海信王涤非：高端家电产品不是高冷产品

12月11日，刚刚在工信部主办的2020世界工业设计大会上获得工业设计优秀奖的海信璀璨套系家电正式亮相长沙。在当天的品鉴会现场，海信工业设计中心总经理王涤非在阐释璀璨的极致美学时表示，海信璀璨套系后续还将会推出二代产品，将让每一个中国消费者感受到文化自信之外，也让世界上更多的消费者产生共鸣。

在工业设计领域耕耘20余年，王涤非对于行业有着深刻的理解。在他看来，与以往相比，当下的消费者在家电的审美和使用场景上有着极高的需求。但在家电设计上，我们始终没有真正代表中国文化风格的产品。“作为消费电子龙头企业，每年我们都要到国际上去参加最重要的展会，我们就能看到某些国产代表品牌把古典的元素简单的罗列，这并不是明智的道路。”

由此，拒绝华而不实，要做有韵味的设计，让套系家电真正实现功能和形式的高度统一，成为璀璨的目标。“比如说长信宫灯，它的每一个艺术形态都是有功能的。再比如说壶、瓷器，张衡做的地动仪，外观多么美妙，而且每一个设计都是有意义的。所以我们定璀璨的设计逻辑很大程度上要把标准建立在艺术、形式、功能结合，缺一不可。”王涤非表示，海信璀璨无论是从使用上、审美上，包括环境、场景搭建上都不是舶来品。

有了设计标准，如何真正落地？据介绍，仅仅产品形态设计组就设计了很多方案，最后敲定了“天圆地方”。“行业内有的厂家为了表达中式，就把雕龙画凤放到电视、冰箱上，消费者并不接受。哪些是属于我们骨子里最认同的呢？我们发现中国有很多核心的理念是有图形概念的，比如说天圆地方，它就是中国审美哲学最简单的第一点，我们把这个简单的图形列出来，你会发现不仅仅是带来中国审美的共鸣，也会带来人类的审美共鸣。”

而真正要把“天圆地方”这个概念表现为产品和竞争力，还有很多工作要做，包括色彩的选择上，体现了中国人骨子里的谦虚。王涤非介绍，璀璨套系的设计经过工业设计中心集合了 100多个设计师的智慧。“所有的设计细节都是为了达到一个目标，我们并不想非常说教地让你感觉到中国元素，而是一种带有中国审美韵味的逻辑做一个现代的设计。”

“我们想做高端的产品，不是做高冷的产品。我们是为了给那些有追求的、有消费能力的消费者创造价值，所以最后璀璨套系在美观和技术做到了平衡。“王涤非举例说，电视背后的圆的设计元素会360度出音，带来其他电视无法带来的效果。另外加上了一些柔光效果，起到保护眼睛的效果。

对于璀璨这一得意之作，王涤非显然有着更高的期待——海信现在和将来大头在海外，我们的产品将代表正在崛起的中国、正在发展得越来越强的中国家电消费企业，带着我们的文化理念输出到全世界，让中国人感受到文化的自信之外，也让世界上更多的消费者产生共鸣，产生对中国设计的认可，这是我们的理想。