非同质化代币和元宇宙是数字时尚的下一个前沿-彭博社

The Fabricant，一家数字时尚公司，于2019年以9500美元在区块链上出售了这件闪闪发光的连衣裙‘Iridescence’。

摄影师：Julien Boudet/The Fabricant

当然，时尚界对NFT感兴趣：在一个痴迷于真实性和独家性的行业中，一种可以确保这些品质的代币是完全合理的。

而对于那些通过这些不可替代代币认证的数字服装有多少意义，可能取决于你对元宇宙的看法。

纽约的通讯顾问Josh Ong已经在购买了一双银色NFT运动鞋，而且可能不会止步于此。

“例如，当我在Atari Zed Run赛道或Bored Ape Yacht Club开放时，我可能想要一些更多的物品来搭配我的虚拟形象，”这位37岁的男子说道，指的是在那些活动包括虚拟赛马和创作数字涂鸦的空间。

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用户可以在其中与他人互动并参与虚拟经济的在线空间起源于游戏。但竞争远非唯一的事情。现实世界的音乐家正在为数百万观众表演，辛苦赚来的现金正在花在虚拟土地上，时尚界正在向拥有27亿会员的全球社区进军。

古驰Dionysus包的数字版本在Roblox Corp.的平台上售出，价格约为$4,115。这比实物的价格还要高。开云集团旗下的巴黎世家Balenciaga在可玩的视频游戏中展示了其2021年秋季系列。早在2019年，路威酩轩路易威登发布了一款为Riot Games Inc.的英雄联盟推出的胶囊系列。

时尚博主Maria Barteczko携带刺绣古驰Dionysus包。摄影师：Christian Vierig/Getty Images拉特利埃BNP巴黎总部的首席执行官约翰·伊根在一次电子邮件采访中表示，虚拟经济是“我们这一代最大的经济机遇之一”。

他说：“这对于任何行业的公司来说都是一个巨大的机遇。体育、旅游、娱乐，尤其是金融。为数字生活设计的新金融产品只有几年的时间。”

这些世界可能是虚拟的，但支持它们的资金是非常真实的。今年4月，Epic宣布了一轮价值10亿美元的融资，以支持其“元宇宙的长期愿景”，而拉特利埃BNP巴黎预计，2021年游戏内购买数字服装和角色升级等物品的支出将从2019年的1090亿美元增长到1290亿美元。

购买纯粹用于装饰的数字物品并不是一个新主意。自2000年代中期以来，玩家们一直在购买诸如贴纸或角色盔甲等附加内容。在经历了几个月的疫情引发的虚拟会议（以及十五年的社交媒体）之后，越来越多的人投入到在线展现自己的外表中。你很可能已经认识到有人在一套Zoom背景或一个环形灯上花费了三位数的金额，以便在屏幕上更好地照亮他们的脸。把虚拟时尚看作是沿着这条数字化道路更进一步。

NFTs将数字服装从一种复杂的营销形式转变为可交易的设计物品。通过在区块链上记录资产的所有权，它们确保所有权、真实性和稀缺性。

它们还吸引了新的客户群。墨尔本RMIT大学金融高级讲师Angel Zhong博士表示：“品牌不仅能够触及他们现有的客户，还能吸引一群对奢侈品公司不感兴趣，但更感兴趣区块链领域的新投资者。”

“主要时装品牌加入NFT只是时间问题”，Gucci在三月告诉Vogue Business。该公司最近在佳士得拍卖行以2.5万美元的价格拍卖了一段四分钟的NFT视频。

较小的品牌已经走得更远。RTFKT公司——发音为“artifact”，被认为是NFT时尚的领跑者——在二月份的七分钟内以310万美元的价格卖出了大约600双数字运动鞋。

RTFKT在7分钟内以310万美元的价格卖出了数字鞋。来源：RTFKT公司。该公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Steven Vasilev创立，最近筹集了800万美元，由安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）领投。它与Atari公司、艺电公司以及女继承人和早期NFT采用者帕里斯·希尔顿合作。

不同寻常的是，该公司的NFT赋予持有者一双实体鞋和一个数字物品的所有权，这增加了对潜在收藏者的吸引力。RTFKT还与Snapchat合作，允许客户通过该应用的滤镜“穿”上他们的数字运动鞋。

“我相信未来增强现实将成为社会的重要组成部分，”Le在一次采访中说道。“你将走在街上，看到人们身上穿着NFT服装。”

对于一些设计师来说，数字时尚是一个机会，让他们在超越现实世界设计范围的想象兔子洞中消失。在元宇宙中，没有什么能阻止你创造——和销售——永久燃烧的鞋子或者带有悬浮领口的夹克。

RTFKT的Metajacket由艺术家VISIONOFVIII专为Faze Banks重新设计。来源：RTFKT Inc.“这是关于探索你身份的部分，也许表达你在现实世界中不会通常表达的部分，”数字时尚公司The Fabricant的内容和战略负责人Michaela Larosse说，该公司在2019年以9500美元出售了一件闪闪发光的区块链连衣裙。

对于其他玩家来说，数字服装意味着新的商机。

Neuno是一个专门针对时尚的NFT市场，希望取代像Valuables（Twitter联合创始人杰克·多西最近在那里拍卖了他的第一条推文）这样的通用竞争对手，通过直接与设计师合作并允许客户使用信用卡以及加密货币支付来实现。 DressX——一个主要销售非NFT数字服装的网站——目前在其平台上有70位设计师，并表示自2020年10月以来每个月的销售额翻了一番。

所有者可以通过增强现实与NFT服装互动，比如Paskal设计的这件粉色蝴蝶连衣裙。来源：DressX虽然数字服装可以推动表达和商业的边界，但它们的实用性有限。即使在线。

所有者可以通过智能手机上的增强现实或在某些游戏中与NFT服装进行互动。但元宇宙并不是一个统一的地方。一个与《堡垒之夜》兼容的服装无法在Decentraland中使用，反之亦然。

根据Matthew Ball的说法，一个真正沉浸式的元宇宙将会逐渐出现，他是通讯公司Epyllion Co.的合伙人，这需要“无数的新技术、协议、公司、创新和发现”。链接

尽管今天存在着许多在线世界，它们能否融合成一个一致的空间——特别是考虑到中国和美国在互联网上的非常不同的方法——这还有待观察。

NFT购买者并不受干扰。

拉特利耶的伊根说：“人们越来越重视虚拟商品，就像他们重视现实世界的商品一样，因此NFT几乎可以模拟传统所有权的形式。”

“因为NFT可以充当现实服装的‘数字孪生体’——证明真实性和来源——所以路易威登和耐克等品牌现在正在积极投资区块链技术。”