Facebook加入音频热潮,推出直播房间和播客 - 彭博社
Naomi Nix
摄影师:JOSH EDELSON/AFP大家好,我是Naomi。Facebook Inc. 是最新一家进军社交音频市场的科技巨头。周一早上,该公司在一篇博客文章中宣布,将开始推出一系列音频产品,这是该公司首次涉足这个已经变得拥挤的声音市场。
首先,Facebook推出了一系列播客,并新增了一个名为“直播音频房间”的功能。从周一开始,公众人物将能够在Facebook上主持讨论,邀请他们的朋友、粉丝或其他具有认证徽章的用户参与。目前,只有美国的知名人士和特定群体才能创建房间。
这将包括美国国家橄榄球联盟四分卫拉塞尔·威尔逊(Russell Wilson),他计划谈论精英运动员的心理健康,以及被提名格莱美奖的电子音乐艺术家TOKiMONSTA,她将谈论“女性的卓越和克服障碍”,该公司表示。
Facebook还邀请了一些现有的播客和网络名人加入其最初的播客阵容。此外,该公司计划推出一款名为“声音片段”的产品,用户可以像发布照片或视频一样在动态中发布短音频片段。
它将如何盈利?在直播音频房间中不会有广告,但听众可以付费给他们的讨论主持人发送“星星”,这些“星星”可以兑换成现金。根据Facebook的说法,那些发送“星星”的人将在一个特殊的“前排”区域中突出显示,所有人都能看到。Facebook会从用户购买“星星”的金额中抽成。
Facebook对音频趋势的推动可能引人注目,但在科技世界中却是一个后来者。播客热潮始于多年前,受到热门系列节目《Serial》的推动。今年早些时候,只限邀请的音频平台Clubhouse是硅谷最抢手的门票。今年4月,这家初创公司就曾就以40亿美元估值筹集资金进行谈判。
很快,其他科技公司也纷纷加入。微软公司的LinkedIn和Salesforce.com公司的Slack正在开发自己的音频房间竞争对手。Twitter推出了Twitter Spaces,类似于现场音频房间。上周,Spotify宣布推出其名为Greenroom的现场音频服务。
所有这些服务都将面临激烈的竞争——这种困境可能会因逐渐放松的新冠疫情限制而恶化。人们越来越多地开始重返线下活动,满足社交和娱乐需求。Clubhouse在5月的下载量超过了900万,但在4月下降到不到100万。
然而,公司为安卓手机推出应用程序版本后,下载量再次攀升。根据SensorTower的数据,仅6月头15天,Clubhouse的下载量就达到了约530万次。
当然,音频热潮可能会消退,或者被归类为全球科技行业中稳定但不令人兴奋的一部分。但音频具有引人入胜的亲密感,可以以视频、文本和其他数字通信工具所无法做到的方式吸引人们。即使是老式广播节目仍然能吸引听众。产品经典,即使交付机制完全不同。—Naomi Nix
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