苹果WWDC：为什么虚拟发布活动并不完全相同 - 彭博社

苹果公司标志显示在屏幕上，地点是美国加利福尼亚州圣何塞举行的苹果全球开发者大会（WWDC），时间是2017年6月5日星期一。该会议旨在激励来自世界各地的开发者，将他们的激情转化为下一个伟大的创新和应用程序，这些应用程序每天都会在iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV和Mac上被用户使用。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg大家好，我是马克。周二，苹果公司宣布将至少是其连续第五次虚拟产品发布会，也是一年中最重要的事件之一：2021年6月全球开发者大会。

这是苹果将展示iOS、iPadOS、tvOS、macOS和watchOS更新的活动，这些软件平台是公司所有主要设备的基础。这些年度变化给用户理由购买新的iPhone，并保持他们对生态系统的依赖。它们还推动开发者制作新的应用程序，使人们继续访问App Store，这是另一个重要的收入来源。

这将是连续第二年举办的活动，与往年的WWDC形成鲜明对比，往年参会者会从世界各地飞来，挤满各种大小的礼堂，了解最新的苹果功能。不会有夜间酒吧爬行，或在圣何塞和旧金山举办派对。

但我相信，在内部，苹果希望WWDC 2021将是其最后一次纯数字格式的开发者大会，而重返现场媒体活动将在明年初开始。该公司制造硬件：它希望参会者以及更多员工能够亲自使用、测试和开发这些产品。

举办会议：据所有报道，去年的虚拟WWDC大会取得了成功。但是苹果的现实世界聚会将数十甚至数百名记者聚集在一个房间，基本上确保了公告的报道可以由苹果精心设计，以符合严格的规格。从产品上的灯光照射方式到媒体成员被引导到第一时间体验新设备的区域，一切都被完美地塑造，以帮助世界看到苹果希望它们看到的公告。

在接下来的几个月里，该公司有望宣布一款混合现实头戴设备，这是自2015年以来的首个重大新设备。如果可能的话，苹果不希望在在线活动中做出如此关键的公告。它希望员工、媒体、合作伙伴和开发人员在场。

同样，苹果正在比大多数科技公司更快地让其关键工程人员回到办公室。在家工作有一些好处，但汽车、下一代iPhone、未来的智能音箱和新耳机无法在厨房桌子上设计、研发和测试。

已经有一些工程师在公司总部工作的特定时间和特定日期。苹果希望尽早实现更大规模的回归，最早可能在六月。它还鼓励员工接种疫苗，提供带薪休假以进行接种预约以及处理任何副作用。

当然，这并不意味着一切都会恢复正常。苹果的虚拟活动让公司扩大了演示范围，将工程师讨论新功能的片段剪辑在一起，以一种少数高级主管可能无法做到的方式。它们还让消费者和媒体难得一窥苹果的实验室，比如用于开发和测试新处理器和摄像头技术的实验室。

一旦团体聚会再次成为可能，我预计苹果将充分利用其礼堂屏幕，在高层次谈话和高管产品发布之间播放类似的视频。我还想象到，其开发者大会的虚拟炫耀将继续作为一种选择，包括苹果工程师通过直播向开发者介绍新功能的个别会话。

在疫情期间，虚拟活动和远程工作对苹果表现良好。这并不意味着公司不想尽快减少它们的规模。 —马克·古尔曼

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