TikTok继续前进，不顾特朗普的威胁 - 彭博社

摄影师：Brent Lewin/Bloomberg大家好，我是彭博观点团队的Tae。本月是特朗普政府最初威胁禁止字节跳动旗下的TikTok的一周年纪念日，将这款社交媒体平台卷入不可预测的地缘政治网络。但尽管存在这种存在危机的干扰，这款应用在过去一年里蓬勃发展。

如今，随着TikTok的日益流行，它可能实现了美国主要科技公司的目标：成为西方世界的超级应用。

TikTok的增长和用户参与度水平令人瞩目。根据Sensor Tower的数据，该应用在今年上半年是下载量最大且收入最高的非游戏应用，总安装量超过30亿次。分析师预计TikTok将继续比竞争对手增长更快。市场研究公司EMarketer预测，该应用在美国的用户基数今年将增长18%，而Facebook Inc.仅增长1%，Facebook旗下的Instagram增长4%。最令人印象深刻的是，TikTok用户对这款短视频服务的依赖程度越来越高。调研公司App Annie表示该应用在美国和英国的用户平均使用时间已超过谷歌的YouTube。

竞争对手注意到这款应用的崛起并采取行动并不奇怪。上个月，Facebook高管亚当·莫瑟里表示，Instagram计划超越其核心的照片分享功能，拥抱全屏移动视频娱乐，引用了TikTok的成功。同样，YouTube和Snap Inc.也推出了短视频服务，并直接向创作者支付内容费用。

但TikTok可能处于最有利的位置。因为它拥有最大的短视频观众群，而且在向媒体添加创新功能方面无与伦比，所以创作者没有太多理由去其他地方。

TikTok正在扩大其雄心壮志。这款应用已经在录制视频娱乐的核心之外采取了几项举措——从游戏和就业服务到现场音乐会——这可能预示着在每个领域提供更多内容。例如，我正在玩TikTok的实验性农场模拟迷你游戏，这在用户资料中很有趣。而公司的创新TikTok简历，让人们可以通过视频申请在数十家公司的职位，是该公司创造力的一个很好的例子。

然而，TikTok自己的职业网站为我们提供了对该应用下一个重大发展方向的最清晰洞察：直播社交电子商务。

通过查看公司的职位空缺，我发现有100多个职位标题中带有“电子商务”，以及将近90个带有“直播”一词。通过阅读描述，很明显TikTok计划大力投资培养各种类别的直播创作者——包括时尚和美容、生活方式和技术——并赋予他们直接在平台上销售商品的能力。这很可能是一个巨大而有利可图的机会。

如果有人看中国的抖音姐妹应用抖音，就会看到一条路线图，抖音也是字节跳动旗下的。在那里，影响者们利用该应用定期从他们的直播视频流中销售价值数百万美元的产品。想象一下QVC风格的销售推广，但在TikTok上有无限数量的频道。

当然，TikTok在美国政府审查方面并不完全清晰。尽管乔·拜登总统的政府上个月撤销了特朗普时代的应用禁令，但它对可能对美国人构成数据安全风险的外国拥有的应用进行了审查。根据新的命令，TikTok仍可能面临监管行动。北京对美国上市公司的打压，紧随滴滴全球有限公司备受争议的上市之后，可能会使TikTok的首次公开募股变得更加复杂。

但是，推迟上市可能对这家视频服务公司有利。随着电子商务直播流媒体领域的财务机会——更不用说游戏和其他服务——该公司可能正在为更大规模的IPO做准备。—Tae Kim

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