抖音会进军电子商务吗?- 彭博社
Zheping Huang
摄影师:彭博社/彭博社大家好,我是在香港的哲平。要想了解备受欢迎的视频平台TikTok的未来走向,一种方法是看看这款应用的中国版本抖音。抖音由同一家母公司字节跳动有限公司拥有,并经常率先体验最终会出现在TikTok上的功能,从直播功能到滑稽的相机特效。
最近,抖音新增了一个更重大的变化:应用内在线购物。
仅仅一年时间,抖音已经将自己从一个短视频服务转变为一个庞大的在线市场。2020年,该应用举办了价值约260亿美元的化妆品、服装和其他商品销售。这一数字大致相当于冰岛的国内生产总值。抖音现在正计划到2022年在平台上实现超过1850亿美元的销售额,根据一份内部备忘录中的目标。
很快,TikTok可能会整合一些相同的功能。一位发言人表示,他们一直在测试电子商务产品和合作伙伴关系,并愿意在未来做更多尝试。
在美国,TikTok已经成为巨型品牌的营销首选,他们在应用上购买广告并发布赞助的影响者内容。TikTok还与沃尔玛公司和Shopify公司等公司合作,涉足电子商务领域。通过短视频和直播,粉丝们被引诱点击链接购买第三方供应商出售的商品。这一原则类似于Facebook公司和Instagram公司通过其商店功能所做的事情:将用户与零售商联系起来。
接下来,如果TikTok在电商雄心上效仿抖音,该应用程序可能会增加更多功能,包括一个应用内商店市场、客服人员,甚至内置支付功能。
目前,抖音并不处理销售或商品,但它尽可能地处理交易的许多步骤。例如,当我在抖音上浏览直播时,商家和影响者会在同一屏幕上展示他们正在推销的产品的浮动窗口。这使我能够在填充购物车的同时观看移动版的购物网络。显示一个浮动窗口。这使我能够在填充购物车的同时观看移动版的购物网络。
我还可以通过应用程序向客服发送消息,并使用与抖音本地钱包服务关联的信用卡进行支付。所有这些都由字节跳动处理,依靠其庞大的后端电商基础设施。
通过抖音的可购买内容,字节跳动希望向品牌销售更多广告,增加流量并分得一杯羹。字节跳动创始人张一鸣本人称直播购物是他的下一个“重大突破”。该公司目前正在新加坡组建一个工程师团队进行推动。
有可能TikTok不会模仿抖音,或者它将更谨慎地进入购物领域。但该应用已经在广告方面挑战了像Facebook这样的美国社交媒体公司。如果它进军电商,TikTok可能再次准备好挑战。—黄哲平
如果您只读一篇文章
**一场大规模的勒索软件攻击使Colonial Pipeline瘫痪,**这家公司提供了东海岸近一半的天然气供应。Colonial的首席执行官警告州官员预计供应短缺。这次黑客攻击,美国总统表示与俄罗斯有关,突显了现代对老式勒索计划的使用。它也在一定程度上受到了一小群美国私营部门公司的干扰。
以下是全球科技新闻中您需要了解的内容
《华尔街日报》报道称,梅琳达·法rench·盖茨在与比尔·盖茨分手一年前就开始与离婚律师合作,上周才宣布分手,她担心丈夫与杰弗里·爱泼斯坦的交往。
四十四位总检察长表示Facebook应该搁置Instagram青少年版的计划,这是为年幼儿童设计的Instagram的新版本。
索尼警告称PlayStation 5可能会短缺直至2022年。
**Roblox股价上涨了高达6.1%**在这家视频游戏公司的首份财报超过了华尔街的预期之后。