运动员西蒙娜·拜尔斯和田径明星艾莉森·菲利克斯都与该公司签署了代言协议。
- 康卡斯特指望这些比赛为其流媒体服务Peacock带来巨大助力。
人们不再去电影院
本周末最热门的电影是M·奈特·沙马兰的《老人》,票房约为1600万美元。《空中大灌篮》续集和《毒蛇眼》,一个G.I. Joe的衍生作品,排名稍逊一筹。
《黑寡妇》在首映周末的热度引发了对电影院回归的乐观情绪,但这种乐观似乎是不合理的。这是今年唯一一个接近2019年票房的周末。到目前为止,今年的票房下降了约77%。
更多数字…
- 上周电视上最受欢迎的节目是…NBA总决赛。收视率比去年增长了32%。但比2019年下降了34%。
- 上周世界上最受欢迎的歌曲是…BTS的“Permission to Dance”。在YouTube上被播放了1.87亿次,在Spotify上被播放了2650万次。
交易,交易,交易
- 苹果 想要影视制作空间。这家科技巨头已经开始谈论在洛杉矶租赁更大的制作设施或园区。
- 交易的轮回继续。康卡斯特和维亚康姆CBS 已经讨论在美国以外的流媒体业务上合作。
- SPAC攻击。前CBS高管乔·伊安尼洛、达纳·麦克林托克和马克·德博瓦斯已经联手 创建了一个SPAC。
每周播放列表
我的意思是…《泰德·拉索》。
另外,我制作了一个四个半小时的 播放列表,里面有一些夏日流行歌曲。我意识到我们又要慢慢进入冬眠了,但是分享给那些仍然想要好心情的人。