文旅融合国风5A景区“潮”了起来

在如今高速发展的互联网时代，传播文化的重要载体不再只局限于电影、文学以及音乐这些传统形式。被称为“第九艺术”的电子游戏，凭借互动性这一天然优势，已然成为了年轻群体中接受度、受欢迎程度最高的娱乐方式之一。作为一种新兴文化产品，游戏能给用户带去强烈的代入感，在情感、心理乃至教育等多方面功能上，越发展现出其影响力和重要性。

一款游戏如果拥有宏大深厚的世界观、丰富的文化底蕴，就会像一部顶级电影大片一样，带给观者深刻且持久的体验。因此在很多游戏作品中，创作者会选择通过游戏来探讨严肃的社会议题，让玩家亲身体验、共同思考和交流；也有的则是以中国传统文化为背景，将名山大川、风土人情、历史典故等元素内化根植于游戏当中，让玩家在接受游戏本身的同时，潜移默化地受到中华文化的影响。

因此为了更好地将游戏内涵与本土文化相融合，许多游戏公司不仅仅是借助网上公开资料进行自我摸索和探究，更会采用实地考察采风、拜访相关专业人士的方式获取信息，有的甚至通过与专门的研究机构、著名景点、非物质文化遗产文化单位展开深度合作的方式，来探索“游戏一带一路”过程中的文化传承与创新。

不过目前大多数游戏与景点文物展开的合作，多是以纪录片或者活动的形式选取部分核心元素进行游戏化改编，并未实实在在地将景区的大好河山完整地还原、融入到游戏的世界当中，不免多了层不够直观的表述意象。但最近在国内外游戏圈话题不断的《原神》，却凭借着开放世界的游戏设定，用实际行动将张家界、黄龙、桂林等中国风景“搬”进了游戏。

当大自然的巧斧神工与游戏融合，文旅融合“潮”了起来

常言道，此生不上张家界，阅尽千山也枉然。张家界的美人尽皆知，每个到过张家界的人，都会惊叹于大自然的鬼斧神工，沉醉于人间仙境的幽野与神奇。而且张家界作为“第一个国家森林公园”，凭借她的“三千奇峰，八百秀水”一直享誉中外，在西方人眼里，张家界的山是最能代表中国水土的符号之一，极具文化象征意义。

而张家界独特的自然风情和原生态美，正是《原神》的制作方米哈游所一直追寻的。他们希望在游戏里打造七个各具特色、拥有迥异自然风貌和人文风情的世界区域，传递给全球玩家；其中以“岩元素”为代表的璃月港，所对应的正是奇幻世界观下的东方美学。

项目组在苦苦构思心目中“东方美”的过程中，发现璃月所代表的“岩”元素和奇幻特征，与张家界的地形地貌与气质在一定程度上不谋而合。张家界以砂岩为主的地貌，与提瓦特七神里“岩之神”的领地属性正好相符。而且它本身足够奇幻，有点不像这个世界的东西，这是所有到过张家界的中外游客的共同认知。

神奇的峰石千姿百态，如柱、如塔、如笋，还有长达20多公里，高达千米的巨大岩壁。天门山终年氤氲蒸腾，有云雾、月夜、霞日、冬雪四大奇观，景象变幻莫测，宛如幻境，似蕴藏天地无穷玄机。这些高耸的石峰峭壁、云雾的留白，都给《原神》在美术设计上留下了巨大的想象发挥空间。

比如璃月仙人隐居之处“绝云间”，在玩家费尽心思攀上山顶时，收获的刹那霞光就仿佛再登张家界时一样震撼，往下眺望一片芸芸众生、千峰耸立的奇景，许多人都愿意在这里赏完一个日出日落再走。璃月的地图中还点缀着不少栈道和吊桥，也是取材于张家界素有“中国天空之路”之名的天门山玻璃栈道，低处曲径通幽惬意非凡，高处又常隐匿在白雾之间，让玩家享受踏云而行的快感。

再比如被称为“张家界天然屏障”的天然穿山溶洞天门洞，自古以来就是朝臣百姓祈福许愿的灵地以及张家界的象征之一；它在游戏中就被意象化为进入璃月港的必经之路“天衡山”，通过一条长长的古道贯通南北，踏上层层阶梯穿过山门后豁然窥见海港之城的那种冲击感，正是传承自天门洞古往今来的那份仪式感。

不止是还原，更要讲好有温度的中国故事

《原神》景区联动对于文旅合作的创新性，很大程度上还取决于《原神》本身的开放世界属性，这些耗费大量精力考察和寸寸模拟还原的美丽景色，终于不是玩家成长冒险中可望不可即的“背景板”，而是真正能实际触摸、爬上去、从天上俯视、探索每一个角落的美丽景色。不过旅行者们在探索整片璃月地图的时候，会注意到的不仅仅是婀娜的山势，接触更多的还是近在眼前的花草虫鱼——如何让触手可得的美景变得千姿百态而非千篇一律，就成了《原神》与黄龙5A级风景区联动的缘起。

在黄龙这片跨海拔三千米以上的复杂生态环境中，孕育了超过1500种动植物资源，其中还包含大熊猫、川金丝猴等稀有濒危物种。这些都为游戏中高低差距极大的璃月生态提供了指导。往上，烈风吹拂，想要扎根在孤峰之上必然少不了根茎遒劲的胡杨云松；往下，生态怡然，各方水土又养出截然不同的物种和生态，比如西边的竹林和梯田，东边的芦苇荡和瑶光滩，路上遇到的花草种类较之蒙德来说也肉眼可见地增多，这些都给璃月赋予了更多生机和灵动的感觉。

当然，黄龙最为奇绝的“人间瑶池”五彩池，也在游戏中浓缩成一方休闲逛风景的打卡必去之处，随着太阳的东升西落还会折射出不同的美景来。

而另一方面，作为一款面向全球的全平台创新性游戏，《原神》并不仅仅想做基于现实风景的东方幻想美学尝试，融山水之秀美，怀人文之灵气，他们还希望借助一些被赋予人文温度的场景，用最地道的中国语境，来讲好属于自己的中国故事。这也促成了《原神》与桂林的联动。

最典型的例子就是荻花洲和它的标志性建筑望舒客栈，玩家们踏上璃月土地的第一站，融合了“山水甲天下”的桂林，以及古装电影中肃杀与壮美兼具的芦苇荡。据《提瓦特游览指南（璃月篇）》介绍，在望舒，“远眺龙脊雪山之皑，近观归离残垣之憾。并可与仙灵同卧，尝「璃」「月」百味”。行字间自有一股卧虎藏龙的神秘感。

除此之外，渌华池、翠玦坡、轻策庄……这些地名单从名字上来说，似乎就蕴含着说不尽道不完的传说和历史。在庆云顶峰留下的仙人遗迹中，“欲登云顶，需三山叩首……”短短几行文言文暗藏着只有国人才能品读出来的谜题。而在璃月西北的一个眀蕴镇，一个鬼村祖训支线任务就牵扯出一个世家的悲欢离合。

诸如此类饱含文化底蕴且取材于现实生活的剧情、解谜体验数不甚数。可以说，《原神》把我们最亲近的本土文化内核，融合到了宏大且天马行空的幻想当中。这是其他有着中国元素的国外游戏大作，所无法给予的文化认同感，更是一次中国文化的强输出。

数字化国风景区风靡海外，双赢联动为文旅合作提供新范式

三次联动，三种借鉴。张家界为《原神》的东方风场景提供了灵感，黄龙为璃月的生态赋予了灵魂，而桂林的山水和人文气息则让璃月这片脱离了神明统治的城邦更具文化底蕴、有血有肉。这些象征着“中国美”、“家乡美”的符号，被《原神》数字化成游戏实景内容，在强有力渲染技术的烘托下，呈现出另一番颇具沉浸感的美丽氛围出来，在海外也收到了诸多玩家的点赞。

这对于三地的文创品牌建设与传播来说，何尝不是一个双赢的联动？此时正值疫情后国内旅游业复苏的高峰期，张家界、黄龙以及桂林借助《原神》作为新兴游戏文化载体在国内外的影响力，激发了年轻群体对于游历祖国大好山河的好奇与期待；《原神》推出的“从驻足到远行”景区联动企划，通过选择景区中与游戏场景相近的地点摆放《原神》岩神像地标，以及在景区入口搭建《原神》传送锚点、岩神瞳等方式，吸引玩家们到现实中的美景打卡，亲自探访壮丽山河，置身于山水之间，感受中华之美。

作为国内首款多平台、全球同步运营的开放世界游戏，《原神》在立项之初就致力于人文自然的融合与再创造，并不断地强化游戏中的文化认同感，为《原神》的长线运营以及未来的文旅跨界合作提供了宝贵的经验。不仅触动国内玩家走出家门去感受自然，更是数字化中华美景走出国门、走向世界的一次良好示范。