抖音会进军电子商务吗？- 彭博社

摄影师：彭博社/彭博社大家好，我是在香港的哲平。要想了解备受欢迎的视频平台TikTok的未来走向，一种方法是看看这款应用的中国版本抖音。抖音由同一家母公司字节跳动有限公司拥有，并经常率先体验最终会出现在TikTok上的功能，从直播功能到滑稽的相机特效。

最近，抖音新增了一个更重大的变化：应用内在线购物。

仅仅一年时间，抖音已经将自己从一个短视频服务转变为一个庞大的在线市场。2020年，该应用举办了价值约260亿美元的化妆品、服装和其他商品销售。这一数字大致相当于冰岛的国内生产总值。抖音现在正计划到2022年在平台上实现超过1850亿美元的销售额，根据一份内部备忘录中的目标。

很快，TikTok可能会整合一些相同的功能。一位发言人表示，他们一直在测试电子商务产品和合作伙伴关系，并愿意在未来做更多尝试。

在美国，TikTok已经成为巨型品牌的营销首选，他们在应用上购买广告并发布赞助的影响者内容。TikTok还与沃尔玛公司和Shopify公司等公司合作，涉足电子商务领域。通过短视频和直播，粉丝们被引诱点击链接购买第三方供应商出售的商品。这一原则类似于Facebook公司和Instagram公司通过其商店功能所做的事情：将用户与零售商联系起来。

接下来，如果TikTok在电商雄心上效仿抖音，该应用程序可能会增加更多功能，包括一个应用内商店市场、客服人员，甚至内置支付功能。

目前，抖音并不处理销售或商品，但它尽可能地处理交易的许多步骤。例如，当我在抖音上浏览直播时，商家和影响者会在同一屏幕上展示他们正在推销的产品的浮动窗口。这使我能够在填充购物车的同时观看移动版的购物网络。显示一个浮动窗口。这使我能够在填充购物车的同时观看移动版的购物网络。

我还可以通过应用程序向客服发送消息，并使用与抖音本地钱包服务关联的信用卡进行支付。所有这些都由字节跳动处理，依靠其庞大的后端电商基础设施。

通过抖音的可购买内容，字节跳动希望向品牌销售更多广告，增加流量并分得一杯羹。字节跳动创始人张一鸣本人称直播购物是他的下一个“重大突破”。该公司目前正在新加坡组建一个工程师团队进行推动。

有可能TikTok不会模仿抖音，或者它将更谨慎地进入购物领域。但该应用已经在广告方面挑战了像Facebook这样的美国社交媒体公司。如果它进军电商，TikTok可能再次准备好挑战。—黄哲平

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