好的，以下是您输入的内容的简体中文翻译：好莱坞奖项秀正在自由落体它们能被拯救吗？- 彭博社

Lucas Shaw

纽约，纽约 - 2021年2月26日：2021年2月26日在纽约市彩虹屋举行的第78届金球奖媒体预览活动内部视图（摄影：Arturo Holmes/Getty Images）摄影师：Arturo Holmes/Getty Images好莱坞颁奖典礼以最糟糕的方式创下了纪录。

去年9月，艾美奖的观众人数创下了至少三十年来的最低纪录，而今年的金球奖也降至13年来的最低水平。专家们已经预测，4月25日的奥斯卡奖将成为现代史上收视率最低的一届，而周日晚上播出的格莱美奖也在努力避免类似命运。

电视网络迅速将疫情归咎于颁奖典礼的低收视率，毫无疑问，疫情确实产生了影响。没有观众的现场活动缺乏活力，伤害了电视收视率。今年奥斯卡奖的红地毯吸引了数百万观众，但今年却没有了，现场音乐会和大片电影也没有了。最佳影片的热门候选作品是《无依之地》，一部几乎没有人看过的沉闷戏剧，以及《芝加哥7人的审判》，一部让许多观众感到疏远的政治宣传片。

Bloomberg屏幕时间奥斯卡奖吸引了自2020年以来最大的电视观众群，达到1950万观众《兴趣区》获得最佳国际影片奥斯卡奖黑石、阿波罗押注好莱坞，电视业的衰落芭比的歌谣使比莉·艾利什成为获得两座奥斯卡奖最年轻的人但收视率下降并非新鲜事，只是在大流行期间加速。在过去的十年里，格莱美奖的观众人数减少了超过2000万，而金球奖失去了1000多万观众。

“收视率持续下降，”曾制作过奥斯卡和艾美奖（并且也赢得过一些艾美奖）的唐·米舍说。米舍担心我们正在实时观看颁奖典礼的消亡。

“我希望我能告诉你我看到了解决方案，”米舍说。“但我不确定是否有。”

虽然在大流行期间，一些自我表扬的好莱坞盛会的衰落在整体格局中似乎微不足道，但这些节目雇佣了成千上万的工人，而举办这些节目的团体利用利润来资助艺术项目。电视网络支付数千万美元购买单个颁奖典礼的转播权，因为它们是一个独家俱乐部：需要实时观看的节目。在任何一年，奥斯卡和格莱美奖都是少数几个能与现场体育比赛竞争的节目之一。

因此，行业高管们正忙于诊断这种疾病的原因，并寻找治疗方法。

米舍将流媒体服务的崛起归咎于收视率下降，这些服务将观众从付费电视上吸引走，并使观众群体分散。老年人观看直播电视，年轻人则观看流媒体。近年来的艾美奖已成为Netflix和亚马逊的三小时广告，而格莱美奖一直在努力寻找既能吸引CBS普通观众又能吸引他们孙辈的表演者。

“在电视上有太多选择，颁奖典礼正在失去吸引力，” Mischer说。

互联网对颁奖典礼造成了多方面的伤害。1953年首次在电视上播出奥斯卡颁奖典礼时，那是人们能在一个房间里看到如此多明星力量的少数途径之一。现在，他们只需要打开Instagram。

这涉及到最大的问题：颁奖典礼不再感觉特别。一旦奥斯卡开始为广播权收取数百万美元，投机者便决定将一些颁奖典礼变成颁奖季，一个从秋季的电影节和艾美奖，经过冬季的行业奖和金球奖，一直到新年后的奥斯卡的永无止境的循环。

如果格莱美奖对你来说还不够，你可以观看美国音乐奖、公告牌音乐奖、MTV音乐录影带大奖和美国乡村音乐学院奖。这种过剩使整个形式变得陈旧。

多年来，制片人们努力尝试重新发明轮子，消除类别或引入新的特技。大流行病要求制片人进行改变，产生了一些创新。艾美奖被送到人们家中。BET奖将表演重新想象为个别音乐视频。

但所有制片人都同意需要改变。只有一个问题：学院。各个团体的成员阻碍了戏剧性的改变。想想他们花了多长时间才使他们的团体 更加多元化，以及继续努力组建一个多元化的提名人群。这只有因为他们受到了公开的羞辱。

但假设，就一瞬间而言，他们愿意改变。你会如何重新构想这些节目呢？我与颁奖典礼制作人、电视执行人员以及一些行业专家进行了交谈，得出了四个简单的想法。

规则＃1：减少奖项数量。 艾美奖组织者在三个小时内颁发了27个奖项，剩下的节目时间只有22分钟，用于除奖项外的内容。没有人需要看到“舒特小镇”在整整第一个小时内连续获得七项奖项（除了该节目的制作人）。奥斯卡奖更糟糕，把奖项颁给从未听说过的人，比如音效剪辑和短片。

“颁奖典礼策划者应该从一个前提出发，即没有人在乎谁赢得奖项，”前好莱坞报道主编马特·贝洛尼说。

规则＃2：强调奖项节目。 这是格莱美奖真正做对的地方。格莱美奖不是一个颁奖典礼，而是一个让最大牌艺人以前所未见的方式表演的展示。想象一下，如果艾美奖或奥斯卡奖效仿这一做法。

如果奥斯卡奖要求所有最佳女主角和男主角提名人在舞台上聚在一起，重新演绎一部经典电影中的著名场景会怎样？或者如果艾美奖让“周六夜现场”每年创作一个嘲讽行业某个部分的小品会怎样？

规则＃3：更多镜头，少一些政治。 每位电视台高管告诉我，这些颁奖典礼上的政治演讲会让许多观众失去兴趣。通过减少奖项数量，你可以减少其中一部分。

那你是如何填充时间的呢？为什么不让制片厂剪辑未来电影的三分钟片段来让粉丝们兴奋？或者让电视网络预告受欢迎节目的即将到来的季节？

“电影有每个人都关心的大片，”贝洛尼说。“电视有人们关心的故事情节。如何利用这些来创造一个让人们知道他们会得到想要的东西而收看的环境呢？”

那么米舍尔目前怎么想？“这些都是很棒的主意，你应该成为一名制片人，”他开玩笑说，然后指出格莱美奖已经做了大部分这些工作，但仍然失去了观众。

依赖这些颁奖典礼的公司，比如迪克·克拉克制作公司，认为下降可能是周期性的。当国家感到沮丧或分心时，收视率会下降，就像过去几年一样。这些活动仍然比几乎任何编剧节目都更具吸引力，这使它们对网络和广告商具有价值。这就带我们来到最简单的解决方案…

**规则＃4：进行网络直播。**迪克·克拉克制作公司正在推动华特迪士尼将美国音乐奖颁奖典礼同时放在Hulu和ABC上，并希望公告牌音乐奖颁奖典礼同时在康卡斯特旗下的NBC和孔雀台上播出。

“我们的内容仍然有价值，”迪克·克拉克制作公司总裁艾米·瑟洛说。“这不是创意或内容问题。这是一个分发问题。”

随着越来越多的观众从有线电视转向流媒体，一些媒体公司仍然没有技术能力或权利在他们的流媒体服务上提供颁奖典礼。但情况正在改变，从体育开始。在迪士尼、维亚康姆CBS和NBC环球说服体育联盟将比赛放在流媒体上之后，他们将转向颁奖典礼。

电影学院可能在允许Netflix播放奥斯卡颁奖典礼之前就会崩溃。但颁奖团体可能会考虑在ABC和Hulu同时播放节目，或在NBC和Peacock上播放。迪克·克拉克制作公司计划让美国乡村音乐学院奖颁奖典礼在CBS和Paramount+上播出。希望还不算太晚。– 卢卡斯·肖

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Tubi, Roku学习Netflix的模式

这是流媒体战争，但是针对的是免费服务。由福克斯拥有的Tubi正在筹备一系列原创节目，计划在未来几个月内宣布。

Tubi是少数几家在过去几年里规模迅速扩大的广告支持的流媒体服务之一。Pluto TV和Tubi都拥有数千万用户，Roku也是如此，它既销售电视棒，又经营自己的服务（名为Roku频道）。

Tubi、Pluto和Roku频道都吸引用户观看老电影和电视节目的重播。拥有你曾经喜欢的大量内容。现在，就像Netflix之前，HBO之前一样，它们也在资助原创节目（或者至少在讨论这个问题）。

Roku率先行动，从现已关闭的Quibi购买节目（安息吧）。现在Tubi也加入其中，正在准备一系列原创电影。我听说Pluto也已经就原创节目进行了一些初步讨论。目前还没有关于他们是否有具体计划的消息，但这只是时间问题。

ESPN重新进入冰球业务

迪士尼已经获得了展示NHL比赛的权利在ABC和ESPN上。但重要的消息是，迪士尼获得了在Hulu和ESPN+上展示比赛的权利，这是它的两个流媒体服务。

我们已经讨论过为什么体育是流媒体竞争的下一个前沿；准备好迎接更多关于这方面的新闻。

HBO Max感觉兴奋

AT&T 现在预计 HBO Max 将在 2025 年前签约多达 1.5 亿客户，根据最近的结果增加了其预测。该公司计划在今年晚些时候在拉丁美洲和西欧推出 HBO Max，并将推出支持广告的会员级别。

Netflix 本周要点

Netflix 本周值得关注的两个变化：

  • Netflix 正在尝试一种限制共享密码的新方法。该公司一直表示不太在意密码共享，但也一直在测试限制密码共享的方法。我不会把这看作是这些努力的大幅升级 -- 它对疏远客户持谨慎态度 -- 而是另一次测试。
  • Netflix 还就 将一些电影授权给电视网络进行了初步讨论。 Netflix 一直试图将其所有原创节目保留在其服务中 -- 如果您可以在其他地方观看其节目，为什么要付费使用该服务呢？但与密码共享一样，Netflix 之前已经尝试过授权节目，这似乎是又一次试水。

世界上排名第一的艺人是…

The Weeknd。 这位加拿大歌手上个月在 Spotify 上是最受欢迎的艺人 -- 几乎是他的专辑发行整整一年后。他的歌曲 “Blinding Lights” 已经连续52周进入前十名，这是前所未有的。请查看本月流行明星实力排行榜中的前五名：

这证明了他音乐的质量，也证明了超级碗的推动作用。周末在中场表演后，他的音乐消费量大幅增加。

*提醒：*他没有获得任何格莱美提名，这仍然令人匪夷所思。

美国第一名专辑属于Morgan Wallen。尽管被电台因使用种族歧视言论而下架，他的专辑连续8周登顶榜单。

音乐行业的性别失衡

南加州大学发布了一份惊人的报告，关于音乐领域性别平等的状况。报告要点：

根据本周发布的研究，2012年至2020年间，女性艺术家仅占每年发布的前100首歌曲的22％，而女性在制作人和作曲家中所占比例要小得多。…

过去九年来，有色人种在热门歌曲中的份额增加了约20％，而女性的增长较小，甚至在某些情况下出现倒退。过去九年里，她们在前100首热门歌曲中获得制作人信用的比例约为2％，这一数字保持不变。每有一位女性获得制作人信用，就有38位男性。

交易，交易，交易

  • 如果好莱坞的电影和电视节目更加多元化，每年可以多赚100亿美元，根据麦肯锡的数据。
  • Timbaland和Swizz Beats将他们的音乐活动系列Verzuz卖给了Triller，一个没人使用的短视频应用。
  • BuzzFeed正在商谈通过名为890 5th Avenue Partners Inc.的SPAC上市。
  • Snap签署了一项协议与独立发行商DistroKid合作，Spotify与一家韩国主要唱片公司签署了协议。

每周播放列表

我看了NatGeo新系列《天才：阿丽莎》的第一集，我只能说让辛西娅·艾瑞沃拿到她想要的所有工作。我不知道推荐一张有史以来最伟大的专辑是否算作推荐，但你应该回去听一下阿丽莎·弗兰克林的《我从未像爱你那样爱过》。