“SmartLess”播客希望在新交易中每年获得2000万美元 - 彭博社
Lucas Shaw
摄影师：visualspace/E+三位好莱坞明星即将分享播客热潮带来的财富。
人才经纪公司CAA正在出售由杰森·贝特曼（Jason Bateman）、威尔·阿奈特（Will Arnett）和肖恩·海斯（Sean Hayes）主持的节目“SmartLess”的发行权。据几位熟悉谈判的人士透露，竞标者范围已经缩小到三家，包括亚马逊在内。（没有任何相关人士愿意对我公开评论。）
CAA要求每年高达2000万美元 —— 与 Spotify为“Call Her Daddy”支付的价格相同。 这个数字让许多考虑竞标的公司感到惊讶。“SmartLess”并不像“Call Her Daddy”那样受欢迎，每月下载量只有后者的一半。而“Call Her Daddy”的价格已经是一个很大的数字。
BloombergScreentime曾是法庭频道，如今的TruTV转向体育Barbenheimer为奥斯卡注入了急需的活力电影评论：《爱情谎言》是克里斯汀·斯图尔特的巅峰之作电影评论：《功夫熊猫4》是一部甜蜜、有趣且执行得很好的接班之作但即使退出竞标的人也承认，这个节目可能会达到要价。它由三位著名演员主持，是为数不多的新播客之一，取得了巨大成功。几乎所有最受欢迎的播客都至少有四年历史，并以某种方式被预订。“SmartLess”还不到一年的时间，没有受约束。
比起任何其他事情，至少从宏观角度来看，播客版权市场的增长速度远远快于播客实际市场。买家们相信播客将成为一个巨大的产业，因此他们正在大笔资金上前期投入以确立自己的地位。
Spotify一直是最大的罪魁祸首（绝对领先）。它为Joe Rogan支付了超过1亿美元，为奥巴马夫妇和皇室成员支付了数千万美元，为从Dax Shephard到Esther Perel的每个人支付了数百万美元。（Spotify曾考虑过“SmartLess”，但最终没有成为最终三家之一。）
Spotify的支出迫使亚马逊、SiriusXM/Stitcher和iHeartMedia更加认真地支付播客版权费用。亚马逊收购了Wondery，SiriusXM收购了Stitcher和99% Invisible。这些公司真的非常厌倦看到Spotify获得这么多节目的独家权利。同样可以说苹果也是如此，它仍然是最大的分发商，但迄今为止只是尝试了一些独家节目。
有许多高管（和听众）认为这种军备竞赛对行业长期来说是不利的。这将使人们使用不同的应用程序来发现他们喜爱的不同播客，有点类似于目前正在发生的流媒体电视。播客的创立是基于广泛分发的。
但让我们暂时搁置那场存在主义的辩论，来问一个更简单的问题：这些交易有意义吗？
对于买家（和卖家）来说，有几种看待这个问题的方式。
- 这些节目立即就能自给自足吗？
对于第一个问题的答案是明确的否定。几乎没有什么播客能够每年产生2000万美元的广告销售额，因此对于那些获得这些节目授权的人来说，赚回成本是很困难的。
事实上，任何将节目独家提供给自己服务的公司都在限制潜在的广告销售。几乎每个节目在转移到Spotify的付费墙后都遭受了听众数量的急剧下降（稍后会详细介绍）。
Spotify、亚马逊和SiriusXM在过去几年里购买播客的支出比整个行业的收入还要多。但这些公司并不是为了立即从中获利才做出这些交易的。他们希望利用播客吸引新客户，并占据更大的音频市场份额。其中一些客户会决定升级到付费订阅，而免费用户则为音频广告业务奠定基础。
这就引出了第二个问题：
- 那么，这些交易是否有助于服务加强在播客领域的地位？
对于这个问题的答案不太明确。在Spotify上收听播客的人数增加了。收听播客的Spotify用户比例也增加了。该公司在许多国外地区几乎垄断了播客市场，并且也提升了其广告业务。看起来是一个胜利。
然而，疑虑仍然存在。投资者们对Spotify在播客领域的投资表示赞许，认为这是这家亏损的音乐服务向盈利转型的一种方式。但这种情况尚未发生。尽管Spotify表示这需要一段时间，但华尔街对该公司进军播客领域的初步热情已经消退。自2月份股价达到峰值以来，其股价已下跌超过30%。
目前尚不清楚Spotify的个别交易是否奏效。该公司已在播客公司和节目上花费超过10亿美元以购买受众。苹果什么都没做，仍然是美国的主导者。
Spotify继续做更多交易可能意味着这一策略正在奏效。或者这可能意味着播客受众没有像Spotify希望的那样迅速转移，公司正在投入更多资金解决这个问题。（我听到过公司内部和外部人士提出的两种观点。）
目前为止，亚马逊或SiriusXM迄今为止的支出是否有所作为还为时尚早。
看“SmartLess”选择哪条路线将会很有趣。如果选择亚马逊，可能仍会在其他平台上分发其节目。如果选择在某个地方独家播出，将会压制其受众。与Spotify签署独家协议的播客失去了25%至50%以上的听众。与Luminary签署独家协议的节目从未找到受众。
现在是看看Bill Simmons，现在是Spotify员工，从未将他的播客节目设为独家应用的时候。Spotify旗下的Gimlet Media从未将其最大的节目“Reply All”设为独家。米歇尔·奥巴马为Spotify制作了一档节目，然后在首次亮相几个月后在Apple上发布。所有这些播客都知道他们仍然可以通过广泛传播来吸引更多听众并赚取更多钱。
但独家性确实带来了一件事：大量的金钱。海耶斯、阿尼特和贝特曼每年将获得数百万美元的收入，每周聊几次天。制作该节目的年度成本不到《纸牌屋》的一集。
正如一位行业高管本周告诉我的那样，购买播客版权的科技公司都比时间多，因此它们正在花费大量资金来弥补时间损失。 — Lucas Shaw
《Screentime》的精华（以及其他内容）
- AirBnB的黑匣子安全团队内幕
这周在彭博网站上阅读量最高的故事有其原因！
《纽约时报》探讨了亚马逊在疫情期间推送包裹的背后黑暗面。
查理·沃兹尔（Charlie Warzel）探讨了新闻编辑室为何难以保护员工免受骚扰。
音乐公司在去年夏天民权抗议高峰期间做出了许多承诺。让你震惊的是，他们并没有全部兑现。
我们有新的电视收视率数据！有点。
尼尔森本周宣布了一项新的测量指标，旨在揭示流媒体时代的电视收视情况。该公司在从有线电视向互联网转变过程中遭遇了信誉危机，并且在努力获得支持以测量流媒体方面遇到了困难。
但这个新的指标得到了Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯的支持。
那么这告诉我们什么呢？
- 美国人仍然花更多的时间看常规电视而不是流媒体电视。
- Netflix和YouTube是流媒体的领导者，但仍然只占总观看量的6%。
我看到有人对流媒体的份额没有更大一些感到震惊。但有几件事情需要考虑。
Netflix，全球最受欢迎的流媒体服务，只覆盖了大约一半的美国家庭。几乎所有家庭都有电视。仍然有*很多*人不使用流媒体。即使像我这样使用流媒体的人，仍然会用电视观看体育赛事或新闻。我在一周内观看直播体育比我观看流媒体电视的时间几乎一样多。
这并没有告诉我们的是 - 我们都想知道的 - 哪些节目最受欢迎。（尼尔森每周发布节目收视率，但Netflix不喜欢那些。）它也没有按公司拆分数据。
我很想知道整体观看量中迪士尼或探索频道占多少份额。（当黑斯廷斯鼓励华纳媒体首席执行官杰森·凯拉“加入董事会”时，凯拉提醒他，他的公司已经在董事会上 - 在有线电视中。）
迪士尼在亚洲的客户规模比Netflix大
根据Media Partners Asia的一项新研究，迪士尼在亚太地区的表现迅猛。该公司已经吸引了约3700万客户使用其流媒体服务，远远超过Netflix的2700万。
迪士尼+将在年底前达到约5700万用户，几乎所有这些客户都住在印度并为Disney+ Hotstar付费。
但迪士尼之所以迅速增长，很大程度上是因为迪士尼+ Hotstar的成本非常低。今年，迪士尼的流媒体服务在亚太地区的收入将与Netflix每个季度的收入相当。而且其中大部分收入并非来自印度。
好莱坞正在忽略穆斯林的故事
南加州大学安妮伯格包容性倡议发布了又一项研究，这次研究探讨了穆斯林角色的描绘：穆斯林是世界上增长最快、种族和族裔多样化程度最高的宗教社区。然而根据今天发布的新研究，电影中缺少穆斯林角色 —— 而当他们出现在热门电影中时，他们被描绘成可能造成心理和身体伤害的危险刻板印象。
两个关键数据：
- 在热门电影中，仅有1.1%的角色是穆斯林。
- 在2017年至2019年间发布的最受欢迎电影中，有90%没有穆斯林角色有对话部分。
全球最畅销电影是…
难以确定。美国最畅销的电影是“杀手妻子的保镖”。 海外最畅销的电影是“速度与激情9”。 但总体最畅销的电影可能仍然是“寂静之地2”。我们还需要看最终的数字。
世界上排名第一的专辑是…
依然是Olivia Rodrigo。
时代的标志
TikTok正在接管作为在线视频行业年度大会VidCon的冠名赞助商。YouTube在大部分活动历史中一直担任这个职位。
交易，交易，交易
- OnlyFans正在筹集资金，并寻求估值超过10亿美元。
- AMC和Regal正在接管Pacific Theaters和ArcLight，分别。
- Magic Johnson加入了Cameo的董事会。你也可以花大约500美元购买与Johnson的Cameo。
- Warner Music Group花费超过1亿美元购买David Guetta的目录。
- 投资者Dan Loeb已经收购了大量股份Vivendi SA，并正在审查其计划将10%的股份出售给Bill Ackman。（该交易在周日正式宣布）。
每周播放列表
“Dave”的新季节已经开始，这是我去年最喜欢的新节目之一。前两集不是我最喜欢的，但我相信它会变得更好。