《摩登家庭》、《办公室》能否帮助Peacock获得所需的提升？- 彭博社

Lucas Shaw

摄影师：Eric McCandless/Walt Disney Television在Hulu和Peacock上最受欢迎的新节目之一是一部停止播出新集数的12年前情景喜剧。

根据Parrot Analytics的数据，自从这部节目本月早些时候出现在这两个服务上后，“摩登家庭”的兴趣有所增加，该公司衡量在线节目需求（而不是实际观众收视率）。

这在图书馆节目中是不寻常的。在HBO Max上播出旧集数后，“南方公园”的需求并没有增加，而“老友记”、“广告狂人”或“公园与游憩”也没有在更换服务后引起兴趣激增。唯一可以相提并论的节目是“办公室”。

Bloomberg屏幕时间政治广告在流媒体电视上激增，候选人追随观众《替身特工》，一封寄给特技演员的情书，将在SXSW首映奥斯卡观众人数自2020年以来首次达到1950万人《兴趣区》获奥斯卡最佳国际影片奖那部节目曾是NBC的可靠热门节目，在下架后成为世界上最受欢迎的节目之一，这在很大程度上要归功于Netflix。当它从Netflix转移到Peacock后，对它的兴趣再次激增，这意味着Peacock的所有者康卡斯特公司现在拥有两部非常受欢迎的老情景喜剧。

在“黄金时代”电视剧如此繁荣的今天，当数十个流媒体服务提供几十年来每部节目的成千上万集时，提供重播似乎并不是一件大事。

但是，“摩登家庭”在老式情景喜剧中是一个不同寻常的标题。与“老友记”、“办公室”或“宋飞传”不同，它以前从未在流媒体平台上播出过。这并不是因为缺乏兴趣。这是过去十年中收视率最高的电视节目之一，连续五次获得最佳喜剧系列艾美奖。

“摩登家庭”被排除在流媒体竞争之外，是因为在有线电视的黄金时代达成的协议。2010年，福克斯电视台的电视制片厂成功地将“摩登家庭”授权给了美国USA网络，以数亿美元的价格。作为交易的一部分，福克斯还放弃了对USA的流媒体权利。当时这似乎并不是什么大问题，因为大多数媒体公司认为流媒体只是一种弥补DVD销售下降的有趣方式。

多年后，福克斯的电视制片厂现在归迪士尼所有，而迪士尼希望将“摩登家庭”放在Hulu上。如果迪士尼也让孔卡斯特许可该节目，康卡斯特只会放弃USA的独家权利，这有点讽刺，因为康卡斯特仍然是Hulu的少数股东。但这是另一个故事了。

他们达成了一项不同寻常的安排，Peacock和Hulu将共享这个节目，并且这些服务将支付迪士尼的电视制片厂超过1亿美元的费用以获得播放权。

他们都希望《摩登家庭》能够效仿《办公室》的成功。迪士尼和康卡斯特都没有透露收视率，但两家公司的高管向我保证他们对表现非常满意。幸运的是，我们有其他方法来追踪它。

“收购这些热门目录作品显然是吸引和留住订阅者的好策略，” Parrot的Wade Payson-Denney告诉我。

对节目的需求并不意味着有人仅仅为了观看节目而注册了Peacock或Hulu。除了偶尔的精华外，图书馆并不是吸引新客户的有效方式。Paramount+不会因为播放《海军罪案调查处》的老剧集而成为热门新服务，就像HBO Max不会因为《白宫风云》而时尚一样。

吸引新客户的往往是新节目。不用看得太远，就看看《曼达洛人》的影响力或者超级碗等体育赛事。为了帮助解决这个问题，我求助于Antenna Data。以下是他们的数据显示：

根据Antenna Data的数据，与“办公室”或现场体育赛事相比，“摩登家庭”并没有导致Hulu或Peacock的注册激增。

然而，某些老剧集非常擅长说服那些为了新节目而来的客户留下来，这就是所谓的留存。对于一个新服务来说，这一点和吸引新客户一样重要。

如果你是Peacock，你希望通过摔跤或英超联赛吸引新观众，但你也需要确保他们不会在想要娱乐时立刻转向Netflix或迪士尼而离开。

如果你说服顾客你有更多提供的东西，你增加了他们不会取消你的服务的可能性 -- 这在行业中被称为流失。这已经成为流媒体战争中最热门的话题之一。

Netflix 不仅擅长让人们注册，它还提供了很多东西，以至于他们根本不会考虑取消。它的流失率是所有服务中最低的。Hulu 的流失率是 Netflix 的两倍，Peacock 的流失率是 Netflix 的四倍左右。

这意味着《摩登家庭》对 Hulu 特别有利，Hulu 拥有比 Peacock 更多的客户群和不断增长的原创系列。但即使对于 Peacock，《摩登家庭》也能提供巨大的助力。现在 Peacock 只需要找到更多让你首次注册的理由。– Lucas Shaw

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韩国如何成为Netflix在亚洲的关键

要窥探Netflix的未来，看看韩国吧。

Netflix已经确立了自己在美国、欧洲和拉丁美洲的主导地位。但亚洲仍然是一个有待开发的市场，Netflix在亚洲的成功或失败将决定它是否能继续在流媒体领域保持领先地位。虽然亚洲拥有全球一半以上的人口，但目前Netflix在该地区的市场份额最小。而迪士尼在这个地区也非常强大。

总部位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司已经确定韩国是打入该地区的关键之一。Netflix表示，截至2020年底，韩国拥有380万付费订阅用户，使其成为公司在亚洲的明显成功故事之一（与澳大利亚和日本并列）。

取得更多成功的秘诀在于制作更多的韩语原创节目，因为韩国同时也是该地区的文化中心。日本和东南亚的人们喜欢韩剧和电影。

自2016年进入该国以来，这家美国公司已经在当地内容上投资了7亿美元，在韩国制作了大约80部原创系列和电影。像《王国》和《甜蜜之家》这样的节目对吸引新客户起到了关键作用。

就在本周，该公司宣布计划在今年在韩国投资5亿美元用于原创电影和电视节目。

Netflix向好莱坞展示如何衡量多样性

Netflix发布了迄今为止最全面的报告，记录了其影视作品中的多样性。

从我们的报道中：

由南加州大学的Stacy L. Smith博士进行的调查发现，尽管在许多方面仍然落后，Netflix仍领先于同行。该公司在为女性、有色人种以及残疾人士或自认为LGBTQ的人提供摄影机会方面还有很多工作要做。

与该报告同时，Netflix承诺投入1亿美元用于项目，为女性和少数族裔在好莱坞获得更好的机会。Netflix创意平等基金将在五年内分发这笔资金给与少数群体成员合作的团体，以及为新人才提供识别、培训和工作机会的内部项目。

…

与其他好莱坞制片厂一样，多年来Netflix制作的电影和电视节目并不反映社会，白人男性在许多角色中的比例过高。该公司已承诺改变这一点，认为更多样化的电影和电视节目既是社会必要，也有利于业务。

我问Smith博士为什么这份报告很重要，她说：

“这次审计具有历史意义，因为这是一个主要内容公司首次全面审视他们在屏幕和摄影机后面的表现。他们已经做出了长期的承诺来创建基准并进行检查，我希望其他人也会这样做。”

NFL有一项新的电视协议

迪士尼将每年向NFL支付26亿美元，用于“星期一晚上足球”以及足球集锦的版权，根据《体育商业杂志》的报道。这是一个30%的增长。如果听起来很多，那么确实是，也不是。其他网络都被要求支付两倍的费用，但迪士尼/ESPN仍然支付最多。

中国正在创下票房纪录

在中国的头两周内，两部不同的电影票房均超过6亿美元。“嗨，妈妈”和“唐人街探案”成为农历新年的大赢家，这是中国电影观影最繁忙的时期。

在美国，我们正在讨论是否可以以25%的容量在纽约和加利福尼亚开放影院。而在中国，创下了一个又一个记录。

Spotify终于全球化

这家音频服务正在扩展到80个新的地区，包括非洲、中东、亚洲和加勒比地区。这些国家共有约10亿人口，其中许多人第一次获得互联网接入。这是在线媒体即将起飞的重要迹象。

他们是否有钱花在音乐服务上还不太清楚。

Spotify的另一则消息：公司的热门播客“Reply All”暂停播放，因联合主持人PJ Vogt离开该节目而涉及工作环境有毒的指控。这个故事还没有结束。

*上周的更正：*我上周写道，与电视节目“人类命运共和国”相关的播客是苹果的首个独家播客。它是苹果的首批内部播客之一，但并非第一个原创或独家播客。

流媒体订阅达到新高

美国有超过7500万人付费使用某种流媒体服务，根据美国唱片业协会的数据。

尽管唱片店关闭，但全球最大音乐市场的销售额去年增长了9%。这是一个数字化的世界。CD销量暴跌，而黑胶唱片销量上升了29.2%。

夏季中旬恢复音乐会？

这是Live Nation首席执行官迈克尔·拉皮诺本周所说的。音乐会主办方需要恢复正常。其销售额在2020年第四季度下降了92%，公司每月亏损超过1亿美元。

但凭借约20亿美元的现金来度过疫情，投资者并不担心。股价创历史新高，因为他们相信一旦被认为安全，顾客们将会迅速回到音乐会现场。在下面，您可以看到疫情爆发初期的股票抛售，以及最近几个月的稳步上升。

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  • AT&T在2015年以670亿美元收购了DirecTV。仅仅六年后，它将其付费电视业务，包括DirecTV和AT&T U-Verse，拆分为一个价值约160亿美元的独立公司。多么划算的交易！
  • NBCUniversal在疫情爆发前出售了其Snap和Peloton股票，错失了高达27亿美元的股票收益。
  • 孩之宝将土豆先生品牌改名为土豆先生。但仍将有土豆先生和土豆夫人。
  • YouTube推出了新功能，将使该视频网站对青少年更加安全。

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