拼多多深入布局母婴产业带 补贴+直播启动“母婴产品溯源”行动

DoNews7月23日消息（记者 翟继茹）23日，拼多多宣布启动“母婴产品溯源”行动，除为部分优质品牌提供补贴外，还将以直播间进工厂的方式透明化产品生产。

拼多多母婴行业负责人陆元介绍，对母婴品牌的帮扶计划包括消费洞察、专家诊断和研发建议，在一定范围内倾斜流量以增加商品曝光度，以支持其品牌化建设。此外，“母婴产品溯源”行动，除已经在碧芭工厂进行直播，吸引30万用户观看外，还将陆续落地重庆、福建、河北等母婴产业带。

在深入母婴产业带的具体路径方面，陆元介绍，拼多多首先将在供给侧通过大数据和生产线改造升级，提升制造企业的生产能力；其次，通过平台“秒杀万人团”等频道，汇集大量需求，形成大规模订单；第三，基于对各阶段消费者需求的理解，通过平台“定制雷达”组织和协同厂商完成产品定制，并辅以“百亿补贴”等活动，形成销售爆款；同时，在流通侧打造精简的供需体系，帮助母婴企业压缩交易成本，将价格优势转化为规模优势。（完）