数字、IP、创意……中国文旅产业的多样赋能之道

“千户之屋”的非玩家角色们在文博会上共舞。（受访者供图）

新华社厦门12月7日电（记者褚萌萌、付敏）戴上VR眼镜，体验红军长征的艰辛历程；申领一张身份卡，享受鼓浪屿VIP的品质生活；走进主题密室，穿梭到古今中外的奇幻时空……

在中国，随着文化和旅游的融合发展，高附加值、沉浸式的深度游和个性游层出不穷。为文旅产业赋能有多少种可能？正在厦门举行的海峡两岸文化产业博览会从中可一窥其解。

数字赋能，智慧“云”游

“起飞了！”一名戴着MR眼镜的观展者说着伸出手，仿佛想去触摸眼前的逼真图景——一架飞机正从航母“辽宁号”上起飞。

展厅内，VR观景台、学习机等打破时空的局限，可让观展者体验各处红色景区、参观红色展馆。这套智慧党建系统已应用在北京、南昌等多地的红色教育基地。

“以智能技术呈现党史故事，能够增加学习中的互动体验，更生动地展示中国共产党的初心。”策展方厦门文广会展有限公司工作人员高雅妮介绍。

文化和旅游部等十部门近日联合印发的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》提出，以数字赋能推进旅游业高质量发展，培育“网络体验+消费”新模式。

文化和旅游部产业发展司司长高政在展会期间的平行会议上指出，近年来文化产业与数字经济深度融合，促进了文化产业供给侧结构性改革。

展会上，线上线下智能技术随处可见，数字赋能文旅成果斐然：厦门湖里区展馆中，王船、布袋戏偶等非遗项目的数字模型呈现在大屏幕上，旋转、拖动即可观其细节；咪咕5G+展馆则集纳了VR逛展、直播逛展等多种“云”游方式……

在鼓浪屿展馆内，游客正在与鼓浪屿生活卡的概念板合影留念。新华社记者褚萌萌 摄

IP赋能，品质享游

文博会期间，成熟的文化IP和新颖的创意IP相映成趣：非遗技艺马尾绣、画家常玉的画作借由服饰、器具等产品吸睛正盛；一旁，大眼睛的瓷质鲤鱼栩栩如生，这是泉州青年基于家乡“鲤城”的别名开发的文创产品……

近年来，一批文旅项目通过加载IP，提升了品质，收获大众认可，实现资源变现。如何打造IP，是业界的热门话题。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在平行会议上提出，做IP不是简单地画一个形象，而是做一个故事，是故事、形象、产品、品牌等多维度的结合。

对于IP的新认知正在被付诸实践。展会上，鼓浪屿发布了新IP：以一张权益卡为载体，佐以简洁的视觉设计，琴岛的景点、商铺以及历史、人文，通过旅游、收听、阅读等多种方式，集约成一个线上线下一体的独特文化场域。

“鼓浪屿自身就是一个大IP，有着丰富的故事。”鼓浪屿生活卡品牌运营官、新格文创集团董事长苏晓东说，“它需要好的表达，无须额外创造新形象、新概念”。

他介绍，鼓浪屿新IP是“基于真实的生活”，糅合了有趣的人、有品质的产品服务、有故事和情怀的场景空间，以期带给来客更有质感的经历。

观展者正在通过VR眼镜体验红军爬雪山、过草地的历程。新华社记者褚萌萌 摄

创意赋能，新颖乐游

“中国年轻人中有一个叫作‘密室远征团’的新群体，会相约打卡各地好玩的密室。”在文博会上亮相的密室品牌“千户之屋”创始人陈少卿介绍。

该品牌成立于2013年，目前在全国有十余家分店，研发主题50余个，累计接待玩家超100万人次，其中不乏陈少卿所说的“密室远征团”。解谜和逃脱的乐趣，促使年轻人们将密室当成景点，甚至不惜专程“打飞的”前来。

“千户之屋”的3000平方米“密室小镇”即将在厦门开业。届时，密室成为城市新景点将更为“名正言顺”。

在创意设计的加持下，文旅产业的内涵正在拓展。不仅是密室，文博会上轮番登场的动漫展、民宿等，正在从文旅消费的衍生产品和配套服务，转变成主要目标对象。

“只有创新，才能有特点、有突破。”展会中的“创意工美”作品展策展人、清华大学美术学院副教授岳嵩说，该展选取展品看中的就是其技艺、材料、设计等方面的创意。

岳嵩认为，创意是多维度的，不仅是作品、产品本身，更要从推广、运营、消费等行业全链条上有所创举，这是需要全体业内人士思考的问题。