高盛的投资机器人Marcus是其面向普通人推出的最新产品-彭博社

Kyle Stock

摄影师：Sukanya Sitthikongsak/Moment/Getty Images

拥有凯迪拉克凯雷德拉克（Cadillac Escalade）的方式有几种。

  1. 你的Instagram账号终于火了。
  2. 你的创业公司获得了第二轮风险投资。
  3. 你买了一辆平庸的雪佛兰（Chevrolet），将其换成一辆更大的雪佛兰，再将其换成别克（Buick），最终，在经过多年的社会经济挣扎后，通用汽车（General Motors）把你送到凯迪拉克之地。

这种进步与购买高盛（Goldman Sachs）投资建议的人并没有太大不同，只有一点不同：高盛没有自己产品的廉价雪佛兰版本。直到现在。

周二，这家贵族银行推出了一个名为Marcus的低成本数字平台，旨在面向有1,000美元及以上投资的人，宇宙中的未成年人。Marcus以公司创始人的名字命名，是高盛的入门版 —— 你可以称之为高盛Lite。

这个投资平台会自动将小额投资组合分配和重新平衡到ETF中，是高盛的一套面向普通人的产品之一。高盛现在有储蓄账户、个人贷款和信用卡。Marcus每年从投资资产中抽取0.35%的费用，而高盛成年人支付的费用至少为1%。

请注意，这并不是战略性的火箭外科手术。多年来，几乎每家财富管理公司都试图向社会经济金字塔底部渗透。这是一个数量博弈，也是一个赌注，认为其中一些节俭的储蓄者将来会成为华尔街最珍贵的商品：UHNWI，超高净值个人。

区别在于名字的认可度。“高盛”这个名字有一定的份量，而“Stash”和“Betterment”则没有。此外，高盛可能拥有更好的机器人，即网络顾问和算法来调动资金。

我的同事、高盛的前员工Matt Levine称Marcus为“一个与性格不符的副业项目”。他还指出，一个无名无面的机器人可能是一个很好的工具，用来向不够复杂、毫无戒心的账户推销复杂的结构化产品。也许这就是B计划。

然而，眼下这家无聊的小银行做得很好。在最近的一个季度里，高盛已经积累了960亿美元的主街存款，并且消费银行业务收入增长了50%，因为大量新客户刷卡消费。

坦率地说，整个Marcus的冒险也是一个不错的——而且便宜的——公关活动。毕竟，吸血鬼乌贼会帮助一群小鱼吗？高盛已经构建了一些友好关系，也可以带来一些现金——对于这家大而老的臃肿银行来说，这肯定是一个新花招。

刊登在彭博商业周刊，2021年2月15日。立即订阅。图片：The Photo Access/Alamy Stock Photo### 商业周刊及更多