苹果的30%费用,一个行业标准,正在出现裂痕 - 彭博社
Austin Carr
嘿,大家好,我是奥斯汀。去年,我妻子发现了一个令人沮丧的事实:自2015年底以来,她一直每月支付13美元的Spotify费用,而不是通常的10美元订阅费用,以获得音乐流媒体服务。
价格上涨的原因是什么?她最初是通过苹果公司注册的,苹果公司从App Store销售中抽取30%的份额,这是Spotify Technology SA认为不公平的收入分成,迫使其提高了这些客户的订阅费用。对于我妻子来说,这实际上意味着每个月要向苹果支付额外费用,55个月,仅仅因为她没有直接通过Spotify的网站订阅。
苹果公司在近20年前建立了这个30%的技术税,当时是通过iTunes Store。它从一首99美分的歌曲中拿走大约30美分,并在2008年推出App Store时采用了同样的模式。自那时起,这个固定的30%费用引发了软件制造商和科技巨头之间的全球战争,导致了华盛顿和欧洲对反垄断的审查,以及激烈的公司诉讼,比如Epic Games Inc.针对苹果的审判,从周一开始。每年数十亿美元的利润和目前由苹果和Alphabet Inc.的Google主导的应用经济的未来控制都岌岌可危。
但已经有迹象表明,长期在科技行业中标准的30%费率正在消失,无论法庭裁决还是政府干预。上周,微软公司表示将很快将其在通过Windows商店销售的PC游戏中的份额从30%降低到12%。今年三月,谷歌的Play商店将其30%的开发者费用减半至15%,适用于每年前100万美元的收入。甚至苹果也为年收入100万美元或更少的开发者将其30%的抽成减半。
但对于苹果平台上的大型开发者,如Spotify和Epic,仍然受到30%的费用约束,斗争仍在继续。他们声称这些费用太高,具有反竞争性,并且主要应用商店通常有复杂,甚至是武断的规则,包括苹果强迫他们使用其专有的计费系统。与此同时,苹果则辩称他们的移动产品取得了巨大成功,为开发者带来了巨大的业务,并且有权分享战利品,引用了其在平台开发和监督方面的投资。苹果还指出,它仅在第一年收取订阅费的30%,之后只收取15%。
在这场戏剧继续上演的同时,应用生态系统的经济学将继续发展是不可避免的。这在一定程度上是由于持续的公众压力。上周五,欧盟监管机构在一项反垄断投诉中表示,苹果正在滥用其作为应用开发者“守门人”的权力。苹果回应称,欧盟“代表Spotify提出的论点与公平竞争相悖。”
降低收费可以成为竞争优势。微软上周的举措给游戏开发者一个诱人的理由,优先考虑Windows商店而不是Valve Corp的Steam,后者仍然收取30%的费用。同样,Spotify在构建其付费播客网络时,上周表示参与其订阅平台将在未来两年内免费,然后从2023年开始仅需支付销售额的5%。这比苹果在播客订阅的第一年收取的30%要少得多。
什么可能最终彻底消除30%的费用是顾客意识到他们经常是在买单。当我妻子发现她不必要地为她的Spotify订阅额外支付了130美元时,她立即取消了并直接与Spotify建立了一个新账户。苹果从这些销售中分得的份额?0%。 —Austin Carr
如果你只读一篇文章
**在Covid-19封锁期间,网购飙升,**Pratt Industries因其环保纸板包装的需求激增而蓬勃发展。查看这篇关于Pratt如何转变为“瓦楞纸箱的特斯拉”的故事。
以下是您需要了解的全球科技新闻
TikTok提拔了字节跳动首席财务官周子瑜为CEO这个快速崛起的社交媒体平台,填补了去年前迪士尼高管凯文·迈耶空缺的最高职位。
代表AT&T和Verizon的电信集团起诉阻止纽约法律,该法律要求互联网提供商向低收入客户提供高速宽带服务并享受折扣。
**一波Basecamp员工表示他们正在辞职,**就在公司宣布禁止工作场所的政治对话几天后。