苹果的30%费用，一个行业标准，正在出现裂痕 - 彭博社

嘿，大家好，我是奥斯汀。去年，我妻子发现了一个令人沮丧的事实：自2015年底以来，她一直每月支付13美元的Spotify费用，而不是通常的10美元订阅费用，以获得音乐流媒体服务。

价格上涨的原因是什么？她最初是通过苹果公司注册的，苹果公司从App Store销售中抽取30%的份额，这是Spotify Technology SA认为不公平的收入分成，迫使其提高了这些客户的订阅费用。对于我妻子来说，这实际上意味着每个月要向苹果支付额外费用，55个月，仅仅因为她没有直接通过Spotify的网站订阅。

苹果公司在近20年前建立了这个30%的技术税，当时是通过iTunes Store。它从一首99美分的歌曲中拿走大约30美分，并在2008年推出App Store时采用了同样的模式。自那时起，这个固定的30%费用引发了软件制造商和科技巨头之间的全球战争，导致了华盛顿和欧洲对反垄断的审查，以及激烈的公司诉讼，比如Epic Games Inc.针对苹果的审判，从周一开始。每年数十亿美元的利润和目前由苹果和Alphabet Inc.的Google主导的应用经济的未来控制都岌岌可危。

但已经有迹象表明，长期在科技行业中标准的30%费率正在消失，无论法庭裁决还是政府干预。上周，微软公司表示将很快将其在通过Windows商店销售的PC游戏中的份额从30%降低到12%。今年三月，谷歌的Play商店将其30%的开发者费用减半至15%，适用于每年前100万美元的收入。甚至苹果也为年收入100万美元或更少的开发者将其30%的抽成减半。

但对于苹果平台上的大型开发者，如Spotify和Epic，仍然受到30%的费用约束，斗争仍在继续。他们声称这些费用太高，具有反竞争性，并且主要应用商店通常有复杂，甚至是武断的规则，包括苹果强迫他们使用其专有的计费系统。与此同时，苹果则辩称他们的移动产品取得了巨大成功，为开发者带来了巨大的业务，并且有权分享战利品，引用了其在平台开发和监督方面的投资。苹果还指出，它仅在第一年收取订阅费的30%，之后只收取15%。

在这场戏剧继续上演的同时，应用生态系统的经济学将继续发展是不可避免的。这在一定程度上是由于持续的公众压力。上周五，欧盟监管机构在一项反垄断投诉中表示，苹果正在滥用其作为应用开发者“守门人”的权力。苹果回应称，欧盟“代表Spotify提出的论点与公平竞争相悖。”

降低收费可以成为竞争优势。微软上周的举措给游戏开发者一个诱人的理由，优先考虑Windows商店而不是Valve Corp的Steam，后者仍然收取30%的费用。同样，Spotify在构建其付费播客网络时，上周表示参与其订阅平台将在未来两年内免费，然后从2023年开始仅需支付销售额的5%。这比苹果在播客订阅的第一年收取的30%要少得多。

什么可能最终彻底消除30%的费用是顾客意识到他们经常是在买单。当我妻子发现她不必要地为她的Spotify订阅额外支付了130美元时，她立即取消了并直接与Spotify建立了一个新账户。苹果从这些销售中分得的份额？0%。 —Austin Carr

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