拼多多计划5年扶持100个产业带 联手5000家制造企业共创新品牌

上证报中国证券网讯（记者 温婷）拼多多22日宣布升级“新品牌计划”，计划在2021年至2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额。

据悉，拼多多的“新品牌计划”始于2018年底，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业培育新品牌。据拼多多副总裁陈秋介绍：计划执行一年半以来，参与计划定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿，其中今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。

“新品牌计划”升级后，自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造四种模式都将成为拼多多帮助代工企业孵化自主品牌的手段。在广东阳江，双立人、WMF等世界顶级厨具品牌的生产商金辉刀剪，在尝试自主品牌折戟后，选择收购了剪刀行业著名IP“王麻子”，也打通了代工企业转战国内市场的捷径。目前，仅拼多多上的“王麻子”相关刀剪销售额就近5000万元。

小家电制造商新宝股份是伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商。公司旗下自主品牌“凯琴”加入“新品牌计划”，在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，很快大卖起来。目前电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。

据悉，升级后的“新品牌计划”将从四方面加大力度扶持新品牌。未来，合作伙伴也将从头部代工企业扩展至全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；拼多多也将加大资源投入，将百亿补贴、秒拼事业群等加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案等。